媒体融合背景下传统报业的创新趋势
时间：2023-02-04 22:30:04 来源：千叶帆 本文已影响人
孟二疆
摘要：随着科学技术的不断发展，新媒体时代逐渐到来。在新媒体时代人们获取信息的途径越来越多，海量的信息充斥在人们周围，这也给传统报业的发展带来了一定的冲击和影响。所以传统报业要立足于新时代发展的需求，和新媒体结合，与时俱进，不断创新。本文对此进行探讨，提出合理的见解。
关键词：媒体融合;传统报业发展;新媒体
过去人们获取信息的途径比较单一，仅僅通过报纸、电视、广播得到信息。现在随着科学技术的不断进步，出现了新媒体。每一个人利用手机、电脑能够随时随地获取信息，打破了信息传播的壁垒，让信息可以更快地传播出去，这给传统媒体带来了很大的影响。对于新媒体时期的具体情况，传统报业要找到合适的发展路径，立足于当今时代发展的需求，做好改革工作，从传播的形式以及采编的工作、模式等多个方面进行改变和创新，充分利用新媒体时代的新技术积极进行媒体融合，提升自身的实力，促进传统报业的发展。
新时期对传统报业发展带来的影响
我国经济和社会在不断发展的过程中，新的技术层出不穷。比如，数字移动互联网技术等为人们的工作和生活带来了新的契机，正是由于这些新技术的出现，人们的生活更加便利了，人们能够通过各种各样的渠道得到信息，还能把信息发布出去。在新媒体时代，每一个人都能够成为新闻传播的主角，这对新闻传播的形式和内容也有了极大的影响。大家对传统报业的依赖度越来越低，给传统报业的发展带来了一定的冲击。调查数据显示，现在传统报纸订阅的数量在持续降低，而在订阅报纸的人口里面，大部分是中年人和老年人，青年一代所占的比例还不到12%。更多的人会选择在电视以及电脑和手机上获取信息，许多年轻人甚至对于报纸没有多大印象，在这种情况之下，传统报纸正在淡出人们的视野。这种现象并不是某一个地区特殊存在的，而是全球范围内的。很多全球知名的报纸已经宣布破产。可以看出，新媒体的出现对传统报业带来了较大的影响。近年来，新媒体快速崛起，针对这种情况，传统报业要立足于时代发展的基础之上，和新媒体结合起来，转变自身的工作模式，适应新时期受众的需求，走媒体融合的道路，才能够更好地实现转型，促进自身更好地生存。
传统报业要改变不适宜的经营方式，积极迎接挑战，找到转型发展的道路，找到在新媒体时代下的生存道路。相关数据显示，新媒体影响到了传统报业的市场。现在传统报业的广告大幅度降低，进而影响到了传统报业的市场竞争力。所以传统报业也需要对此引起重视，制定出具体可行的方案，根据自身的具体情况找到适合自己发展的路线，有效地提升自身的竞争力，在激烈的市场竞争中占有一席之地，进而提升传统报业的影响力。在新媒体环境之下，虽然对传统报业带来了一定的影响，但是这同时也是一种机遇，传统报业找到适合自身的发展道路，积极地去和新媒体结合，能够迎难而上，赢得先机。
传统报业在发展中出现的问题
信息量不足
在新媒体时代，各种各样的信息铺天盖地，人们在微信、微博以及各种社交软件和论坛上面能够随时得到自己想要的信息，而且信息量非常大。在这样的情况之下，传统报业由于受到版面以及出版时间的限制，给人们传递的信息量相对来说比较少，人们更依赖于新媒体。而且传统报业发布信息的形式和内容相对来说也比较固定，大部分是经济、政治、民生、体育等这些内容，占据了很多版面，这样就不能够发布更多的信息，在信息的数量以及内容上面有着一定的限制。一些年轻人认为，报纸的信息相对来说比较少，而且缺少趣味性，不喜欢阅读报纸，而在新媒体上面有各种各样的信息，包括视频、图片等等，更符合人们碎片化阅读的习惯。
时效性较差
新媒体时期的一个重要特点是时效性非常强，传播速度非常快。只要我们想要得到哪一方面的信息，一搜索就能够得到。但是传统报业就不同了，相对来说，传统报业操作比较机械化，有固定的出版时间，进而导致受众对于传统报业的依赖度大大降低。新媒体时代，人们只要有手机就能够随时随地查阅信息，携带非常方便。但是传统报业的出版是有固定时间的，相对来说有一些滞后，不能满足人们对于信息上的需求。尤其是对于一些突发性的信息来说，新媒体具有无可比拟的优势，传统报业就显得有些难以满足人们的需求了。
对新媒体的利用不充分
传统报业在传播过程中采用的是单向传播的模式。相对来说在这种模式之下，受众选择信息是非常被动的，进而会影响到受众对信息阅读的积极性。而且传统报业并没有和受众进行良好的沟通，显然还存在着沟通不足这样的现象。虽然一些传统报业意识到了要加强和读者的沟通，但也只是开设一些读者来信相关的板块，这些互动板块比较形式化，没有真正地让互动落地，起到的效果并不是很好。在新媒体时代，传统报业也要积极地和新媒体结合起来，方便受众去接收信息。传统报业利用信件这样的沟通方式非常单一，而且反馈并不是很好。所以利用新媒体，可以更好地和受众进行互动，也符合现在人们的交流沟通方式。
打破常规，促进媒体融合下传统报业发展的策略
改变观念，创新管理体制
传统报业在发展的过程中要意识到旧的管理体制已经不适应了，需要改变传统的观念，让管理体制与时俱进，积极地站在市场发展的角度思考问题，制定灵活的管理体制，这样才能够更好地激发出相关工作人员的工作热情和积极性，让他们更好地投入到这项工作中。要制定出合理的奖惩制度，鼓励大家积极地学习新的技术。可以进行改组、改制，创设一些和新媒体相结合的板块，这样能够吸收新鲜的血液，对整个传播方式以及内容上面都进行创新。报业相关单位要学习媒体融合相关的技术，充分了解媒体融合的发展趋势，这样才能够根据自身的情况，进行正确的定位，打造个性化的报纸内容，进而更好地为受众提供他们所想要得到的材料，吸引受众的眼球，提升报纸的阅读量和订阅量。克拉玛依日报社是一方党报，地位比较高，在新时期，社领导高度重视新媒体的利用，主动做出改变，和新媒体结合，成立了新媒体工作部，取得了良好的成效。
传统情况之下，报纸因为受到版面的限制，选择的内容比较有限。现在要打破这种局限，选择一些大家比较关注的内容，让内容更加丰富和立体，真正地为受众提供服务。要积极地走出去，和市场相结合，满足市场需求。通常情况下，传统报业在报道的过程中由专业记者去完成，在媒体融合的背景之下，要打破这种报道上的局限，充分利用新媒体去收集信息，整理信息，提升编辑工作人员的信息编辑能力。在具體报道以及传播、写作、评论等各个环节都发挥出新媒体的作用，让受众参与进来。
多元整合，提升自身实力
传统报业在发展的过程中要深入调查，不断地探索，促进传统报业的转型。传统报业与新媒体融合是需要具体实践的，只有理论知识是远远不够的。所以传统报业在融合过程中也要不断地去摸索，探索出适合自身发展的道路。充分利用现在的大数据、互联网分析新闻媒体行业的情况，对相应的背景有一个更深刻的认识，这样才能够立足于当地的现实情况，采取更有针对性的措施，为当地经济建设以及人们的实际生活服务。传统报业充分利用互联网不断地扩展发展的空间，能够客观地分析问题，进行多元整合，提升自身的综合实力，焕发出新的生命力。在具体内容生产的过程中找准融合点，改变传统媒体只是发布图文这样的内容模式，结合VR、H5、短视频等多种内容生产方式，让传播的内容更加立体。要深耕生产内容，而且还要有针对性地制造出个性化的内容。针对一个热点事件，要进行深入的报道，能够给人们还原事情的真相，而且还引发人们的反思，真正让人们有所受益。和互联网、新媒体结合起来进行全面和深入的报道，能够在大量的新闻里面找到受众比较关心的内容进行剖析，吸引受众。克拉玛依日报社的新媒体工作部建立了新媒体网站、APP、微信公众号以及抖音号、视频号等，传递正能量，及时发布信息，方便受众接收。同时打造了“嗨克拉玛依”新闻客户端，做好新媒体平台的建设工作。
加强对相关工作人员的培训，提升核心竞争力
现在新的技术层出不穷，所以报业也要对相关工作人员进行培训，加强对他们进行思想政治教育的同时，也要让他们掌握各种各样的新技术，能够更好地从事本职工作。作为新闻媒体工作人员，一定要具备职业道德，守住底线。要勇于承担自身的责任和义务，不能为了博取受众的眼球而传递一些虚假信息。在看到一个信息以后，要能够明辨是非、判断真假，给人们传递正能量。虽然在新媒体时代，传统报业要有自己的个性内容，但是这并不意味着可以采用粗制滥造的内容，为了博取眼球而不管不顾，新闻报业的权威性是不可替代的，这也是新闻报业进行转型的基础。在此基础之上进行深入的报道，给人们传递更多有价值的信息，这样才能够提高受众对报纸的阅读量，提升受众的黏性。相关工作人员要不断学习，涉猎政治、经济、法律等多方面的知识，了解国家的大政方针，能够及时把国家的政策传递下去，而且还要站在受众的角度，解决他们比较关心的民生问题，这样才能够迎合受众的口味，促进传统报业的发展。
和新媒体充分结合，打造多元化的格局
传统报业要积极走出去，充分利用新媒体实现多元化的发展。一些传统报业在发展的过程中遇到瓶颈，主要是因为没有创新，为了解决这一问题，就需要传统报业有新的增长点，促进传统报业进一步发展。要开启全媒体营销这样的模式，让报业在排版、编辑、发行、出版等多个环节都具有综合性和立体性，形成一个有效的系统。可以充分利用新媒体平台进行营销，进行更加深入的挖掘，做好结构调整，招聘专业的新媒体人才，这样能够更好地促进融合工作的进行。在和新媒体结合的过程中，要有所学习，也要有所摒弃，保持清晰的认知，不要浮躁、盲目。借助于互联网新媒体作为自己的平台，然后在平台上传递正能量以及正确的价值观去引导人们，这样才能够形成一个立体化的布局，打造优质的内容，促进内容的传播。
定位明确，开设特色报业
在全新的发展形势下，传统报业将要面临巨大的改变，而转换以往的工作思想则是报业获得转型的必经之路。新媒体时代，报业的工作重点并不只是局限于报纸新闻的原创性，而是需要着重凸显出传统报业在整个社会上的地位和优势，只有对媒体融合有着更加清楚的了解，制作出新颖性、科学性的报纸，才可以吸引越来越多的读者。除此之外，传统报业还会受到版面、内容等诸多因素带来的影响，这就要求相关人员提出有效的策略，将其彻底解决，只有推动报道内容朝着多元化的趋势不断发展，才能够增强实际的阅读效果或者是阅读质量。所以，在设计报纸的时候，需要对内容进行合理的挑选，并在此前提下做好有效的创新，让报纸内容更具备较高的新颖性，引导读者成长为优秀的人才。这就要求报业在新的发展形势下，一定要完成自我的转型和改革，真正满足广大读者的实际需求。
善用网络，做好新闻编辑
在媒体融合的背景下，相关人员需要主动借助数字化技术完成新闻挖掘或者是新闻传播方面的工作，而传统报业则应该合理利用网络的特点和优势。一方面，网络传播具有着较高的准确性和可靠性特点，所以要求其对网络进行充分的运用，对传统报业开展有效的改革，进而吸引读者的注意。另一方面，数字化技术的持续发展也让新媒体在对新闻进行制作和传播的时候有着较高的信息价值。所以，传统报业应该充分运用数字化技术，对新闻版面进行相应的设计，对各种各样的新闻信息进行传播。因此，在全新的发展形势下，传统报业必须要转换以往的思想理念更好地对工作内容进行创新，实现自我的提升和转型。
综合全文的阐述，传统报业在新时期势必要转型，改变不适宜的生产机制，吸收新鲜的血液，让传统报业更具有活力，积极地和新媒体融合，利用新媒体平台把自身的优质内容传递出去，形成多元化的格局，促进报业的长久发展。
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