关键词7,版权

时间：2020-04-15 05:17:48 来源：千叶帆本文已影响人

版权内容是视频网站的核心资源，属于刚性需求，版权价格在泡沫褪去后将走向理性增长。

2012年，影视剧的新媒体版权价格大幅下跌，视频网站之间的版权混战趋于平静。

这两年，版权价格在新媒体行业经历了“过山车式”的大起大落。资本注入与市场竞争让视频网站泡沫现象严重。作为视频网站吸引用户、拉伸价值最为便捷的方式，同时也为了迎合我国网络用户点击长视频的习惯，视频网站在市场上四处寻找影视剧版权，许多网站开始买剧、囤剧，甚至疯抢热播剧的独播版权，以至价格一路高涨。2011年，搜狐视频以3000万元购得98集《新还珠格格》网络版权，爱奇艺投入5000万元买下《太平公主秘史》的网络版权，腾讯视频耗资7000万元拿下《宫锁珠帘》的独家播映权，后两部剧的单集价格均超过百万元，新媒体版权价格冲至高峰。

但如此高投入却并未换来相应回报。广告主对于视频广告价值的认同度、版权购买与广告回报之间的严重脱节让砸下血本的视频网站清醒过来。版权价格战在一定程度上提高了视频行业壁垒，市场的快速发展令行业迅速洗牌，此时再抬高版权价格已经意义不大，高价抢来的独播剧给视频网站带来的回报也十分有限。资本不够雄厚或者期望以一部热播剧来拯救自己的视频网站在这样的市场环境中岌岌可危。至2011年第四季度，视频网站已经不再盲目购买影视剧了。

2012年3月12日，优酷、土豆宣布合并，合并之后最明显的“利好”就是版权采购成本降低，之前市场上为版权争得头破血流的两大巨头握手言和，也让火热的版权采购市场终于降温。在当年3月底举行的北京春季电视节目推介会上，几乎没有视频网站购买影视网络版权。前一年单集70万元到80万元的价格，已经降到30万元到40万元左右。4月24日，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺共同组建视频内容合作组织，三方以现金均摊费用的模式进行内容采购，同时对于此前已购买的独播影视剧，三方也将根据彼此需要进行置换。合并与联盟让版权市场回归理性竞争，版权价格“应声”下跌60%左右。在2012年9月举行的秋季首都电视节目推介会上，中国互联网网络版权联盟调解中心公布了被业界称为“价格红线”的声明，称国内视频网站收购影视剧如超过35万元/集，则必定会亏损。爱奇艺创始人、CEO龚宇在10月举行的第八届《综艺》新媒体高峰论坛上表示，中国视频业的版权价格战已经彻底结束，视频行业广告总体市场份额有望突破80亿元。

从大环境来说，随着视频网站影响力扩大，通过网站收看影视剧的观众继续增加，随之带来的广告收益也将同步增长；视频版权是视频网站的核心资源，属于刚性需求，版权价格在泡沫褪去后将走向理性增长。

此外，2012年，视频网站不仅仅着眼于国内的剧集版权，还开始探索自制剧与海外剧市场。在海外剧市场中，美剧是最重要的阵地。除了购买经典美剧的版权，视频网站们也在进行与海外“同步播出”的尝试。相对来说，美剧的采购播出已经形成较为正规的操作模式，价格较为稳定；另一方面，美剧的观众集中在一线城市和较发达地区，多以年轻有消费力的白领和学生为主，对于广告商更具吸引力。

总体来讲，版权价格受制于市场供求规律与竞争者运营规则。随着版权价格回落，视频网站开始理性购剧，视频行业将进入更好的发展时期。

（池何熠）

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