[中国儿童图书“走出去”的基本建设和具体政策措施] 岭南文化图书怎么走出去
时间：2019-02-08 05:33:01 来源：千叶帆 本文已影响人
中国图书“走出去”无论作为一项事业,还是一个产业,都可能是一个漫长的过程,需要决心、信心和耐心。但中国儿童图书“走出去”却是当务之急,儿童是国家的未来,是世界的希望。儿童从读书到进入成年,大约只要十年时间,所以影响少年儿童,抓住每一年,每一月,每一刻,都是非常必要的。所以,向全世界的少年儿童提供中国优秀读物,宣传中国的文化、社会、经济,让他们从小就正确而全面客观地了解中国,其紧迫度用一句话来概括,就是“一万年太久,只争朝夕”。
中国儿童图书“走出去”,调研只是手段,建设措施才是目的。其实,无论是成人读物“走出去”,还是儿童读物“走出去”,总体形势和格局,诸多困难和阻力都差不多,关键是我们不能只讲问题,只是纸上谈兵。我们希望所有有志于少儿图书“走出去”的人士从不同的层面和角度,作出各自的努力,进而形成强大的合力,推动这项意义重大、前景美好的事业。在这块希望的田野上播下种子,收获硕果。
一、建立“中国儿童图书走出去基金”
鉴于儿童图书“走出去”的特殊性,建议设立与“中国图书对外推广计划”定位不同、各有侧重的“中国儿童图书走出去基金”。基金会的组成以中宣部为核心,以国家财政资助为主要来源,并充分调动和挖掘企业民间各方面的积极性,包括出版单位、业外企业、个人等等。与“中国图书对外推广计划”不同,“中国儿童图书走出去基金”采取国际上规范的基金会形式进行运作。基金资助范围也区别于“中国图书对外推广计划”,从翻译费扩大到其他相关领域,包括对翻译费、出版费、宣传费、人才培训、图书赠送、作者和读者交流活动的支持,等等。基金的运作要接轨国际惯例,做到规范和高效,成立规范的董事会,甚至可以做成一个投资经营型的基金,将国家相关政策优惠转化为资金来源,使基金产生某种造血功能。基金的资金规模首期不低于每年500万元,争取逐年递增。
二、设立国际或区域性儿童图书奖
为提高中国儿童图书在国际上的地位,影响世界儿童图书的文化取向,以经济和市场优势置换文化权力,提议设立由中国人主办和主导的国际性或区域性儿童图书奖或儿童文学奖。
国际上儿童图书和文学奖有多种类型,以企业为主导的如日本讲谈社主办的野间儿童图书插图奖,基金会主办的国际安徒生儿童文学和插图奖等等。中国国内目前有冰心儿童新作奖、冰心图书奖、陈伯吹儿童文学奖、宋庆龄儿童文学奖等,其中宋庆龄儿童文学奖已经停办。目前影响较大的是冰心图书奖和冰心儿童文学新作奖。我们可以利用冰心儿童文学和图书奖的基础和影响,提升和改造国际或区域性的儿童文学和图书奖,设立“冰心国际儿童图书奖”。从地域和文化上分,可以有两个层次,一是针对非华语创作,二是针对全世界华人和华语创作。从形式上也可以分多个层次,如文学、图书、插图等。或者开始以文学作品为主,以后逐步扩大到图画书和百科类图书等各个门类。因为文学书主要评创作水平,以内容为主,所以,不存在各国出版水平差异的影响。就像诺贝尔文学奖可以产生在第三世界,但百科类图书一定是发达国家出版社的专利一样。“冰心国际儿童图书奖”可以把每年的北京国际图书博览会作为平台,组织颁奖仪式。同时,强化北京国际图书博览会的儿童图书展区。给参加北京国际图书博览会的外国儿童图书出版商以一定的资助,鼓励他们参展。目前冰心儿童文学新作奖实际上已经面向全世界的华人作家,已经有很好的组织基础和品牌影响。其实,一个文学奖的成功与否,主要是它的组织水平和奖金保障,以谁的名义不是很大的问题。著名的野间儿童图书插图奖,是一个面向亚洲和非洲的国际性图书奖,就是由讲谈社的社长野间创立的。在基金和奖项的设立上,要解放思想,改变传统观念,如果有企业愿意冠名,只要合情合理,也是可以的。
三、延伸“农家书屋”境外段
“农家书屋”工程是一个国家工程,已被国家列入重点文化公益项目,正在全国农村迅速推行。“农家书屋”工程也是新闻出版业服务社会主义新农村建设的一个重要抓手。2008年新闻出版总署将大规模开展“农家书屋”工程建设,将其作为重中之重来抓,国家财政也拨了大量资金。柳斌杰署长在郑州全国书市的讲话中说,截至目前我国已经建成各种“农家书屋”、社区书屋6万多家,到2015年将实现村村有书屋,人人有书读。
从国内的“农家书屋”,我们可以作一个概念的延伸,希望我们的“农家书屋”能够延伸到境外华人社会,并进一步延伸到学汉语的主流儿童社会,通过“农家书屋”境外段的延伸,在五到十年内,以书屋为核心,凝聚上万个中国文化村,扶持华人聚居的社区和开设中文课程的公立学校公立图书馆设立中文部。英国唐人街Challin Cross公立图书馆就有一个中文部。它们的阅读对象主要是儿童,进的图书也以儿童图书为主。“农家书屋”境外工程包括两个内容:一是海外华侨华人。每次国内有重大自然灾害,海外华侨无不踊跃捐款。这次四川大地震所表现的全球华人万众一心,血浓于水,感天动地的赈灾活动,从另一个侧面却让我们深切感受到日益强大的祖国对五千万海外赤子回报和关爱的缺失。祖国有钱了,祖国强大了,但我们对海外侨胞的精神文化生活却关注不多。分布在全世界的众多侨团有众多的会馆,其中有很多设有图书馆或图书室,还有越来越多的中文学校,也设有图书馆和图书室,但这些图书馆和图书室很多是空的。这些图书馆和图书室主要面向孩子,特别是学中文的华侨华人后代,非常需要各类优秀中文儿童图书。 一个投资两三万元的书库,在海外游子看来,可能会比几十万美元都值钱。“农家书屋”境外段延伸工程可以由“中国儿童图书”走出去基金会具体承办,招标委托一家国内有实力的发行集团进行采购、包装、配送。
四、用好意大利波罗尼亚国际儿童书展平台
意大利波罗尼亚书展是国际上最大的儿童书展。至少从品种和印数上说,我国出版的儿童图书堪称世界第一,但我们在波罗尼亚书展上一直比较“低调”。以前每年由总署环球公司组织全国有关少儿出版社人员参展,参加人员也不是很多。2007年开始,浙江出版联合集团以浙江少儿出版社为主体,在书展上单独设立展台,效果较好。为了培育我国少儿出版社的国际品牌,要鼓励国内有实力的少儿出版社在书展上单独设立展台,有关部门要一视同仁地给予他们展台费的资助。也可以由新闻出版总署统一租用展台,给国内几家有影响的出版社相对独立的展位。同时,在波罗尼亚书展上组织开展各种宣传推荐活动,扩大中国儿童图书的影响。波罗尼亚书展每年举办的插图展,由各国轮流主办,我国一次也没有主办过。插图是儿童图书的灵魂,中国的插图这些年进步很大,但在国外影响不大,要通过这种展览扩大中国插图书的影响,提高中国插图画家的国际知名度。
五、加强儿童图书版权贸易队伍建设
出版社儿童图书版权贸易队伍建设关系到两个层面的问题:一是队伍培训。2008年3月,由企鹅出版公司资助,总署人教司协助,在浙江莫干山举办了中英文学翻译高级培训班。参加培训的有企鹅出版公司从英美两国请来的20多位从事汉英、英汉翻译的外籍专家学者,全国重点出版翻译作品的出版社编辑以及国内的有关作家。培训班重点研讨中英文学作品的翻译问题,《狼图腾》的作者、译者以及中国作家协会主席铁凝也出席了培训班。这次培训的成本超过百万元,但对中国作品向英语的翻译起到了很好的作用。类似的,针对儿童作品翻译和版权贸易的培训。2006年第十三届北京国际图书博览会期间,兰登书屋全球出版总监波妮阿默(Bonnie Ammer)在兰登书屋版权购买和销售的主题讲座中提醒中国的出版社,在向外国出版商推介图书时,要准备一份内容翔实的翻译出版提议书,其中包括:对图书和作者的简单介绍及相关销售信息、高质量的图书章节摘选的英文译稿和详细介绍能够以何种形式在哪些区域推出该书的英文说明材料,并提供关于出版形式的可行性建议。此外,出版提议书中还应注明要求版权购买方报价的截止日期。这些提醒看似简单,但在我们日常的对欧美版权工作中,真正做到做好的,却不是很多。队伍的培训建设并非一朝一夕的事。二是机构建设。目前国内各出版社对欧美国家的版权销售存在着三个问题,首先是不太重视,因为向欧美销售版权的机率不大,所以很多出版社并没有把这块业务很当回事。其次是人才不济。以前我们的版权销售主要集中在港台地区和东南亚华人圈,语言沟通基本没有问题,现在面对欧美业务,语言以及版权的业务要求提高了,很多少儿出版社没有专职人员。第三是功能,国外大的出版集团对外销售版权主要集中在集团的国际部,国际部代理下属出版社的国际版权业务,而下属出版社则主要负责自己的版权引进业务。这是一个比较经济而又高效的模式,值得国内出版集团参照。对欧美的版权输出工作要有大的起色,一定要在队伍和机构建设上下功夫。
六、探索多种“走出去”的模式
从这些年的经验和实践来看,中国图“书走出”去要通过多种渠道,采取多种形式。其中很重要的一点是要真的“走出去”,实施中国图书“走出去”本土化战略。也就是说要鼓励在海外开设我们自己的出版机构,收购或合资建立出版社。中青社等单位“两头在外”的走出去模式很值得推广,所谓“两头在外”,就是策划在外,市场在外,其余流程基本都在国内。其实这种模式可以再加上一条,就是在内容上不局限于中国主题,可以是外国题材的其他图书,利用我国人才资源和造货价格优势,做国外市场的一般图书,建立品牌,做大规模,中国题材的图书自然借船出海,顺理成章进入主流社会。或者也可以叫做以书养书。对于国内少儿出版社开拓海外出版市场,实施“走出去”海外工程,如去海外建立或收购出版机构,开办中文书店等,中央财政对出版机构“走出去”也要有扶持政策,就如国家财政对国家汉办系统在海外建立孔子学院的扶持政策,按规定,在海外每建立一个孔子学院,国家汉办就会给予80万美元的开办费。
七、其他有关扶持儿童图书出版的产业优惠政策
走出去首先要造大船,造大船就是要促进国内少儿出版业实现跨越式发展,让部分有条件的少儿社做强做大,在国际上产生影响,形成国际品牌。根据很多少儿出版社社长的反映,目前对科技图书、少儿科普刊物,国家都有增值税返回,少数民族地区所有图书均实行增值税返回,希望少儿图书能享受此项优惠政策。 由于网络和影视的竞争形成的市场分流,少儿图书的出版面临越来越大的困难。由于新媒体的兴起,传统图书出版已经被称为夕阳产业,在夕阳产业的环境下从事朝阳事业,这是中国儿童图书面临的主要问题。传统出版业正在进入微利时代,一般图书(市场书)出版更是在艰难地维持,市场风险越来越大,几乎所有的少儿出版社也都在靠教材教辅维持发展。在这种情况下,国家没有理由再从少儿图书出版中抽取这些可怜的利润作为税收,这就好像成年人从儿童的饭碗里扒饭吃,把少年儿童作为赚钱的对象。俗话说:怎么穷也不能穷了孩子。同时,对重点少儿出版社也要研究重点扶持政策。如书号和刊号资源的问题,说了多年,优秀出版社放开使用书号的问题也久久未能兑现。
要做大几家重点出版少儿出版社,还要鼓励他们“走出去”,这个“走出去”不仅仅是走向世界,首先要走向全国。三十年前,在十一届三中全会的春风下,地方出版社召开了具有历史意义的长沙会议,提出了著名的反“三化”方针。但是,三十年过去了,地方出版社不但没有走向世界,而且连全国也没有走出去。很多少儿出版社虽然改掉了自己名字的乡士味,出现了许多没有地域特征的21世纪出版社、接力出版社、明天出版社,但是,这些出版社仍然像中国的农民工,“离乡不离土”。有不少出版社也到北京搞了一些工作室、分公司,但正儿八经像世纪锦绣那样扎根北京,取得同城待遇的,名正言顺的也就此一例而已。江西出版集团到北京收购了和平出版社,但这种收购究竟有多少实际整合力,还有待观察。目前全国少儿出版社最强大的力量不在北京,不在中国的出版中心、文化中心,而在地方,应该不能算是正常的现象。这里还有一个破除地方保护的政策限制问题。中国少儿出版的核心游离于全国出版中心、对中国少儿出版产业的发展是有不可否认的负面影响的。因此,也就有了外研社、中信社进入少儿出版领域的事件。
我们也不认为外研社和中信社进入少儿出版是一件坏事,但是,这说明在中国的出版中心存在着少儿出版中坚力量的缺席。因此,希望政府在政策层面上为地方少儿出版社走向全国,走向世界创造条件,使全国少儿出版的资源可以更加合理地配置和流动。中国图书“走出去”是以企业为主体,政府为主导,主要的工作还要企业去做,只有企业真正做强做大了,才有能力在国际市场上打拼,中国儿童图书“走出去”才真正有了希望。
八、加速国有大型发行集团海外落地
中国儿童图书“走出去”一方面要用外语直接进入海外市场,另一方面也不能忽视中文图书的实物出口,建设海外中文图书的销售网络。翻译图书毕竟数量有限的,一年出版两三千种,怎么和年出书25万种的国内图书出版规模相比。随着汉语热在国外的日益升温,外国人直接阅读中文图书的市场也会越来越大。从2008年开始,“中国图书对外推广计划”也把中文图书的直接出口列入计划内容,考核的比重占到15%。所以,我们要把中文图书的实物出口和海外销售网点的建设提上议事日程。中文图书出口要由地方自发的、小规模的、分散的活动,变成全行业自觉的、国家层面的、大规模的行业行为。特别是要鼓励和要求国有大型发行集团走出国门,在海外落地,配合网络销售,建立适合海外市场的信息和物流配送系统,重点解决退货系统问题。
2007年开始,以浙江省新华书店集团作为数据和配送后台的卓越网已经在日本落地,对当地的中文书店带来很大压力。最近,浙江省新华书店集团和福建闽台书城合作在台湾地区建设博库书城二级网站,开展网络销售。目前,闽台书城通过浙江省新华书店的网络每年配送台湾地区图书约三百万码洋。2008年,浙江省新华书店集团与纽约一家最大的中文书店也已经达成建立博库书城二级网站的意向,有望在美国落地。 但是,在海外建设中文图书物流配送以及开办一定规模的卖场,仍然存在着较大的经营风险,需要政府层面的政策和资金的支持。目前,国内出版单位在海外的自营和合营书店规模都非常小,经营上也很少有特殊的政策支持。如果能有实力强劲的发行集团介入,加上政府的支持和引导,相信会有较大的改观。
