中国大陆近十年（2006—2016）公共关系研究状况与趋势分析

时间：2022-08-22 23:45:04 来源：千叶帆本文已影响人

　　摘要：公共关系自上世纪80年代引入中国大陆以来，已有30多年，公共关系学在日渐复杂的行业环境中逐渐发展起来，关于公共关系的研究也日渐丰富。本文运用文献计量分析法，以中国社会科学引文索引来源期刊和扩展版来源期刊为依据，对328篇国内文献，从从研究属性、研究主题、研究理论视角、研究方法等方面对文献进行分类统计与分析。对近十年（2006—2016）来公共关系的研究进展状况进行梳理和分析，试图探讨我国当前公共关系研究的态势及未来研究趋势。
　　关键词：公共关系;计量分析;公关研究
　　一、引言
　　上世纪60年代，现代公共关系思想传入中国的台湾和香港地区，1984年被引入大陆地区，30多年来，公共关系学在日渐复杂的行业环境中逐渐发展起来，经历了拿来主义时期、自主发展时期、成熟发展时期，在发展期间也经历了很多挑战，存在着很多问题^[1]。2003年至2008年期间公共关系研究的论文数量迅猛增长，粗略统计，到目前为止，知网上已达到35693篇，但国内针对公共关系领域全貌研究的综述性文章屈指可数，尤其是进行实证研究的，目前仅有两篇。特别是在2006年以来，至今未见有对公共关系进行实证性文献综述分析。为此，本文拟用文献计量法，对国内近十年（2006—2016年）来公共关系的研究进展状况进行梳理和分析，试图探讨我国当前公共关系研究的态势及未来研究趋势。
　　二、数据来源与研究方法
　　中国社会科学引文索引（CSSCI）是由南京大学中国社会科学研究评论中心开发研制的数据库，主要用于检索中文社会科学领域的论文收录和文献被引用情况，在我国学术界具有一定的影响力。本文以CSSCI（2017—2018）来源期刊以及扩展版来源期刊作为文献选取来源，需要说明本研究采用最新版期刊目录标准来收集该领域的研究文献，业界学者认为这样遴选文献并不会严重地影响到文献计量分析的结果^[2]，在中国知网（CNKI）的“中国学术期刊网络出版总库”中进行文献检索，进行精确检索，检索条件为：标题名包含“公关”或“公共关系”，时间跨度为2006—2016年，共获得346篇文献，在此基础上筛选并排除新闻报道、征稿公告、主题报告会等非论文型文章，最后得到有效文献共计328篇。本文将基于这些文献，采用文献计量统计法，通过描述统计和归纳分析等方式对所选取的样本文献进行综合统计分析。同时，本文还将采用内容分析法，从研究属性、研究主题、研究理论视角、研究方法等方面对文献进行分类统计与分析。^[3]
　　三、结果与讨论
　　（一）文献时间趋势
　　在分析某一研究领域的发展历程时，可利用文献计量法对相关论文的发文量进行年度统计，从而反映该领域的研究规模和发展脉络。[ 4]本文通过对CNKI中检索得到的近十年来国内有关公共关系研究的文献进行年代分布分析，统计发现，
　　近十年来，国内关于公共关系的研究并不同于其他一般领域中的相关研究会随着时间的推移而不断增长，而是呈现一定的波动性。从2006年至2016年，CSSCI来源期刊中，标题含“公共关系”或“公关”的有效文章共有328篇。2006年至2009年，虽然2006年至2007年有所回落，但总体呈缓慢上升趋势，2009年文献量最多，达到54篇。但2009年后在CSSCI来源期刊上，论文发表量逐年减少，呈现出公共关系研究数量下降的趋势。
　　（二）文献期刊分布
　　将上述文献根据期刊载文数量的多少进行排序显示近十年来，在CSSCI来源期刊上，发表过关于公共关系的学术论文3篇以上的期刊，仅有30种核心期刊，这也从侧面反映出我国学术界对于公共关系的研究的重视程度亟待提高。国内近十年来刊发与公共关系相关论文的期刊呈现相对集中趋势，其中载文量最多的是《国际新闻界》，共32篇，占比9.8%，其次是《新闻界》、《现代传播》均先后发表了10篇以上相关学术论文。
　　（三）文献研究方法
　　从文献采用的研究方法看，主要集中在实证研究和案例研究。基于陈忠卫（2012）和付宜强（2016）等学者的研究，将样本文献根据研究方法划分为文献综述类、纯思辨类、实证研究类和案例研究类四大类别。首先是文献综述类（20篇，6%），主要通过对某一时期或与公共关系相关的某一专题领域的原始文献进行搜索与整理，依据前人研究的数据、观点、研究方法等，分析该研究领域的最新研究进展和发展趋势，从而做出综述性评价和总结。二是纯思辨类论文（205篇，62.5%），这类论文的作者结合自身对公共关系理论与实务的理解，运用逻辑推到和理论演绎等方式，对公共关系领域的一些事物或现象进行全面的思考，辩证的分析，挖掘其中所蕴涵的逻辑，进而提出建设性的意见。三是实证类论文（20篇，6%），实证研究主要是依据客观的信息数据，为检验某个假设而开展的研究。四是案例研究类论文（83篇，25.3%），主要通过对单个或多个典型案例进行分析，从而解析案例背后所蕴涵的原理和理论，有正面案例也有负面案例。
　　從2006—2016年期间样本文献所采用的研究方法变化趋势可看出纯思辨法一直是公共关系研究的主要研究方法，2009年和2011年发表的论文分别高达34篇和25篇，说明我国公共关系研究起步较晚，理论研究方面仍有较大的发展空间。其次，案例研究法也是公共关系领域相关研究的重要方法，而实证类研究和文献综述所占比例均较低，一方面说明当前国内较缺乏对公共关系相关研究的系统性梳理和综述，另一方面，这也是当前国内顶尖学术期刊中有关公共关系研究文献较少的一个重要原因。
　　（四）文献研究主题
　　1、研究发现
　　通过对文献进行研读，近十年来，国内公共关系论文的研究主题主要归纳为以下几个方面：
　　第一，公共关系基础理论研究（62篇，18.9%），其研究主题包括公共关系基本定义和内涵研究，公共关系的历史发展和本土化研究，公共关系理论研究，公共关系的功能研究，公共关系的伦理与文化研究，公共关系从业人员的研究以及公共关系专业发展状况研究。

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