少儿英语点读官方下载【少儿科普图书市场调查与分析】

时间：2019-02-08 05:32:03 来源：千叶帆本文已影响人

　　少儿科普引进版图书的火爆，应该只是一个阶段性现象，肯定会带动本土原创科普图书的崛起。少儿文学类图书也走过了这样一条发展的道路：从自主开发为主，到大量版权引进，到原创与引进平分秋色。
　　
　　2000年以来，儿童文学图书百花齐放，成长迅速，儿童科学读物却因内容普遍、枯燥而陷人低迷状态。直到2008年年底，少儿畅销书总榜上总算出现了少儿科普图书的身影，到2009年5月份，已经有好几套科普图书在排行榜中显山露水，少儿科普图书市场似乎正在复苏。
　　笔者从2008年12月至2009年5月的各类排行榜中遴选出畅销的少儿科普图书(见表一)，调查所利用的畅销书榜包括2008年开卷少儿类畅销书总榜、当当网各月少儿科普畅销书排行榜、卓越亚马逊各月少儿科普畅销书排行榜、图书城少儿类畅销书榜、99网上书城畅销书排行榜，北京图书大厦、广州购书中心、北京王府井书店等各大书城的少儿类畅销书排行榜。通过当当网、卓越网的读者评论和一些读书博客广泛了解读者对以上畅销书的评价，初步总结这些畅销书受读者欢迎的原因。利用互联网搜索每种畅销书所做营销宣传推广的信息，从图书营销运作的角度分析其成功原因。到书店阅读或购买畅销书，亲身感受并分析这些畅销书的特点。
　　本文根据上述调查进行分析和总结，剖析畅销科普书的成功元素，探讨少儿科普图书的市场趋势。
　　
　　一、少儿科普图书呈现的新特点
　　
　　1　引进版图书占了绝对优势。
　　中国是一个非常重视教育的国家，前几年市场的低迷主要是因为“有效供给”的不足，国内原创科普书内容陈旧、形式单一、语言文字枯燥无味，小读者不喜欢看，给引进版科普读物的引进留出了空间。对出版机构来说，引进国外成熟的优秀畅销书比出版国内原创作品的风险要小得多，而且营销宣传的由头也比较丰富，好推广。
　　2　引进版图书在原出版国都是畅销书，其中不少还获得过大奖。
　　《神奇校车》原版1990年在美国出版，1991年获得了《华盛顿邮报》非小说类儿童读物奖，并成为美国国家图书馆推荐给所有学龄前儿童和小学生的课外自然科普读物。《“怦怦跳”科学图画书》于2004~在韩国出版，是科学家、作家、画家、教育家联手创作的产品，获韩国第三届文化大奖。《我的第一套漫画书》的原版在韩国销了200万册，二十一世纪出版社引进出版后4个月内就重印了3次。
　　3　这些畅销书多是成套引进出版的，且以故事或漫画的形式讲述科学，语言文字优美或风趣，知识严谨，图片精美。
　　成系列推出一方面可以使图书的面市具备“集团军”效应，造成较强的声势；另一方面也使其容易以统一的装帧风格吸引读者眼球。
　　国外的童书，大多以少儿的视角来讲述一个个妙趣横生的故事，潜移默化地培养他们的科学素养。漫画科普可以让学习变得更加轻松有趣；优美的语言文字可以使孩子们享受阅读的乐趣。《森林报》(春、夏、秋、冬全四册)是前苏联著名儿童科学作家维・比安基(1894-1959)的代表作，著者用轻快的笔调、采用报刊形式，按春、夏、秋、冬四季12个月，有层次、有类别地报道森林中的新闻，将动植物的生活描述得栩栩如生。《法布尔昆虫记》将法布尔著作中的一些知识点改编成童话故事，作者给每一条小虫子都起了名字，知识性和趣味性都非常好，图画也非常精美。可见。传统的一问一答百科式的科普图书已难适应读者需求。
　　
　　4　引进上述畅销书的出版机构都有着较强的市场运作能力。
　　图书的畅销，与出版机构的营销运作是分不开的。各出版机构不仅从选题、文本、装帧设计到定价、开本等方面下功夫，在宣传手段上也不断创新――在平面媒体宣传，在网络上宣传，在电视台做节目，在卖场中重点摆放，举办读者见面会或签售活动，请院士专家推荐，举办进校园阅读推广活动和征文活动、买图书赠礼品等。比如《神奇校车》这套书早在2000年就已经被四川少儿社引进，但当时销售情况并不好，首印5000册都没卖完。但2005年他们在版权到期后又重新引进了这套书，并做了比较到位的营销宣传，比如专门编写小报，刊登图书介绍、读后感等，并将它发放到媒体、网络、幼儿园等。此外，还开展了《神奇校车》读书评比活动，请院士做推荐等。从2005年到现在，该书已经销售了十几万套。
　　“成规模出版，重市场营销”已经成为出版机构打造少儿类畅销书的重要手段。统一的品牌以及群体亮相的发售方式比起单打独斗的书更加引人注意，出书系列化，还能使旧书带新书，新书拉旧书，大大推动相关所有品种图书的销售。
　　5　国家的重视和导向对培养青少年阅读科学书的兴趣会产生显著的影响。
　　从2004年起，新闻出版总署每年会向全国青少年推荐100种优秀图书，虽然所推荐的图书不一定都能被读者认可，但有不少畅销书是从这个推荐书目中出来的。如《神奇的校车》、《法布尔昆虫记》和《我的第一套百科全书》(地球卷、自然卷、动物卷)等等。
　　但是，与少儿文学类图书相比，这种激励还是远远不够的。各级单位向青少年推荐的图书目录中，科学书所占的比例非常低。其实目前受市场欢迎的那些少儿文学作品，也是因为先有社会激励然后有市场效应，最终形成了良性循环。
　　6　针对中学生阅读的优秀科普书很少。
　　从目前的畅销科普品种看，主要受众对象是学龄前儿童和小学生，给中学生看的书很少。分析其原因可能有两点：
　　(1)现在的中学生课业负担重，读课外书的时间不多，且与西方发达国家相比，我国青少年没有从小养成阅读科学书的兴趣。这种状况令出版机构对出版中学生科普书没有信心。
　　(2)国外中学生科普图书文字量大，如引进则需要高水平的翻译家，既懂得科学又能翻译出文采，难度较大。这些因素都抑制了出版机构对国外中学生优秀科普图书的引进。
　　少儿科普引进版图书的火爆，应该只是一个阶段性现象，肯定会带动本土原创科普图书的崛起。少儿文学类图书也走过了这样一条发展的道路：从自主开发为主，到大量版权引进，到原创与引进平分秋色。
　　
　　二、对少儿科普图书市场发展趋势的几点思考
　　
　　(1)引进版图书的火爆，应该只是一个阶段性现象，肯定会带动本土原创科普图书的崛起。
　　目前，我国网络科普的新生力量“科学松鼠会”已经积聚了相当的人气，原创科普作品《当彩色的声音尝起来是甜的》已经出版。
　　(2)要注意避免图书的同质化现象，否则会导致出版资源和社会资源的浪费。题材独特，可替代性不强的品牌产品才有长久的生命力。
　　(3)引进版图书在运作手法和营销方式的经验和启示。首先是出书系列化，新书旧书相互拉动；其次是文娱互动，将图书内容制作成电视或电影，或是根据电视电影出图书；第三是开发其他衍生品，如文具、玩具、艺术品、服装等，各类产品不断在各个领域渗透，形成良性循环。

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