新内容：从镀金时代到黄金时代
时间：2022-09-02 09:00:06 来源：千叶帆 本文已影响人
凡事需得研究，才会明白。尽管去年一整年，娱乐圈财税爆雷、负面花边新闻不断，但根据国家电影局2018年12月31日晚发布的数据，2018年，中国电影保持多年来的增长态势，全年共生产故事影片902部，全国票房（包含服务费）首破600亿元，达到609亿元，较上年同期增长9.06%。不能说百花齐放，在“良莠不齐”的生态中成长起来的中国内容产业，已经找到了自己良性发展的方向。
更可喜的是，2019贺岁档中，《小猪佩奇过大年》《飞驰人生》《疯狂外星人》上映之前疯狂营销造势，而以黑马之态闯出来的却是以特效和IP为核心的《流浪地球》。影视内容产业开始慢慢由流量为王转移到了质量制胜上。
凡事需得再仔细研究，才会明白。过去一年多，投资市场的冷静，让内容产业很难再出现当年papi酱首条视频广告拍出2200万元的高价，初创企业也很难会有动辄几亿元十几亿元令人咋舌的融资。但知识产权的进一步确立，互联网内容产业的IP归属基本确定，用户付费行为成了习惯，以及热钱涌动后，质量为本的内容产业正在形成.大内容产业已经从原来外强中千的镀金时代，成长到了如今表里如一的黄金时代。
奇点：从流量到质量
总是说选择太多，粉丝不够用。于是除了挖掘“回头客才是最佳商业模式”的价值外，从追求流量到追求内容质量，开始成了内容生产和传播的新需求。
微信公众号是内容生产者的聚集地之一，很多人在这里实现了财富自由。就像专注研究金庸20年的《六神磊磊读金庸》和致力于搬运好莱坞娱乐八卦的《石榴婆报告》，一个单枪匹马年广告收入过百万元，一个夫妻搭档年广告收入上千万元。
然而，当内容成为竞争力，也就意味着内容生产的门槛将被抬高。用户需要的不是爆款，而是持续的好内容。在这个过程中，个体很容易被透支，就算拥有较高的知名度，哪怕是papi酱，也没办法凭借一己之力完成持续、高质量的内容生产。所以在拿到罗辑思维和真格基金1200万元投资后，papi酱推出了Papitube内容开放平台，希望能孵化更多网红。
只有团队才能打持久战。特别是内容生产的手段从文字图片，延伸到音频、视频、直播、虚拟现实，对技术的要求也在提高。在这样的竞争中，个人的内容生产没有办法跟机构抗衡。最终的局面可能是，个体被机构收购。现在，抖音、快手、微信、微博、今日头条、优酷土豆等平台已经开始筑巢引凤，为自媒体提供了不同形式的PGC资金扶持、产品支持以及实体孵化，例如头条号推出“千人万元”计划、微博发布“头条文童”应用、优酷土豆开设自频道学院等。
内容生产从独立到更强调“众创”，不再单一依赖单一机构或者固化的组织，而是依靠内容粉丝等开放组织创造。这样做可以解决2个问题：一是内容生产的连续性问题，二是生产受粉丝持续追逐的内容连续性问题。
在主流的院线电影、网络电影或者综艺等内容生产中，体系化和系统化已经逐渐形成。毋庸置疑，内容的未来必定是要产业化，也势必会将用户区隔出来不同的群体或者组织。在内容产业领域，精准、协同生产和C2B消费是一种必然趋势。而作为内容产业化的第一步，以优质IP为代表的质量的精品化，是产业化的必要条件。
其次是内容的金融化。阿里巴巴联合金融机构打造了娱乐宝，用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益，并可投资热门影视剧作品，享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。娱乐宝依附于淘宝移动端。通过向消费者发售产品进行融资，所融资金配置为部分信托计划，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。
最后是内容的衍生。未来内容产业链会更多延伸，内容传播、变现的专业化将会提高，游戏、电商、影视多元化发展，从而产生更大的价值。漫威宇宙和迪士尼应当算是一个成功案例。据了解，迪士尼在华的电影票房可达38亿元，1.85亿小时的观影时长;迪士尼微信表情的动态下载量可达1.5亿;每年迪士尼英语的学习时长可达300万小时;迪士尼的消费品目前在中国市场每秒可售38件。
爆点：从离钱最远到万物皆可变现
淘宝、京东正通过图片、文字、网红和直播吸引更多的购买;各路视频网站争相打造独家综艺节目和影视剧，吸引更多的付费观看;不管是VR还是互联网电视，硬件生产商们已经意识到内容对硬件销售的重要性;甚至在营销领域，最热门的话题也是像杜蕾斯、小猪佩奇一样，内容营销怎么玩……
在这些公司眼中，或许内容本身仍然不容易变现，但它能让万物皆可变现。
传统端游厂商顺网科技与VR产业链中上游的HTC合作，实现端游VR化;动漫制作与发行厂商奥飞动漫、长城动漫与VR、AR的结合，将实现动漫产业的二次开发;Zspace、Woofbert等创业公司则致力于将学科教育、艺术教育等内容VR化。
内容甚至可以作为“第一产品”。游戏制作商Bungle与AR专家合作，通过线下虚拟搭建，知名游戏《光晕》可以在线下实玩。完全可以想象未来用户可以扮演《天龙八部》中的乔峰，亲自参加武林大会。《魔兽世界》配合电影上映，在亚马逊平台推出了纸质的食谱，呈现游戏中的美食烹饪方法，现实的“魔兽餐厅”即将到来。
此外，Vibease开发的蓝牙跳蛋可以与智能手机相连，跟随手机中的有声读物App做出相应反应，并可以随着情节的发展为用户带来相应的感受。
显然，內容在赋予品牌、产品更多的灵性与衍生。它对文化企业、传统制造企业的加成效果更加触手可及。
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