理财新闻:让百姓“钱袋子”生钱
时间：2020-03-22 05:18:37 来源：千叶帆 本文已影响人
近年来，我国经济在取得高速发展的同时，也面临着一些问题和困难。由于经济发展过快过热，导致通货膨胀率节节攀升，消费者物价指数不断上涨，社会保障体系的不完善以及物质生活压力的加大，使人们开始学会合理地管理个人、家庭的财产。当“理财”这个名词不断出现在人们的生活中时，“如何理财”也就成了财经新闻中的热点话题。本文围绕武汉晚报推出理财新闻的初衷，对市民生活的参考价值以及媒体如何成为市民理财的课堂展开讨论和研究，以突出理财新闻的亲民特色。
一、推出理财新闻版的初衷
随着经济的发展，人民生活水平逐步提高，越来越多的人手中有了富余的资金。有了钱，如何保值升值就成为亟待解决的现实问题了。同时，随着社会主义市场经济体制的建立，金融体系健全与完善，金融工具日益增多，投资领域的拓展和理财意识的增强都为家庭理财热潮的出现创造了条件。与此同时，在金融危机之后，我国也提出“要增加老百姓的财产性收入”，提倡通过合理理财，打理家庭财富来增加人民的幸福感。
在此背景之下，一直秉承“为百姓谋福利”理念的武汉晚报，在金融危机之后的后危机时代，于每周二推出了“理财新闻版”。
二、立足需求架构理财新闻
武汉晚报是一份大众型的市民报。其经济新闻不必像财经媒体那样专业或探讨业内之问题，更多的还是为百姓算好经济生活账。而理财新闻则需要不断去挖掘老百姓在理财中遇到的问题以及产生的需求。
经调查发现，老百姓理财的需求基于以下几点：
首先是保值的需求。近年，随着CIP不断高涨，人们发现手中的钱已经渐渐变得不值钱了，这不得不给百姓生活带来压力。如何学会理财，管好个人和家庭的资产，成为人们抵御人民币贬值的普遍要求。而为百姓提供理财知识、教会群众理财技能及方法，也成为媒体不可推脱的责任。
其次是安居的需求。数据显示，约六成市民家庭将每月收入的45%存入银行 ，仅仅依靠存款利率保值或增值。如何让现有的资金成为“钱生钱”的工具，满足人们在购房、教育、医疗、创业等到方面的梦想，则是人们对于理财的第二目标。
其三是维权的需求。理财产品合同上满是专业术语，在银行买了保险还当是定期存款。理财产品预期很高，收益却是亏损，保险又遇上理赔难等等。当理财成为一种需求时，金融消费里也存在许多陷阱，而帮读者管好钱袋子，也是重要的需求之一。
在充分了解读者需求之后，武汉晚报理财新闻作了如下定位：
1．将平时不定版面、不定时间推出的《丹妮理财》，在理财新闻上定期推出。《丹妮理财》的主持人是一位有着十多年金融战线的老记者，对于银行、保险等领域有着较为丰富的经验。此栏目的重点是报道理财领域里的热点、新鲜事，并作出第三方的判断，给读者以参考。
2．每期推出金融超市。在让老百姓钱生钱的过程中，最难的事之一就是比较钱生钱的理财产品。因为银行和保险公司推出的产品都是无形的，而且各推出各的，利率与收益很难比较。金融超市将一周来最新的基金、理财产品、保险，用简短、通俗的文字进行说明，让读者不用四处搜罗信息，也能选择到最符合自己理财需求的产品。
3．推出维权类的“理财邦”专栏。理财邦的含义，实际上是帮忙理财。怎么帮呢？具体就是对最新的理财方式解析，引导读者选择合适的金融工具；邀请专家进行一对一的理财咨询，针对不一样的个体需求，量身制定理财计划；接受读者投诉，以舆论监督的形式帮助读者维权。
4．尝试做“高端连线”栏目。理财是件很有学问的事，需要关注财经政策、政治局势、期货市场的走势，而每一次对新的政策、数据的解读，都会直接关系着投资理财的成败。“高端连线”就是通过及时与金融界的高层管理者、专家、国际理财规划师的连线，解读最新的政策、数据以及国际政治局势，综合大家的观点，给读者以借鉴。由此，也增加理财新闻的权威性。
三、从百姓角度确立理财新闻的可读性
在理财新闻正式出版前，很多人认为理财新闻就不是新闻。首先，不具备新闻五要素，不能有具体的人和事。其次，难以有新闻事件，整体来看过于静态。其三，理财新闻的可读性、时效性以及新闻冲击力，都存在问题。因此，很多人认为，理财新闻更多的是理财知识的普及，不能算作“新闻”，更应定位于服务新闻或者版头上仅仅只写“理财”。
怎样让理财新闻真正成为新闻呢？武汉晚报自2010年推出理财新闻之后，就一直在摸索这方面的方法。“从百姓角度关心一切可以赚钱的新方法，新事物，新误区”成为记者在采写稿件时的指导思想。再尝试着以故事化的手法来表现新闻，让静态新闻变为动态新闻，使理财新闻具备较强的新闻冲击力。具体来说，分为两大方面。
首先，紧贴投资者关注的热点做新闻。
如《丹妮理财》栏目，在2010年7月刊发的《富豪私人银行探秘 800万底薪请来的神秘管家》。富人理财一向是银行服务的重点，因此一直也很神秘。银行以什么样最新的金融工具为富人钱生钱，是普通老百姓都十分关注的。本文以解秘的写作手法，深入到各银行的私人银行部，调查出武汉千万富翁的理财求稳不求高的特点，表达了理财是个循序渐进的过程，追求高收益的前提是控制投资风险。本文从人们对富翁的探求心理入手，以揭秘的手法表达正确理财的方式，进而告诫理财不可仅仅只追求高收益的道理，摆脱了简单的说教、讲解理财知识的写法，不仅有新闻事实，而且可读性较强。本文见报后，立即被各大网站和报刊转载，社会反响较大。
再如，《丹妮理财》推出的《1分钱被炒到1500元？人民币收藏市场虚火很旺》一文。《丹妮理财》每期都在捕捉理财市场中的一些热点，针对热点剖析，给读者启示。今年初，钱币市场出现一波爆涨行情，很多特殊年份发行的特殊钱币，身价几乎是一天一个钱，很多市民见此，也疯狂追涨。本文作者抓住1分钱被炒到1500元这个事实，让新闻具体足够强的冲击力，然后再对钱币市场上的虚业进行剖析，新闻性、可读性俱佳。
自从2010年理财新闻创刊以来，《丹妮理财》就不断针对理财市场上的热点来抓新闻。如针对二手房贷款难的问题，《丹妮理财》推出了《二手房贷款难上加难 银行究竟“垂青”哪款房》，给贷款人以指导，也帮银行化解贷款人的抱怨。针对疯狂上涨的白银走势，《丹妮理财》适时推出《股民变身银民 理财专家：小心接到最后一棒》，借鉴专家的观点，给投资者提示风险。在金价不断创出新高的背景下，炒金人却频频亏钱，这时，《丹妮理财》通过对一次炒金大赛的获胜者采访，推出《炒金冠军：用股市里“赚菜钱”理念》，提炼出冠军的黄金投资技巧，帮投资者提高收益。此外，《丹妮理财》栏目还刊发了《调查：新兴市场中大陆富豪最有钱最想买债券》、《岁末再袭富人险风暴 武汉人年掷百万买险不罕见》、《房地产信托理财产品成为富人掘金新宠》等社会关注度较高的稿件。
其二，针对一切投资误区来做新闻。
投资是有风险的，理财同样也是会亏钱的。因此，为保持理财新闻的亲民性，就得坚持为读者提示理财中存在的风险和误区。
近年来，通货膨胀已成为人们最为关注的问题。在此背景之下，中国老百姓仍习惯以定期存款作为最主要的钱生钱的方式，但其实这个观点不仅落伍，而且难以跑赢通胀。于是，《理财邦》栏目推出了《人民币33年贬值6倍多 存钱不投资只会越存越穷》以举例的形式，请专家精算，让读者清楚了解，存款钱会越来越少的事实。本文请专家算出“如果在1978年改革开放之初时，拥有100万元，单纯放到现在，只值当年15万元。”这个结果使很抽象的通胀有了具体的数据，新闻冲击力倍增。此文一出，立即被新浪、搜狐、腾讯等门户网站重点推荐，并引来网民的热议。
与此同时，《理财邦》栏目还勇于做舆论监督报道。去年年底，本报一连接到10多笔投诉，读者普遍认为，银行短信提醒服务很贴心，但收费叫人烦心，因为一个月即便只提示一次工资到账，也要收2元钱的服务费。针对此，记者采写了《银行短信服务暗藏惊心利润》。此组稿件，揭示出有的银行收市民短信费，每年每卡最高达36元，短信最少只有12条，每年银行凭此就能赚得过亿利润。文末，记者表达读者观点，短信提示能让卡主轻松掌握账户变化，此项服务很必要，但若能按条收费，价格更为合理些。此文受到市民的普遍欢迎，很多读者来电来信发表看法。
随着《理财新闻》的影响力逐渐增强，《理财邦》也成为市民依赖的栏目，从而也捕捉到一些具有离奇事件的新闻。如去年10月，本报推出的《10万存银行15分钟只剩1元 究竟是被谁转走的?》一文，以离奇的新闻事实，轰动一时。某女士到银行存入10万元，在随后的15分钟里，卡里的钱被陌生账户划走到只剩一元。本文通过还原新闻现场，给读者以身临其境的感觉。随后，再请专家解析原因，提示用卡安全，让人印象深刻，难以忘怀。此文，被全国百余家网站转载，很多银行将此稿贴在银行大厅，一方面提示银行员工，另一方面也提示储户，在使用网上银行时，对密码要特别小心，不要泄露。
自2010年7月以来，武汉晚报已连续推出《理财新闻》近50期。目前，《理财新闻》的各栏目已被广大读者所熟知，因《理财新闻》具备的亲民特色，也成为老百姓理财的好帮手。■
（武汉晚报）
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