中国出版业的数字魔方|中国出版业

时间：2019-02-08 05:31:07 来源：千叶帆本文已影响人

　　面对着这几年新闻出版业诸多发人深省的统计数字，我们的“双百亿”目标是否应该更多地考虑一些更深层的问题? 　　　　众所周知，中国人的数学能力独步天下。刚刚获得中国科技进步奖，并受到胡主席接见的谷超豪就是一个著名的数学家，他提出的孤立子理论及应用早在十多年前就由浙江科技出版社向斯普林格出版社转让了全球英语版权。
　　2010年开年，有两个阿拉伯数字在业内特别抢眼：一个是“双百亿”，一个是“一万亿”。
　　根据今年1月8日《中国新闻出版报》转发新华社报道提供的数据：2009年全国新闻出版总产值突破1万亿元，增长20％；图书销售增长20％左右，产值约780亿元。报刊业保持6％的增长速度，日报出版总量连续9年居世界首位；新媒体出版增长42％左右，总产值超过75047"元，几乎与图书销售产值相当；出版投资总额增长35％左右；印刷工业总产值达5746.2亿元，同比增长24.9％。
　　应该说，在“一万亿”的构成里780亿图书产值属于核心数据。但我们不知道780亿产值对应于书业哪个统计口径。是码洋还是实洋?根据清华大学《2009中国传媒产业发展报告》，2008年全国图书销售收入为548.52亿元(实洋)，2009年尚无图书销售收入的数字。按20％的增长率，2009年的全国图书销售实洋应该是640亿左右。
　　许多文章都提到了7504L的新媒体总产值距离传统图书的销售只差30亿，并称之为传统书业和新媒体的转折点。但我们同样也不知道7504L新媒体总产值的构成。2008年发布的全国数字图书销售是3000万册和3亿元，2009年就算增长两倍也只有9亿元。也有数据表明，2009年的全国网络游戏销售约为2704L元，互联网互联网广告收益2008年的数据为13247,元。所以，75047"新媒体的总产值和78047"的图书总产值是否可比，也仍然是+问题。
　　关于“一万亿”的数据来源，一向严谨的《文汇报》提供了一个名称模糊的机构：“国家科研机构”。难怪笔者查遍互联网，想了解这“一万亿”产值更多构成，却一无所获。但是。还是从相关的统计中找到了一些可资参考的数据。
　　2009年4月清华大学传媒经济与管理研究中心发布的《2009中国传媒产业发展报告》说：“2008年中国传媒产业的总产值为4220.82亿元，比2007年增长11.36％。其中网络游戏出版产业实际销售收入达183.8亿元，增长76.6％，并为电信业、IT业等带来直接收入478.4亿元人民币。”此间所提及的传媒业4220亿总产值中，明确包括了网游，但没有提及印刷产业。2008年，新闻出版总署的官方统计年鉴表明，除书报刊和电子出版物，属于新闻出版总署管理和统计范围的全国6427家印刷企业的产值为828亿元，但这828亿应该还含有不少的商务印刷产量。除去书报刊印刷，还有将近50004L的商业印务能否归入新闻出版产业值得探讨。另据《法制晚报》提供的另一组数据，2000年全国新闻出版总产值是400亿，到2007年增长到1300亿，2008年为8500亿。如此的暴涨好像是把全国印刷业的产值全部归到新闻出版业了。在国内外印刷产业总体构成上，书报刊只占有很少的份额，经济越发达，非书刊的印刷比重越大。根据中国印刷及设备器材工业协会2006年的一个统计，该年全国3100亿的印刷产值中，书报刊仅为1255亿元。根据2005年“国际印刷发展论坛”公布的数据，全世界2005年约7000亿美元的印刷产值中，包装印刷占37％。图书占1.96％，杂志2.11％，报纸1，63％，连壁纸、纸袋、标签的比重也要超过书报刊。
　　另外，尼尔森2009年在上海发布的2008年中国全年广告投放监测结果显示，2008年，中国的电视、报纸、杂志三大主流传媒拿到了5203亿元的业绩，其中电视占广告投放总量的比重高达83％，报纸和杂志分别为15％和2％。这样报刊的广告收入应该是8844L，电视广告应该是4318亿。但国家工商总局发布的消息称，2008年全国广告经营额1899亿元，其中电视广告501亿元，报纸广告342亿元，广播广告68亿元，期刊广告31亿元，网站广告27亿元。两组数据截然不同，又是一个数字魔方。
　　按照部委的行业分工，以上广告收入只能把期刊广告列入新闻出版总署“一万亿”的统计范围，而电视广告肯定不在新闻出版总署的行业统计范围。不过广电从大概念上应属于新闻出版上千亿的电视广告道理上应为总署“一万亿”的囊中之物。新闻出版产业应该加快建设大传媒体系，尽快整合广电传媒、网络传媒、手机传媒等内容产业，而应该将商务印刷排挤在外。
　　中国人精于数学。但数字一旦用于官样文章却变得十分的模糊和随意。关于图书出版规模的统计，就有总产值、总定价、总销售、销售收入等不同的概念，特别是销售和销售收入是我们所有分析“双百亿”文章中最不统一的概念。
　　五花八门的数字让人眼花缭乱。但不管怎么乱，在国民经济，甚至在大传媒的盘子里，传统书报刊所占的比例其实非常有限，“双百亿”也是小儿科。所以，中国出版集团总裁聂震宁认为，打造国家级出版集团，主业销售必须在300亿―5004L元。我们可以看看，2009年我国彩票市场总销量就达到1324亿多元，彩民人均购彩已超过美国。烟草业的发展也非常红火，全年实现工商税利5131.1亿元。吃喝玩乐的旅游业更不得了，2009年旅游总收入约为1.26万亿元，其中国内旅游增幅超过15％。物质丰富，生活繁荣，书香惨淡，天下之大，真的有点容不下一张书桌。
　　关于“双百亿”则已经有更多的评论。1月18日《法制晚报》在题为《全国新闻出版业破万亿大关泡沫需警惕》的文章中说：“全国在所有销售出去的图书中，37.33％是中小学课本，26.63％是教育类读物(比如课后辅导材料)，7.96％是大中专教材。三者相加，超过70％。这就是说，中国图书市场大部分都是靠课本在维持。除去课本和教育类读物，493.2亿的图书销售总额将只剩下138.5亿”。根据新闻出版总署的官方统计，2008年大中小学课本总定价为273.65亿元，还不包括总量不少的教辅。我们不知道《法制晚报》的数字的出处，但总署的统计也基本印证了全国一般图书的销售收入(不是码洋)也就是一百多亿，只够一家出版集团打造双百亿集团。如此说来，正应了中国的一句俗语：一棵树上停不了两只“凤凰”。实现“双百亿”，股市虽然可以帮很大的忙，比如时代出版传媒集团2009年市值高达74亿,元，比上年同期增加了1.3倍，但报告销售收入和利润和净资产同期只增长了12％、10％和10％。
　　出版的主业到底能否做大做强，多元反哺主业的模式究竟是否科学。传统出版在新媒体浪潮中能否找回自己的权力和尊严，新闻出版业做强做大的根本究竟是进行简单的产业调整，做加减法，还是直面深层的体制障碍，长痛不如短痛，实施真正的体制改革。面对着这几年新闻出版业诸多发人深省的统计数字，我们的“双百亿”目标是否应该更多地考虑一些更深层的问题?如果我们的政治体制改革不能继续向前推进，民营和外资不能真正进入新闻出版行业，新闻出版业的地域行政分割就不可能有实质性突破，真正开放完善的新闻出版市场体系也不可能建立。

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