好莱坞电影在华跨文化传播的内容和策略
时间：2020-03-24 05:16:07 来源：千叶帆 本文已影响人
一、好莱坞电影在华跨文化传播的内容
1、美国的意识形态
美国的意识形态最善于藏匿于战争片中，对战争故事的描述是不具备意识形态的，但战争电影作为一种艺术表现方式，必然带有创作者的主观理解或被引导的理解，从而形成意识形态。不同时期的好莱坞战争片最能体现美国不同的意识形态。例如，2002年上映的《黑鹰计划》，影片根据发生在1993年美军执行索马里秘密任务真实事件改编。美国120名特种精英组成的特别行动小组受命深入摩加迪沙为当地群众提供人道主义援助，同时捉拿索马里军事政府的两名高级将领。但由于准备不足和情报错误，美军陷入了包围。更遭的是，两架运送美军的黑鹰直升机被索马里军队击落，一场原本计划1小时完成的秘密任务衍生成战争事件。黑夜渐渐降临。在充满敌意的城市中，这一小队美军仿佛风雨飘摇中的孤舟，随时会遭遇灭顶之灾。数量不到百人的美军突击队必须对抗5000名以上索马里军人的猛烈攻击，在人数和火力相差50倍的紧张情势下，美军有18人阵亡，73人受伤，索马里军队有上百人阵亡。堆积如山的弹壳洒落在战场上。 影片进行了不实的拍摄，扭曲了索马里人民的形象以塑造美军英雄主义形象。这就是典型的宣扬意识形态的好莱坞电影案例。
2、美国文化和美国精神
从广义上说，美国文化是西方文化，特别是欧洲文化的重要分支和直接继承者，深受西方传统文化的影响。美国文化继承和发展了西方文化的精华，吸取了其他异类和异域文化的营养成分，逐渐演变形成了其独特的社会文化价值体系。
（1）“美国例外论”精神
美国文化最直接最精髓的概括就是“美国例外论”精神。美国例外论是指在美国人认为他们是异于并优于一般民族和普通民众的，而这种优越感又延伸出英雄个人主义和救赎拯救主义两种美国精神。
首先是英雄个人主义。是美国精神最主要的内容，英雄个人主义源于美国清教主义的理性原则和对自主的追求 ，他认为人应该享有独立和自由的权利，人人生来平等。崇尚通过个人的努力获得成功。以英雄主义为题材的好莱坞电影占据好莱坞电影的半壁江山，比如我们熟悉的《007》系列，《变形金刚》系列，《钢铁侠》系列，《星球大战》系列都是美国好莱坞的超级英雄电影 。“英雄”他们往往都是孤身奋战，在与危机抗衡的过程中，他们显露非凡的能力、超人的绝技，并最终实习超越自我的胜利。值得注意的是，这类体现个人英雄主义的好莱坞电影往往都是科幻电影。
其次是救赎拯救主义。救赎拯救的理念源自基督教文化，救赎是基督教非常重要的观念。美国人认为他们是命运的首要拯救者和人类发展方向的首要领导者。 在一系列好莱坞灾难电影中可以看出美国人优于人类的特征自白以及拯救世界拯救全人类的愿望。例如灾难片《2012》就是一个很好的例子，当世界末日即将到来，地震、地裂、洪水等一系列灾难袭来的时候，7艘带领人们逃离灾难的“诺亚方舟”及时驶来，这与《圣经》的片段实在相似。
（2）都市消费文化。
都市消费文化实质是一种物质主义和享乐主义。冷战后，全球关注的焦点从政治的抗衡转移到经济的发展上来。进入21世纪，随着经济全球化的深入，消费文化已作为美国重要的文化内涵被成熟第打包进入了好莱坞电影之中。麦当劳、星巴克、苹果手机、美国品牌的奢侈品等消费产品频繁自然地出现在好莱坞电影的镜头中，出现在好莱坞明星的日常生活中，并成为了富有、身份的标签。例如2006年上映的《穿普拉达的女王》，全片充斥着各种美国奢侈品，成为众多女性争相观看，模仿的对象。类似这样的电影会使中国影片在创作过程中更追求娱乐功能，教育功能淡化；商业气息浓厚，但民族文话宣传度降低。
3、 美式价值观
20世纪，美国政府提出了美国21世纪的三大战略目标，保护和促进全球经济利益；维持和加强美国的军事优势；在全球范围内推行美国的价值观。 可见，推行美国的价值观是美国的终极目标。好莱坞电影始终贯穿的美式主流价值观主要是自由、民主、平等和博爱。这里举一部女性主义影片为例。2005上映的电影《百万宝贝》讲述的就是一个女性小人物玛吉追求与男性平等的就业权利，在拳击馆尽力拼搏而实现自己人生价值的故事。影片赞扬的是女主角玛吉追求平等、自由的勇气。
二、好莱坞电影在华跨文化传播的策略
（一） 拓宽电影产业链，发挥资源优势，创新制作环节
一是发挥资源优势，创新制作环节。众所周知，好莱坞电影产业链包含原著创作、电影制作、电影发行、电影院线和影院。在经济全球化发展背景下，全世界各地为好莱坞开放了资源，好莱坞电影制作环节获得了前所未有的自由和资源，电影创作者可以依据世界各地优势统筹资源、选择好莱坞拍摄地。中国对电影市场的开放为好莱坞电影在华跨文化传播提供了有利的土壤。好莱坞电影制作方在中国境内可以享受演员片酬低、取景费用低等优惠政策。借此东风，好莱坞电影获得更高的电影传播利润。同时依托网络全球化的现状，加强电影发行与互联网的合作。
二是拓宽产业链下游建设，促进电影衍生产品开发销售。仅仅依靠电影产业链上游电影制作、发行等环节推进好莱坞电影的在华跨文化传播是不够的。因此，好莱坞电影睿智地动起了电影衍生产品的主意。最经典和成功的案例莫过于迪斯尼。沃尔特？迪斯尼起初是一家电影制作公司，创造了米老鼠为代表的一系列经典卡通人物，发行了《狮子王》《美人鱼》等超过300部以动画为主的电影。 后又建立了由经典动画人物组成的虚拟世界——迪斯尼乐园，并开发了一系列电影衍生产品。事实上，迪斯尼赢利最大的部分是迪斯尼专卖店销售的衍生产品。这些产品不仅有丰富的卡通人物作为灵魂支柱，最重要的是他们有迪斯尼主体乐园这个实体作为其长期生存的庇护。
（二）充分运用中国元素实现文化跨界到文化融合
中国文化与美国文化是完全不同的两种文化，中国文化受到儒家的影响，崇尚中庸和谐之道，强调集体主义，美国文化受到清教主义影响，崇尚权利的自由和平等，强调个人主义。好莱坞电影在对华跨文化传播过程中努力实现跨文化到融文化的转变，一方面是为了赢得中国电影审批部门广电总局的认可，加快电影进入中国市场的速度，另一方面好莱坞电影在对华跨文化的传播中要真正实现美国意识形态的转嫁和移植，仅仅依靠其成熟的产业经营模式实现的经济利益是不可靠的，毕竟还存在受众接纳和认同的问题。好莱坞电影制作者也意识到了这个问题，并试图通过中国元素的运用实现跨文化到融文化 的逐步转变，这种转变经历了两个阶段。
第一阶段，中国元素在感官视觉上的运用。主要体现在中国景色、中国美食、中国演员。20世纪90年代开始，好莱坞开始了大规模的“离岸生产” ，不少好莱坞电影到中国来取景制作。例如2006年上映的《碟中谍3》，选择上海作为重要的拍摄场地，其中上海金茂大厦、东方明珠电视塔、黄浦江等标志性景点出现的时间占整个电影的三分之一之多。中国美食作为中国文化特色也被好莱坞电影充分利用。例如在华热映的《功夫熊猫》系列，片中的中国元素，尤其是中国小吃频繁出现，成了四川美食的活广告。当然对于观众而言，最能被明显辨别的还是中国明星。周迅的《云图》、李冰冰的《生化危机》，这些在中国家喻户晓的大腕在好莱坞电影中的客串极大程度地吸引了中国观众的眼球。
第二阶段，中国元素在情节、寓意等电影内涵中的运用。如果说电影场景、电影演员对中国元素的运用只是蜻蜓点水、零星碎片、表象的、视觉的话，那么电影主旨和内在价值观中隐含的中国元素才能实现好莱坞电影从跨文化到融文化的转变。
首先，这种深层次体现在电影情节对中国观众民族自豪感的满足。好莱坞电影紧紧抓住中国观众有强烈民族自豪感的特点，在电影情节中设置中国国家伟大的形象取悦中国观众，以此获得中国观众对影片的认可。比如灾难片《2012》片尾部分，当世界即将毁灭之际，是中国拉萨建造的诺亚方舟带领人类离开了黑暗。观众在观影过程中获得了极大的民族自豪感，《2012》在华取得票房大胜。
其次，更体现在对中华民族内在价值观和文化精髓的展示。《功夫熊猫》系列电影就是一个成功案例。熊猫和功夫的结合代表了国宝和国粹的结合，通篇电影里没有强加于中国观众的美国文化，相反猴拳、螳螂拳等幻化而来的几位主要配角“中原五侠”与主角熊猫阿波的功夫修行之旅贯穿始终，唤起了人们对中华传统文化的回忆，拉近了中国观众的心灵距离。
中国元素不仅帮助好莱坞电影获得进入中国市场的机会，更帮助好莱坞电影在华跨文化到融文化的转变，帮助其获得更大的传播实效，但中国元素的运用关键是对中国文化和中国民族精神进行深入研究后提炼而成的中国元素。而不是因为单一商业利益的趋势对中国元素的随意拼接。
参考文献：
[1]张晓立.美国文化变迁探索——从清教文化到消费文化的历史演变[M].光明日报出版社，2010，12.
[2]钟蕾.美国电影积极传播研究[M].中国传媒大学出版社，2010，9.
[3]钟蕾.美国电影积极传播研究[M].中国传媒大学出版社，2010，9.
[4]武洪昌.论当今好莱坞电影的中国元素，百家评论，2014，2.
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