《武林风》栏目的热播对我国武术产业化发展的启示|武林风开场武术表演

时间：2019-02-04 05:37:00 来源：千叶帆本文已影响人

　　摘要：本文首先对《武林风》栏目概况进行了描述，进而通过文献资料法和逻辑思维分析法对《武林风》栏目的热播原因进行了透视和分析。《武林风》栏目热播的主要原因体现在以下几个方面：首先节目内容注重竞技与娱乐相结合，其次该栏目敢于创新，大胆打造国际赛事活动，另外现代媒体的运用也发挥着重要作用。《武林风》栏目的成功运作对我国武术产业化发展有着重要启示，主要包括武术产业市场前景广阔，休闲娱乐将是未来武术产业化发展的主要形式，此外武术产业还应加强与现代媒体的合作和与国际体育产业接轨。
　　关键词：《武林风》；武术产业；现代媒体启示
　　
　　《武林风》栏目是河南电视台2004年元月打造出的当时全国唯一的一档大型武术综艺、娱乐节目。该节目全方位、多角度展现中华武学的博大精深，是中国传统武术文化和现代媒体的完美结合，赢得了观众和专家的普遍好评，产生了良好的社会效益和经济效益。这一栏目的成功运作，为中华武术产业化发展提供了重要启示。
　　一、《武林风》栏目的概况
　　《武林风》栏目于2004年在河南电视台正式开播。2005年改版后的《武林风》由两个版块构成，每周6晚上20点05分在河南电视台卫星频道播出。该栏目每年举行的六大国际赛事（中美、中欧、中日、中泰、中伊、中越），为中国武术走向世界提供了很好的平台，同时也大大提高了《武林风》栏目的影响力。《武林风》既是中国传统民间文化和现代大众文化的一次成功结合，也是具有浓郁中国特色的武术和现代时尚娱乐的巧妙嫁接。为强化节目的娱乐性，将情景剧引入节目，场外拍摄与场内表演有机结合，加上主持人适度地参与节目，《武林风》将武术的本质特点较完整体现。目前，该栏目的收视率节节攀升。强大的市场份额，固定的收视群，独特的节目架构，新颖的节目形式让《武林风》迅速成为全国自办栏目耀眼的关注焦点。
　　二、《武林风》栏目热播的原因
　　2.1 节目内容注重竞技与娱乐相结合
　　与其他武术格斗类比赛栏目相比，《武林风》栏目集竞技、娱乐性为一体，定位独特，构思新颖，深具文化特色，以“人无我有，人有我无，人特我新”的创新理念来经营栏目。除了有精彩火爆的格斗对抗以外，《武林风》为强化节目的娱乐性，以歌舞的形式开场，烘托娱乐气氛。主持人语言幽默诙谐给人以轻松愉悦的感觉。拳手出场之前都会有一段激情舞蹈助阵，既活跃了现场气氛，又吸引了观众眼球。此外节目还将情景喜剧引入节目，使更多具有武侠情节的普通人完成了平民明星梦，用现代电视的表现手法，实现情景剧时间上的连续和空间上的跳跃，让电视的娱乐功能得到多元化扩展。
　　2.2 敢于创新，大胆打造国际赛事活动
　　以“打造一个世界性的搏击平台，成为一个世界级的搏击组织”为目标的《武林风》栏目从刚开始的个人单项比赛到组建中国勇士团队的选拔赛，从国内对抗搏击到更激烈的国际比赛、功夫竞技，成功实现了“走出去、引进来”的战略，既突出了栏目特色又突出了中华民族文化的自信。到目前为止，《武林风》已经成功举办了六大国际赛事（中美、中欧、中日、中泰、中伊、中越），为中国武术走向世界提供了很好的平台，也为《武林风》打造国际擂台，创造国际品牌形象奠定了良好的基础，既壮大了武林风选手库，丰富了拳手比赛经验，同时也大大提高了《武林风》栏目的影响力。
　　2.3 充分利用现代媒体
　　随着现代信息技术和网络的兴起以及3G时代的到来，现代媒体已经成为人们社会生活中传播信息的重要手段，发挥着举足轻重的作用。网络和电视传媒的出现让中国武术的传播跨上了一个新台阶。《武林风》重视与媒体合作，充分利用大众传媒包括：网络、电视、广播、杂志书刊、报业等方面的媒体力量有效促进了信息的传播。从刚开始的新闻宣传和造势，再到招商售票最后到《武林风》节目的播出，现代媒体在此过程中发挥着重大作用。栏目组在《武林风》官方网站上及时发布最新比赛信息和对抗结果，还上传了精彩的比赛视频，方便观众下载和收藏。《武林风》还在网络上组建了自己的论坛为广大观众提供交流的平台。此外《武林风》还设置了“手机短信”和“有奖竞猜”等环节，鼓励观众发送短信发表对拳手的支持和对节目的评价。现代媒体的传播速度快，影响人群广，传播效果明显等这些优势，有力的推动和提升了《武林风》栏目的知名度和受欢迎度。
　　三、《武林风》栏目的热播对我国武术产业化发展的启示
　　3.1 武术产业市场前景广阔
　　中国武术文化源远流长，武术精华传承数千年。首先是有巨大的人力资源。随着人民生活水平的提高，中国武术群众基础日益雄厚，据国家体育总局武术运动管理中心不完全的统计，中国武术人口已超过6500万，占我们体育人口的一半；我国现有武术馆、校、院、社1.2万余所，常年在馆习武人数达100万。这也是《武林风》的观众为何如此之多的原因之一。其次武术产业这个市场很大，无论是举办世界级的联赛，还是广开武馆。我们完全有能力也必须把中国武术产业做大做强，并打造成世界级的联赛机制，吸引中外高手对决。赵本山自创的刘老根大舞台表演二人转一年产值就过亿，美国的三大体育产业篮球、拳击、橄榄球估计也有个上百亿的产值。同样武术运动作为一项集健身、修身、防身、娱心等多元价值功能于一体的现代体育项目,更具有独特的魅力。武术产业作为高效益、低风险、充满生机和活力的新兴体育产业，随着中国武术逐步走向世界，庞大的武术习练群体和国际市场的不断开发和拓展必将孕育一个强大的武术产业市场。其产值是难以估量的。
　　3.2 休闲娱乐―――未来武术产业化发展的主要形式
　　现阶段，我国的人均收入水平提高，群众的闲暇时间增多，追求精神、心理上高质量标准必然成为时代发展的主潮流、主方向。武术为适应现代社会的发展需求，必须打破以往不再适应的功能序列性，重新组合、排列。而武术功能系统中的以强身健体，修身养性，休闲娱乐，审美教育的生理和心理功能将成为大势之趋。国家武术运动管理中心也明确指出:武术“要从过去的重点关注优秀运动队的比赛转向重在全民习武健身、推动社会武术尤其是传统武术的发展”新路子。事实证明，将武术以休闲娱乐形式展现出来，既可以传承和发扬传统文化，又可娱乐人民、还能振奋民族精神、扬我国威，何乐而不为呢？
　　3.3 加强与媒体合作是武术产业化扩大的有效途径
　　随着科学技术的迅猛发展和社会的全面进步，大众传媒己经进入到一个高度发达的时代并成为“一股举足轻重的社会力量。”由报纸、期刊、广播、电视、互联网等诸多要素共同构成大众传媒，是当代社会运行系统的重要组成部分。一方面，大众传媒通过对通俗性、娱乐性、流行性、时尚性、商业性的大众文化的传播，使人民大众获得文图阅读、节目欣赏和交流信息等方面需求的满足。与此同时，在信息技术高度发达的休闲时代，现实生活中的人们已经不再把人际传播作为获取信息的主要渠道，而是高度依赖报纸、期刊、广播、电视、互联网等传媒工具。大众传媒可以直接帮助社会上有各种实际需求或爱好的武术爱好者，努力为他们排忧解难，从而为武术产业的发展贡献力量。
　　3.4 与国际体育产业接轨有助于武术产业发展
　　中国武术产业需要开放的世界市场，同样，世界需要开放的中国市场。国外先进的管理体制、管理规范和经营管理方式会对国内武术产业产生明显的示范和规范效应，有利于武术产业加快引进和建立更加符合国际规则的运营机制。这种符合国际规则的运营机制的建立，将大大提高中国武术产业经营企业的经营管理水平和整体竞争能力。因此，可以通过开展与世界跨国武术产业集团的合作，利用他们的市场网络等形式，开拓国际武术产业市场。这样，既可拓展武术产业的市场空间，又可以使武术自身在产业实体的支持下在国际上广泛传播，使具有民族特色的武术可以获得更多的国际关注，开拓国际武术市场。武术管理部门应抓住时机，积极推动武术市场的培育和发展，大胆借鉴并采用国外先进的体育商业化运作经验和模式，加快武术产业规模化、国际化发展步伐，逐渐与国际接轨，尽快参与国际市场的竞争，加速武术产业化的进程，从而促进武术事业的可持续发展。
　　
　　参考文献
　　[1]郭同玲.《武林风》栏目热播的冷思考[J]。新闻爱好者, 2010（12）
　　[2]赵永、彭春梅.从河南卫视《武林风》栏目的热播看中华武术的传承与发展[J]搏击武术科学,2010（01）
　　[3]李富刚.当代中华武术传播发展的新途径[J]吉林体育学校学报,2010（04）
　　[4]李湛江.《武林风》无形资产开发与利用研究[D]河南大学,2010.
　　[5]王舜. 休闲时代背景下武术发展的思考[J]搏击武术科学,2010（06）

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