反倾销环境下淄博陶瓷出口策略研究
时间：2020-03-18 05:16:00 来源：千叶帆 本文已影响人
摘要：淄博陶瓷历史渊源，产品大量出口国外，为淄博经济发展带了机遇，然而近年来，随着国际贸易形势的变化，淄博陶瓷屡屡遭受反倾销调查。反倾销的调查对陶瓷的出口带来冲击，如何应对反倾销已成为淄博陶瓷发展的重要课题。本文从淄博陶瓷发展现状出发，研究陶瓷出口存在的问题，对如何应对反倾销提出合理化建议。
关键词：反倾销 淄博陶瓷 市场单一 品牌建设
0 引言
“淄博陶瓷、当代国窑”，淄博作为全国重点陶瓷产区，被誉为“中国陶瓷名城”、“北方瓷都”。多种高档日用陶瓷进入人民大会堂、中南海等，进入国家用瓷行列。淄博陶瓷正是以它的悠久历史和优质品质，畅销海内外。在出口方面，由于淄博瓷砖质优价廉的竞争优势与对国际市场的重视程度提高，近年淄博陶瓷的出口增速加快。然而随着国际贸易形势和国际贸易格局的变化，淄博陶瓷在出口方面屡屡遭到反倾销调查，对陶瓷的出口造成很大影响。下面就针对淄博陶瓷的现状和存在的问题加以分析，并提出一定的建议，以期能对淄博陶瓷的出口带来更多的机遇。
1 淄博陶瓷面临的现状
1.1 国内国际市场方面 近几年来，由于国际经济的低迷及世界陶瓷产品竞争的加剧，中国陶瓷出口产品反倾销案件频发，陶瓷出口市场受到影响。从今年上半年来看，我国陶瓷利润增速下滑，1-4月全国陶瓷行业规模以上企业累计完成利润总额同比增长19.54%。其中，4月份完成利润总额16.82亿元，同比增长12.89%，增速环比下降16.65个百分点，为前4个月单月最低值。而另一方面，印度正以超过10%以上的速度提高着他们在中东市场上的份额，包括越南、伊朗、印尼、马来西亚等竞争国家市场份额也在逐步加大。
1.2 淄博本地市场出口方面 受整个环境影响，自4月中开始，淄博产区开始进入销售淡季，陶瓷产品的销量一直持续下滑，5月份开始不断有企业关停生产线，目前淄博产区已经进入销售低谷，许多陶瓷厂家库存压力剧增，而销售情况始终不见好转。
1.3 成本上涨的压力方面 第一，“十二五”国家在宏观上对经济增长的方式作了更多的调整，更强调在保护环境和资源的基础上，实现经济的快速增长，这就对陶瓷行业有了新的要求。新的要求导致企业成本的上涨，一方面是由于原材料，另一方面是设备的更新、产品的开发，这些都无形增加了陶瓷生产成本。第二，随着经济的发展，人员的工资在不断上涨，导致陶瓷成本的增加。第三，由欧盟对中国日用陶瓷反倾销调查终裁结果，终裁虽然降低将近10%，然而13.1%至36.1%的反倾销税，无形中也增加了企业的成本，对企业出口产生不少负面影响，出口量和出口额都受到冲击。总体来说，陶瓷产品的十多年的高速发展过程中，价格已不再具有优势。
2 淄博陶瓷出口存在的问题
2.1 长期低价导致反倾销调查 淄博的陶瓷产品以日用瓷为主，生产日用陶瓷属于传统密集型行业，技术资金壁垒低、负担小、运作灵活，因此淄博陶瓷出口企业大多是民营企业，而民营企业在进入市场的初期所采取的路径几乎都是靠物美价廉，以“价格战”壮大市场。这种情况一方面造成行业内无序竞争，另一方面必然引起反倾销。
2.2 产品技术含量低，品种单一引起无序竞争 淄博陶瓷出口的产品品种相对单一，出口日用陶瓷产品95%以上是咖啡杯，而咖啡杯中又有90%以上的是炻器咖啡杯，产品的器型画面都是由客户指定，自主研发产品较少，在开拓细分市场领域做得不够好，不少企业之间都是相互模仿，低端产品市场已经几乎饱和，而对于高端细分市场，则没有做到深耕细分。在产品的质量方面，一些陶瓷企业，甚至为了降低生产成本，而偷工减料，严重损害了自身企业形象。
2.3 出口市场单一，规避风险能力弱 淄博日用陶瓷出口的贸易国主要集中在美国、欧盟、中东等国家和地区，出口市场集中，规避市场风险能力弱。一方面过度集中的外销市场结构导致企业同业间互相竞争，自相压价。另一方面一旦这些国家经济不景气，就容易用反倾销来抑制淄博陶瓷的出口。
2.4 面对反倾销应诉率低 面对欧盟国的反倾销调查，全国共有近400家企业应诉，作为全国五大陶瓷制品产区的淄博出口欧盟企业有58家，仅有11家企业应诉，应诉率仅为18.9%。低应诉率导致的最终的结果是整个陶瓷出口大环境每况愈下。
3 淄博陶瓷出口策略分析
3.1 积极应诉 面对欧盟的反倾销，企业应加强学习世贸组织的倾销与反倾销法规，学会应诉，并做到积极应诉。在上述应诉的企业中，永华陶瓷是应诉成功之一的企业，应诉成功后，永华陶瓷最大的感受是增强了企业的竞争力，提升了企业在国际上、特别是在欧盟市场上的知名度，为企业的发展打下了良好的基础。企业内部要通过对反倾销的积极应对，逐渐培养优秀的管理人才，熟悉国际市场法律法规，把应对反倾销当作企业正常品牌建设的一种手段。
3.2 加强产业集群建设 淄博陶瓷出口拥有一定的优势，包括原材料提供，产品研发，交通运输，每年的陶博会等，形成有效的产业集群，充分利用完善的产业集群可以大大提高陶瓷行业的竞争力。产业集群的完善，对淄博陶瓷产业发展不可小觑，可成为淄博陶瓷产业升级的重要硬件。各种要素在淄博集中，意味着可以以较便宜的费用生产，产生比较优势，产生良性循环，吸引更多的投资，提高产品的竞争力。比如美国科勒公司在淄博的卫浴项目总投资额达到2.6亿美元，为淄博陶瓷产业的发展带来资金支持。而科勒之所以投资淄博，与淄博提供的区域内铁路、交通运输有相当大的关系。
3.3 加大品牌建设力度 淄博陶瓷一方面应保存、继承传统工艺，不断挖掘恢复失传特色产品。另一方面应大胆采用现代科学技术，研制新材质，开发新产品。要特别注重将先进实用技术和深受广大消费者喜欢的各种自然元素及中外文化艺术元素结合，抽调出口企业技术骨干人员成立出口日用陶瓷技术领导小组，统一力量，加强新品种新器型新画面的设计开发，努力打造出口品牌。使产品及其售后服务创意、设计、研发、生产和营销等整个价值链各环节有机融合，有效提升产品及其售后服务水平、文化艺术含量、附加值和性价比。同时要狠抓产品质量，把提高产品质量作为品牌发展的根基和企业的生命，使企业在竞争中立于不败之地。
3.4 细分开拓多元国际市场 针对国际市场上各国对陶瓷产品的要求不同，可以细分市场，开拓多元市场。比如德国仿古瓷和咖啡具走俏、法国偏爱东方特色花面、意大利钟情紫砂陶壶等，通过研究市场需求，细分市场，走差异化发展的道路，提高产品的附加值和科技含量，才能真正具有竞争优势。同时应开拓美国和非洲市场，避免无序竞争。
3.5 充分利用当地政策 企业的发展，除了要密切关注市场需求之外，还要紧跟国建产业政策，淄博当地的陶瓷企业要充分利用优惠的政府政策，“国际淄博陶瓷琉璃节”的连续成功地举办，为淄博陶瓷的出口提供了良好的机遇，企业应充分利用陶博会，争取获得订单，提高淄博陶瓷的出口。同时利用政府的补助政策，进行产业升级和设备更新及新产品开发。2013年淄川区山东电盾科技有限公司的防静电功能陶瓷项目列入省新兴产业和重点行业发展专项资金项目（结构调整类），获补助资金140万元，为企业的发展提供了很好的资金支持。
3.6 丰富陶瓷产品线 在国外市场上，对于陶瓷产品的类型需求很多，而从目前主要反馈的信息来看，淄博地区陶瓷产品的品种、类型远远不能满足客户的需求。为此，当地陶瓷企业需要进一步丰富产品线，实施产品多元化策略，在重点的几个类型，深耕细作，以丰富的产品，拓展多元的市场，提高淄博陶瓷产品的市场占有率。
4 结束语
在日益加剧的国际贸易环境中，反倾销税的征收给淄博陶瓷的出口带来阻碍，使淄博陶瓷出口面临更严峻境况。但从另一方面，反倾销的发生，给淄博陶瓷产业的发展带来的既有挑战又有机遇，淄博陶瓷企业只有不断加快产品升级改造，提高陶瓷产品质量，树立科学的品牌意识，才能在激烈的国际市场上站稳脚跟。
参考文献：
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基金项目：本文系山东省高等学校人文社会科学研究项目《淄博陶瓷产业集群环境下品牌提升的实证研究》，基金号为J12WF77阶段性成果。
作者简介：邵秀丽（1972-），女，山東淄博人，副教授，硕士学位，研究方向：应用经济学、国际贸易学。
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