文学类:引进版题材分散名家新作唱主角 文学类书籍
时间：2019-02-08 05:31:51 来源：千叶帆 本文已影响人
一、小说类 小说类是一个纷繁复杂的图书市场，由于虚构类的特点，小说类市场包含了各种各样题材的小说。在2008年我们曾经对小说类图书做出了如下的划分标准，为了延续其对比性，2009年我们依旧按照此体系分析类图书(见表一)。
按照上述的结构，我们再次对2009年的小说类市场进行盘点(见表二)。
1 引进版
2009年的引进版小说市场上，虽然引进版图书市场的主旋律并没有延续2008年的热点，但是仍然有以“暮光之城”系列为代表的畅销书吸引读者关注这个市场。
《暮光之城》是2009年最吸引人眼球的引进版图书，也是2009年度最畅销的引进版图书。这套书从2008年7月第一本上市至2009年5月完本，销量逐渐走高，成为年内图书市场上最关注的热点。而另外值得注意的是，这套书在上市销售节奏以及定价策略上，正如书名变换的那样：《暮色》、《新月》、《月食》、《破晓》，同一系列的四本书很好地把握了市场的销售规律，在2009年暑期销售高峰出齐了整套书，形成销售共振，一举成为各大书店的畅销小说。
而除此之外，引进版中的经典书：《追风筝的人》、《不能承受的生命之轻》则继续延续畅销书的势头：其中《追风筝的人》与《不能承受的生命之轻》分别在2006年、2003年引入我国，作为一本引进版经典畅销书。两本书在国内的销量应已突破了100万册大关。上海译文出版社与上海人民出版社单从这两本书上就收获颇丰。
而在2009年新版引进版小说中，除“暮光之城”系列外，《朗读者》、《牧羊少年的奇幻之旅》、《岛》、《小猫杜威》等书都是本年度最抢眼的引进版畅销书。这些图书虽然在定价、封面、作者国籍、选题内容上都毫无联系，但是我们发现现在的引进版小说市场上已经有几家出版社逐渐形成了自身的出版特色，逐渐在这个市场上引导书店及读者的阅读趋势。这些出版社包括南海出版公司、上海人民出版社、上海译文出版社等。
以南海出版公司为例，在2008年我们就注意到南海出版公司在2007年至2008年间陆续推出的《德川家康》系列。而在2009年，当《德川家康》从畅销小说逐渐转变成为长销经典书时，2008年底至2009年中，南海出版公司又陆续推出了《嫌疑人x的献身》、《白夜行》、《牧羊少年奇幻之旅》等一系列畅销小说，尤其是其2009年推动的日本悬疑推理小说的热潮直接使得同类版权书报价水涨船高。而凭借着几年来对畅销小说题材的推动，南海出版公司逐渐成为了引进版小说市场上的重要领军力量(见表三)。
而其他老牌文学出版社，人民文学出版社2009年续接了《达・芬奇密码》的版权，并在2009年4月同时推出了丹・布朗这两本旧作的新版(《达・芬奇密码》、《天使与魔鬼》)，销量表现不俗。上海译文出版社的《小猫杜威》、译林出版社的《朗读者》都是引进版中表现较好的畅销书。
如果归纳一下选题的特点，我们可以发现2009年引进版小说的选题仍然延续了小说本身独有的多样化内容，但是题材角度逐渐分散。2008年年底潜伏的“悬疑推理”类小说在2009年获得了较大成功后，2009年下半年出版的引进版小说虽然亮点颇多，但是在规模上没有形成优势。如果在2009年底或2010年初的订货会上没有出现销售较好的新书作品，那么2010年将很可能继续在引进版小说市场上形成题材散乱的局面。
2 国内原创
当我们面向普通读者去探究一本小说畅销的理由时，得到的答案通常是内容好看，情节精彩这类的话语。事实上要读者得出这样的结论，对图书本身有很多的要求。而国内原创图书，通常由于东方文化本身更贴近读者，往往能获得比引进版作品更高的销量。
从2004年的《狼图腾》、《活着》到2005年的《藏獒》、《兄弟》，从2006年的《输赢》、《圈子圈套》到2007年的“鬼吹灯”、“盗墓笔记”、“天机”，以及2008年的“藏地密码”系列，2009年原创小说市场系列书的身影逐渐消退，取而代之的是各类题材中的畅销书。
2009年的题材小说是市场的一大热点，正是因为小说市场上没有形成一种较强的主旋律，这样的状况使得了题材小说有了大放异彩的机会。
(1)影视作品
影视作品通常就是指剧本小说。2006年，剧本小说以《亮剑》、《乔家大院》、《血色浪漫》、《新结婚时代》、《五星饭店》为代表，此后的2007～2009年我们都没有看到精彩的影视作品小说在图书市场上获得较好销量，但是在2009年，《我的青春谁做主》、《潜伏》、《我的团长我的团》、《非诚勿扰》，包括最近刚刚开始借助电视影响力而开始畅销的《蜗居》，都成为了销售较好的影视作品畅销书。这些书借助电视剧的影响力而寻找到了大批潜在读者，销量也随着对电视剧里剧情或人物角色的争议而节节攀升。应该说，影视小说是2009年图书市场上不容忽视的热点。当然，影视题材的剧本小说除内容必须好看以外，最重要的一点就是电视要反复播放。这类题材小说从最早开始的《大明宫词》开始到现在的《马文的战争》，每年我们的图书市场上都会有这样题材的书出现。这类书的畅销特点在于其故事性独到，同时还必须有电视反复的播出带动读者对其的注意力。
(2)名家作品
名家的小说往往是市场上最有保证的小说。这类小说也是构成市场上畅销书的主力军。2009年，名家作品排名第一的当属张爱玲的《小团圆》，围绕着这本经典作品的各种策划最终使得这本书成为了市场上的超级畅销书，一举超越《杜拉拉升职记》，位居小说排行榜的榜首。而畅销书作品《驻京办主任》的作者王晓方，继2007～2008年连续推出了“驻京办主任”系列、《大房地产商》、《市长秘书前传》等书后，2009年其继续推出的《公务员笔记》、《外科医生》等书都有较好的销量。同类的作家还包括蔡骏、蔡智恒、刘震云等，这些知名作家就是很好地利用了其在市场的影响力形成联动效应。而像其他作者，如果出书时间间隔较长，他们的新作包装起来就需要多费一些心思。
(3)题材类小说
几年来，本土原创作品通常都能引领图书市场新一轮的销售热潮，如2007年是以“盗墓笔记”、“鬼吹灯”这类的惊悚悬疑类图书为主旋律，2008年是以“藏地密码”这类的探险类图书为主旋律。但是在2009年，上述的这些题材的主旋律却出现了遗失。尽管小说产品线本身就应该题材多种多样，吸引并满足各类读者的不同阅读需要，但是没有一种主旋律的阅读倾向，始终会让人觉得整个市场缺乏指引读者前进的阅读灵魂。
2009年原创小说中，题材多样，畅销书的品种也较多，但是很难寻找到销量较好的题材主旋律：从《输赢》、《圈 子圈套》过渡到了2008年的《杜拉拉升职记》、《浮沉》的职场小说，2009年只有一本《杜拉拉升职记2》销量出色，《浮沉2》出版时间较晚，已经较难与前作形成互动。悬疑推理从《鬼吹灯》、《盗墓笔记》走向了《藏地密码》，而2009年能成为悬疑推理代表作的新书，只能以蔡骏的《人间》为代表，但其人气明显弱于前作，在读者中缺乏效应，能够成系列展现在读者面前的作品，如《黑道风云二十年》、《仕途》等书虽然销量不错，但市场同类书较少，很难让读者形成口碑相传的题材小说产品线。而剔除以上作品，再拿掉名家新作，我们在2009年很难看到规模效应下的题材作品，因此说2009年题材小说的主旋律缺失应该并不为过。
二、散杂文类
相对于文学类中的其他门类而言，散杂文类依旧是对作者影响力依赖度最大的门类，也是作家更新较快的一个门类。纵观2009年散杂文类图书市场的畅销书排行榜上，作者依然是那些耳熟能详的名家。这个市场上活跃的畅销书，一般也都是这些名家的新作或以前的作品合集。在2009年的散杂文市场上，畅销图书主要是：《文化苦旅》(2001年4月，东方出版中心，余秋雨)、《人生若只如初见：古典诗词的美丽与哀愁》(2006年8月，天津教育出版社，安意如)、《常识(平)》(2009年1月，广西师范大学出版社，梁文道)、《丑陋的中国人》(2008年5月，人民文学出版社，柏杨)、《原来你非不快乐》(2008年12月，广西师范大学出版社，林夕)。五本书中只有两本是年度新书。
从2009年的散杂文新书上，我们看到了很多名家的新作，如安意如在年内分别在人民文学出版社、万卷出版公司推出了《观音》、《美人何处》，这两部作品是继2008年9月《陌上花开》之后的新作。而周国平的《只有一个人生》、《最合宜的位置》，梁文道的《我执》、《噪音太多》，龙应台的《目送》、《亲爱的安德烈》等书都是散文名家在2009年的新作。
在这一类图书的竞争市场上，为数不多的作者资源促使出版社的竞争非常激烈，正如以上所举的例子当中，名家的几部作品分别在几家出版社出版。然而在这一现象之外，有两家出版社值得我们注意：广西师范大学出版社、北京十月文艺出版社。两家出版社在2009年引起我们的注意，在于其在市场的影响力都在逐渐增大，其中广西师范大学出版社的亮点在于2009年推出了梁文道、陈丹青、林夕、戴军等一系列名人的散文作品，而北京十月文艺出版社则走经典路线，三毛、张爱玲、梭罗等名家的经典作品在2009年被该社逐一推出。对比来看，虽然二者的竞争方式不同，但是从市场占有率看二者都在逐渐上升，未来将是这一类图书市场的控制者。
在2009年的散文概念上，建国60年是当仁不让的主要话题。其中以《我与父辈》、《苦难辉煌》等一批书为代表的选题，以各个视野还原了发生在这一段时期的真实历史。也许正是因为这样的时期，这样的题材才能引起读者最大的共鸣(见表四)。
