扩大世界媒体峰会成果,加快国际传播能力建设
时间：2020-06-06 05:21:43 来源：千叶帆 本文已影响人
“国际儿童日”大型公益活动和24小时环球直播报道于11月21日圆满落幕。此次活动和报道由新华社和联合国儿童基金会共同发起，全球83个国家和地区1008家各类媒体参与，包括新闻集团、美联社、路透社、英国广播公司、特纳广播集团、俄塔社、共同社、半岛电视台等世界知名媒体，涵盖通讯社、报刊、广播、电视、互联网、手机等各种媒体形态。这是全球媒体首次使用同一标识、在同一时间、围绕同一主题开展公益活动和新闻报道，被誉为“创举性的全球联合报道”。
从11月5日至21日，新华社以中文、英文、法文、西文、俄文、阿文、葡文等7种语言，文字、图片、网络、音视频等多种媒体形式播发有关“国际儿童日”稿件14000条／张，开展了中英双语24小时环球电视直播，并在全球范围内组织了一系列主题公益活动。“国际儿童日”活动和报道的圆满成功，全面检验和提升了新华社全球新闻采集能力和国内外电视直播能力，深化了与世界各国媒体特别是主流媒体的合作交流，体现了主动设置议题、积极引导和影响国际舆论的理念和能力，为加快我国际传播能力建设进行了有益探索，积累了宝贵经验。
一、巩固世界媒体峰会成果，进一步倡导和参与世界范围内国际传播建设，凸显中国政府和中国媒体良好公益形象。获得国际社会和各国媒体普遍好评。
开展“国际儿童日”大型公益活动和24小时环球直播报道，是新华社根据中央领导同志要求，巩固世界媒体峰会成果，利用合作平台，积极推进对外交流合作的举措之一，目的在于围绕关注儿童生存环境、促进儿童健康成长这一跨地域、跨民族、跨文化的世界性公益主题，联合世界各国媒体进行报道，放大峰会的后续效应。峰会期间，新华社社长李从军发表了题为《媒体的社会责任和公益使命》的演讲，提出开展“国际儿童日”24小时报道活动的倡议。此后，新华社与境外媒体和机构进行了耐心细致的广泛沟通，获得了积极响应。
联合国对此次活动给予大力支持。联合国秘书长潘基文接受新华社记者专访，并为“国际儿童日”大型公益活动和“全球媒体儿童日”新闻报道题词：“儿童是我们的未来。我们必须为世界每一个儿童的健康、教育、平等和保护而努力。”他还特意用中文写下“儿童保健、厚生增进”8个字。联合国儿童基金会执行主任安·维尼曼也感谢新华社在关注世界公益事业、突出儿童问题重要性方面所作的努力，并要求儿基会在150多个国家的常驻机构以各种形式支持新华社的报道。
境外媒体对新华社履行媒体社会责任和公益使命，发起此次活动和报道给予高度评价。新闻集团全球副总裁高群耀表示，新华社举办的是一次“历史性公益活动”。半岛电视台总编辑谢赫·艾哈迈德表示，愿意参加这一公益活动，很支持与新华社就“国际儿童日”报道开展合作和交流，这是一次有益的尝试。共同社多语言服务室主编河野彻致电新华社说：“这次国际儿童日活动意义很大，向新华社同仁表示敬意。希望今后进一步深化两社间的合作。”哈萨克最具影响力的通讯社之一“今日哈萨克斯坦”通讯社社长卡塔亚莫维奇说，新华社发起的此次活动意义重大，媒体应自觉参与报道，以呼吁更多人关注儿童。
二、进一步加强与境外媒体特别是主流媒体的交流合作，广泛推动“国际儿童日”报道在世界各国以各种形式落地，提高新华社的国际影响力。
参与“国际儿童日”活动和报道的327家境外媒体全面覆盖了世界六大洲，其中亚洲83家、非洲59家、欧洲93家、美洲84家、大洋洲8家。新华社报道在这些分布在世界各国的媒体广泛落地，产生了积极影响。
西方主流媒体纷纷采用并与新华社交换报道。美国有线电视新闻网(CNN)在该台的素材库开设专题，从11月15日至30日每天向联盟台转发5条新华社电视节目。欧洲地区电视新闻交换平台ENEX、美洲地区电视新闻交换平台美联社APTN全程接收新华社24小时直播信号并提供给自己的用户使用，美联社还专门发出节目预告。为了便于交换稿件，新华社专门建立了与美联社、路透社、俄塔社等媒体共享报道的技术平台，向境外媒体提供文字、图片稿件。此外，英国天空电视台、BBC向新华社提供了电视节目。
非洲地区肯尼亚最大的英文日报之一《人民报》21日用四个整版为新华社“国际儿童日”报道出版号外，这是该报创刊以来第一次专门为外国通讯社报道出版号外。此前，该报连续三期出版以新华社稿件为主的“国际儿童日专版”。《肯尼亚时报》在20日推出专版。该国最大的电视台NTV、国家电视台KBC、肯尼亚通讯社也转播了新华社报道。津巴布韦最大的报纸《先驱报》用两个整版介绍了新华社发起的此次大型公益活动。赞比亚《每日邮报》开辟半版专栏采用新华社稿件。南非超5传媒集团、纳米比亚ONE TV、莱索托国家电视合等媒体播发了新华社视频稿件。中东地区的半岛电视台、埃及电视台、也门国家电视台等11家有影响的电视台参与了“国际儿童日”报道。埃及《今日世界报》《金字塔报》，也门国家通讯社、《政治报》《革命报》等当地主流媒体刊发了新华社相关报道。
在独联体地区，俄塔社采用了10多张新华社“国际儿童日”图片。今日俄罗斯电视台英文频道根据新华社报道编发了新闻短片，并滚动播放。“今日哈萨克斯坦”通讯社在其网站首页刊发数千字的文章，详细介绍新华社“国际儿童日”直播报道的内容和意义。
亚洲地区媒体也纷纷刊播新华社“国际儿童日”报道。日本共同社网站对“国际儿童日”进行了专题报道，并链接新华社直播频道。YOUTUBE日文网站、韩文网站以及位于印度的网站均发布了新华社“国际儿童日”视频。蒙古桑斯尔电视台进行了中文、英文各8小时的电视直播。孟加拉国RTV等4家电视台于20日展示了新华社报道。
除被海外媒体广泛刊播外，新华社报道在国内也取得良好落地效果。据不完全统计，参与此次报道的600家国内媒体中，114家报刊对活动进行了专版、专栏报道；10家电视台进行了直播，5家全程转播，17家播出了专题节目；搜狐、腾讯、网易等15家大型商业网站通过链接新华网直播页面进行了报道；4934万受众接收到手机报专栏报道；12家移动和户外媒体进行了滚动报道。
三、按照建设国际一流媒体的要求，成功进行24小时环球“接力”直播报道，进一步拓展新华社视频报道能力，为建设“海外电视新闻环球频道”积累了重要经验。
“国际儿童日”电视直播是新华社首次进行全球24小时中英双语电视直播报道，其中中文直播持续16小时，英文直播持续8小时。整个直播采用“接力”形式，从北京时间11月20日8时起，自东八区拉开帷幕，自东向西顺次推进，环绕地球一周后，至11月21日8时
结束。
此次直播开创了电视领域一种新的直播模式，即“就一个特定主题，联动全球站点，直播与短片结合，分区域组合，全时段播出”，对于形成新华社风格的电视直播，具有重要的探索意义。
为做好此次环球直播，新华社动员了全球近百家分支机构，在短短两个月时间内做了大量报道准备和技术保障工作，筹备海内外直播连线30余场，经过反复演练和测试，克服多种技术障碍，最终顺利实现20场；备播电视短片460部，实际播出短片233部。新华社还充分借助其他媒体力量，与英国广播公司(BBC)进行了5分钟联合直播，与中国教育电视台进行了10分钟联合直播，借助兄弟电视台设备和人力实现了3场直播连线。
凤凰卫视、中国教育电视台资深人士在观看新华社“国际儿童日”电视直播后认为，新华社电视报道起点很高，真正迈进了一道以“中文播出、国际风范”为特色的环球电视频道的门槛，同时依靠自身遍布全球的采集网络优势，对电视媒体资源的整合利用，显示出作为世界性国家通讯社统领全局的能力。
北京等地业界人士还对此次直播的专业水准给予好评，认为直播的主题呼应、内容搭配、时段连通、包装设计、结构安排、节奏把握、色调部署等各个环节都很精彩，时段之间相互对应、流畅衔接，直播现场的还原力和感染力很强，凸显了新华社的实力和风格，“让我们对新华社的视频报道刮目相看”。
四、加强创意策划和统筹协调，充分发挥新华社多语种、多媒体优势，全方位提升新华社精品报道水平，进一步增强报道的权威性和不可替代性。
新华社从8月中旬即着手策划“国际儿童日”多媒体报道，推出“权益篇”“坚强篇”“教育篇”“传承篇”“环保篇”“牵手篇”六大专题，以文字、图片、视频互动的形式播发。
此次报道涌现出一批精品力作。社评《为了亿万张孩子的笑脸》《为了孩子，我们共同担当》以饱满的情感、动人的笔触，深刻阐释了媒体的社会责任和公益使命。特稿《我的童年我的世界》《世界因你而美丽》《世界，请拭去孩子脸上的泪痕》《守护儿童
守护世界的明天》《孩子的心媒体的眼世界的爱》既从多个侧面展现了世界儿童生活的千姿百态，也发出世界各国携手保护儿童权益的呼吁。
摄影报道活动历时2个月，新华社动用了在全球的近100名摄影记者和签约摄影师，拍摄了120多个孩子的专题照片；此外，还邀请40多个国家和地区的180多个孩子，让他们以自己的视角拍摄周围的世界。报道期间，新华社总社共收到从全球发回的近7000张照片。
新华网推出了“全球媒体儿童日”大型多媒体专题、电子画刊、音乐画刊等，全方位展示了各种媒体形式报道。《新华每日电讯》等社办报刊通过特刊、专版等形式，进行了图文并茂的展示，组织了各具特色的报道。
海内外用户和受众对新华社“国际儿童日”报道给予较高评价，认为文字报道数量多，气势大，精品连连，在世界观众面前彰显了世界性国家通讯社的气魄和实力；图片报道异彩纷呈，具有很强的视觉冲击力和感染力，传递了关爱、真情，让人印象深刻；网络报道内容丰富、信息全面，集博客、播客、视频等网络新潮元素于一体，提供了探讨儿童话题的互动平台。
五、加强高层公关，深化对外合作，在全球范围内组织开展了一系列具有创意性的公益活动，进一步提升新华社品牌和影响力。
为了使这次公益活动和环球直播报道产生更广泛的影响，新华社和联合国儿基会共同设计了活动标识，参与报道的各国媒体在统一标识下发布新闻报道。标识作为一种重要的传播载体和传播形式，得到世界媒体的积极响应，包括路透社、特纳广播集团、俄塔社、半岛电视台、谷歌、星空卫视、Channel V等知名媒体在内的全球媒体使用了这一标识。
新华网承建了“国际儿童日”活动和报道中英文官方网站，开设有最新播报、要闻、图片、视频等主要栏目和相关背景资料专区，以及活动标识展示和下载区。网站集纳了新华社有关“国际儿童日”活动所有形式的报道，并为参与媒体提供了查询、上传、下载稿件等服务。
新华社联合日本尼康公司开展了“儿童看世界”摄影活动，从世界各地挑选180多名儿童，向他们资助相机，请他们以孩子的视角拍摄生活，并从中挑选作品在新华社新闻线路播发。“儿童看世界”是一次全新的摄影创意活动，儿童对世界的感知和对影像的把握，在受众中引起了强烈反响。新华社还出版了《儿童看世界》画册，集中展示本次活动的成果。
新华社联合尼尔森公司开展了“儿童生存与发展”抽样调查，在美国、巴西、英国、波兰、南非、尼日利亚和印度7个国家选取2000多名调查对象，调查内容涉及儿童生活状况、未来发展和儿童权利保障状况。调查结果出炉后，新华社及时编发了新闻报道，真实传递了世界儿童生存现状。
11月20日，新华社和联合国儿童基金会共同举办了《世界儿童状况》中文版发布仪式。联合国儿基会驻中国办事处临时代办白海娜表示，这是儿基会首次联合全球主要媒体发布关于儿童事业的旗舰报告。包括人民日报社、中央电视台在内的22家国内外媒体共派28名记者到会采访。启动消息播发后1小时即在互联网上获得6200条次的转发。
“儿童看世界世界看儿童”摄影展于纽约时间11月19日晚(北京时间20日展)在联合国总部南大厅开幕。中国常驻联合国代表张业遂、联合国儿童基金会副执行主任萨阿德·胡瑞等联合国官员及各国常驻联合国外交官和记者200多人出席。胡瑞等人在致辞中高度赞扬并感谢新华社为推动世界关注和保护儿童权利所做出的努力。20日下午，新华社还在北京举办了“国际儿童日”摄影展。
下一步，新华社将全面系统地总结“国际儿童日”大型公益活动和24小时环球直播报道的经验，把好的做法机制化、常态化，继续运用到今后的新闻报道和各项工作中，全方位深化与世界各类媒体的交流合作，更加积极有效地参与国际舆论竞争，增强在世界传播秩序中的话语权，为切实提高我国际传播能力、扭转“西强我弱”国际舆论态势作出新的更大贡献。
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