融媒体背景下电视真人秀节目的发展困境及策略
时间：2023-03-23 11:15:05 来源：千叶帆 本文已影响人
郭祖明
（作者单位：贵州广播电视台）
电视真人秀节目是指以电视媒体为载体，通过举办某种类型的比赛或活动，以从众多节目嘉宾中选出获胜者为目的，并为获胜者颁发丰厚奖品，以获取更多经济效益的节目。电视真人秀节目的整体流程应使用跟踪纪实的拍摄方式，并且节目内容需要进行精致包装，这样才能够有效激发观众的好奇心，进而极大地提升其收视率。为了实现节目内容的创新，节约资源，帮助大众树立正确的价值观，相关人员应当在电视真人秀节目前期做好节目策划工作，以此提高电视真人秀节目的质量。
步入21世纪以来，信息技术得到了全方位的发展，社会大众之间的沟通和交流有了更多的形式。以往人们都是凭借报纸、广播、电视等渠道获取信息，而在融媒体背景下，人们可以充分利用各种媒体获取信息。“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念[1]。融媒体并不是独立的实体媒体，而是一种将互联网媒体与传统媒体的优势整合到一起，使其功能、手段等得到进一步优化的运作模式，还是目前一种相对科学有效的信息传播方式。
融媒体主要包括四个方面，即“资源互通”“优势互补”“利益共融”“空间共融”。首先是“资源互通”。融媒体可以合理整合新旧媒体的人力、物力资源，在降低人工成本的同时进一步提高新闻的权威性和独创性。其次是“优势互补”。融媒体旨在建立一种新型的和谐、互补、互信的媒体关系，充分分析新旧媒体的优点和缺点，实现优势互补，扬长避短，达到“1+1＞2”的效果。再次是“利益共融”。发展“融媒体”的最终目标应该是获取利益，其中利益主要体现在两方面，即社会效益和经济效益。最后是“空间共融”。融媒体让媒介之间的边界从清晰变得模糊，空间共融势在必行。一些媒体网站会将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色资源库，并对其加以整合利用，实现融媒体空间共融[2]。
我国电视真人秀节目起步相对较晚，缺乏经验。电视真人秀节目历经多年发展，虽然在电视节目领域取得了良好的成绩，但总体来说还存在许多不足，主要体现在两方面：
2.1 节目同质化现象严重
同质化现象严重是直接导致电视真人秀节目难以得到进一步发展的重要原因。当前，虽然有部分电视真人秀节目的内容是原创的，但也有小部分真人秀节目为了吸引大众的注意力，照搬其他受欢迎的节目内容，缺乏一定的创新，这使电视真人秀节目的发展遭受到了较大冲击。
2.2 节目整体质量不高
就目前来看，我国现有的大多数电视真人秀节目的质量不高，经不起仔细推敲，难以吸引大众的注意力。为了获得节目效益和进一步提升节目收视率，有些电视真人秀节目就会在策划环节故意安排一些粗俗的环节来吸引观众的注意力，故意在节目中添加一些极具争议的内容。这种类型的真人秀节目一播出，必定会降低社会大众的审美水平，进而阻碍电视真人秀节目的发展，最终给我国社会文明发展带来严重的负面影响。
一般来说，电视真人秀节目会更注重现场直播，拍摄真人秀节目的过程中并没有剧本或事先彩排，而是完完全全记录下参与者的真实反应，是一种能够将真实现场反映出来的节目。国内电视真人秀节目，满足了很多观众的探索心与好奇心。通常而言，电视真人秀节目有三个特征，即纪实性、冲突性及娱乐性。
3.1 纪实性
电视真人秀节目经常会在拍摄时使用纪录片拍摄技术，让参与者按照一定的规则，在特定的节目环境中展示自己的真实情况，并将这些真实发生的情况用摄像机完整记录下来。在此种虚拟环境中，节目参与者的表现都被摄像机完整记录下来，之后交由视频剪辑人员将这些片段素材剪接到一起，形成一个精彩的真人秀节目。过去，电视真人秀节目中的参与者一般都是现实生活中的普通人，他们会在节目中将真正的自己展现出来，并且没有具体的导演与剧本，都是完全按照自己的生活轨迹与生活习惯来完成真人秀节目的录制[3]。然而，随着时代的发展，真人秀节目的参与者不再局限于普通人，有越来越多的明星会参与到真人秀节目中。
3.2 冲突性
虽然电视真人秀节目能够使观众的好奇心得到满足，但从节目本身的编排和播出方式来看，很多真人秀节目或多或少都会穿插一定的情节，因为节目如果只是真实地记录参与者的生活是相对无趣的，凭借普通的节目录制形式，并不会在很短时间内吸引到观众的注意力。从本质上来看，观众通常更喜欢在节目中看到冲突性的存在，那么，这种冲突性是从哪里来的呢？一般而言，电视真人秀节目都会通过制定游戏规则，实施优胜劣汰，通过比赛带来的竞争，让节目变得有悬念、有期待、有冲突，从而让观众产生情绪上的波动和起伏，能够切身感受到电视节目参与者暴露出来的个性和教养。这种冲突性的存在，本质上也是节目提高收视率的一种手段。
3.3 娱乐性
电视真人秀节目与以往较为传统的情景剧和纪录片相比有着许多不同，不同于纪录片的完全纪实，电视真人秀节目更像是真实生活和虚拟情节的混合体，它兼具真实性和娱乐性。因为真人秀节目不像纪录片那么严肃，对台词也没有十分严格的要求，这种自然的节目形式能够给观众带来意想不到的真实感和幽默感，所以真人秀节目的另一个重要特征是娱乐性。这里所说的娱乐性特征主要指的是整个电视真人秀节目的风格较为活泼，整个故事情节里的人物之间存在着激烈的竞争，能够让观众在观看节目的过程中体验到游戏般的快乐和刺激。
4.1 明确节目定位
4.1.1 明确节目的类型
随着时代的发展，真人秀节目不断衍生出更多形式，以往的真人秀节目可能有公益类、生活服务类和情感类等，电视真人秀节目发展到今天，不难发现真人秀节目开始有了竞技类、娱乐类等类型，有些节目甚至根本没有明确的节目定位和分类，完全可以综合归类。比如，《极限挑战》《奔跑吧》《脱口秀大会》《吐槽大会》等，既可以是竞技类，也可以是娱乐类。在这种背景下，电视节目的制作方就需要对新衍生出来的电视真人秀节目进行合理分类，如此才能明确节目的目标受众，在此基础上创新节目内容和形式，给受众带来优质的观看体验。
4.1.2 明确受众的需求
相关人员在制作电视真人秀节目时，首先应该细分受众人群，明确目标受众的需求，掌握其特殊心理需求，如此才能有针对性地吸引受众的注意力。比如，《令人心动的offer》这档节目之前都是围绕律师和医生这两个非常有吸引力的职业展开的，能够让年轻受众被这两类热门职业吸引的同时，也让外行观众通过节目了解这两个职业的工作形式和内容。不过，《令人心动的offer第四季》开始改变方向，选择了建筑这个很多人都不了解的行业。节目《跃上高阶职场》将目标受众转向30岁以上的人群，让他们在这个行业里感受到青春、激情和成就，坚定不移地遵循内心的热爱，持续在建筑行业发展。由此可见，即便是同样一档节目，对于不同的类型，受众也会有不同的需求，节目制作人员需要明确受众需求，根据受众需求对节目作出相应的调整，吸引他们的注意力，提升节目的收视率。
4.1.3 明确节目风格，学会包装节目
由于大众喜欢的节目类型不一样，所以各种类型的电视真人秀节目通常都是针对不同的受众群体进行录制，这些电视真人秀节目的风格也存在很多不同。在此背景下，相关人员在制作不同类型的电视真人秀节目时，应在节目空间布局和节目主持人选择这两个环节上做到具体问题具体分析。同时，在融媒体时代背景下，各类节目的主持人逐渐变得明星化，所有的主持人都有专属于自己的独特风格和相应的地位[4]。对此，在选择真人秀节目主持人时，应当选择与节目风格一致的主持人：在制作严肃的真人秀节目时，要选择成熟稳重的主持人；
在制作带有娱乐性的真人秀节目时，应尽量选择形象清新活泼的年轻主持人；
在制作采访类的真人秀节目时，应选择能给观众带来较强亲密感的主持人。
4.2 实现本土化发展
4.2.1 勇于创新，实现真人秀节目的独特发展
目前，我国电视真人秀节目已经进入了前所未有的繁荣时期，但繁荣背后仍存在许多问题。这些节目要么完全照搬其他国家已经使用过的节目形式，要么内容与其他节目相似，造成节目内容同质化，缺少创新，原创内容越来越少，使真人秀变成了模仿秀。创新是引领发展的第一要义，作为节目策划人员，应当注重节目创新，根据国内环境从不同的角度发散思维，完成节目内容和形式的创新，打造个性化节目，推动电视真人秀节目的创新。
4.2.2 营造节目卖点
任何电视节目都需要收视率，需要观众的注意力，因此，打造节目卖点，吸引更多观众的目光，是一档节目在策划初期就必须考虑的要素。所谓的节目卖点，也就是这档节目的特色和价值点。如中央电视台综艺频道推出的《开门大吉》节目，利用互联网实现同步交互，引入奖金激励模式，吸引了一大波观众。近几年，随着互联网不断发展，流量效应被进一步放大，很多真人秀节目都利用明星自带流量的优势，邀请明星作为真人秀节目嘉宾参与节目录制，以此吸引更多受众来观看节目。
实际上，所谓的营造节目卖点，就是要利用所能撬动的全部资源，吸引人们去注意这个节目、观看这个节目以及讨论这个节目。因此，电视真人秀节目的制作人员一定要进行创新，尽量在每一个环节中都加入一些有吸引力的东西，在吸引观众进来观看的同时还要留住他们[5]。
4.2.3 选择适合节目的嘉宾
在策划电视真人秀节目的过程中，找到真正适合参加真人秀节目的嘉宾并非易事，与真人秀节目相匹配的人非常少。前来参加真人秀节目的人通常也都有一定的目的，有的人希望能够通过参加真人秀获取社会关注，有的人甚至想借助节目热度来进行炒作，如果他们成为真人秀节目的嘉宾，那么必定会在节目中出现一系列降低节目品位的行为，直接导致观众对此档真人秀节目反感，为节目获取效益产生极大的负面影响[6]。因此，相关人员在制作电视真人秀节目时应合理选择节目嘉宾，保证嘉宾与节目定位相符，以提高节目的质量。
4.2.4 加强节目舆论引导
在创作真人秀节目时，不仅需要认识到社会民众的重要性，也应注重我国优秀传统文化的传播和发扬，在做到满足观众要求的基础上，提高节目的舆论引导力，真正实现社会效益与经济效益的快速增长。如果人们对一档真人秀节目的感觉是低俗，那么肯定是不利于节目发展的。作为节目制作人员，应当明确自己应该传播什么样的内容、抵制什么样的内容，只有明确自身和节目应该承担的责任，才可以有针对性地提高节目的质量和引导力，才能有效抵制低俗信息内容，进而引导舆论正向发展。
4.3 注重观众的实时反馈
一般情况下，电视真人秀节目的策划环节需要在节目敲定、播出之前完成，真人秀节目的播出也需要依据策划内容来一步步进行[7]。但在真人秀节目播出之后，为了能尽快提升节目的收视率，应当在真人秀节目播出平台设置留言、评论等版块，供节目相关人员与观众进行沟通交流，了解观众的实时反馈。之后也可以根据观众的反馈来对电视真人秀节目的内容、环节进行适当的调整，以此满足观众对电视真人秀节目的需求。
在融媒体背景下，电视真人秀节目的策划人员需要不断创新，在策划电视真人秀节目环节时，应当明确节目定位，并且要注重观众的实时反馈，以满足观众的多种需求。同时，还应当做好舆论引导工作，进一步提高电视真人秀节目的质量，通过科学、合理的节目策划，为电视真人秀节目赢得良好的口碑，为提高电视真人秀节目的收视率提供有效帮助。
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