狂赚千万，中国年画“世界杯”上秀一回
时间：2020-03-20 05:17:49 来源：千叶帆 本文已影响人
兄弟同心，其利断舍
2006年6月9日，第18届世界杯足赛赛在德国举行，各商家为了在这届世界杯上赚取利润，使出了浑身解数。世界杯还没有开赛，有三个中国人就已经在德国赚了个盆满铈满，一举成为千万富翁。
这三个不同寻常的人就是罗氏三兄弟，而他们发家致富的秘密武器，却是在德国卖中国年画!
三兄弟有胆，舍弃百万只为年画走向世界
2006年世界杯艺术海报评选，一度是全球艺术家们最为关注的大事之一，因为如果自己的作品被选中，带来的将是数千万的财富。
最终让东道主德国队倾倒的，是一幅出自中国罗氏三兄弟之手的中国传统年画。20多年前，当传统年画被贴在中国千家万户的墙壁上时，谁又能想到2D多年后，它会漂洋过海，一跃成为世界杯的艺术海报呢?
罗氏三兄弟中的老大罗卫东1964年出生于广西省的一个小县城。在孩提时代，他的父亲任县长，经常照顾当时下乡的天津美术学院一位姓孙的老教授。出于感激孙教授经常教罗卫东兄弟画画。买不起画纸，罗卫东的母亲就把废弃了的宣传画、年画拣回来，让他们在背面画画。受这些“画纸”的影响，胖小子、胖丫头的形象就深深印在罗氏兄弟的脑海里。
恢复高考后，罗卫东考进广州美术学8完，画技突飞猛进。但是，大学毕业后，罗卫东投身于商海，他认为，要先再到资市再安。心作画。在做生意的同时，罗卫东也在关注中国的艺术品市场。上世纪80年代末，中国的艺术品像吴冠中等人的画已经卖到了很高的价钱，这让罗卫东更加坚定了自己作画的理想。
罗卫东的生意做得很顺手，很快，他就赚取了几百万的财富。有了这些积累后，罗卫东转身撤出商界，将这些钱作为本钱，开始了他的年画创作。
上世纪90年代的中国，年画已经渐渐淡出艺术品市场，取而代之的都是外国舶来品。这让自小对年画情有独钟的罗卫东心痛不已，他决定拯救这种艺术。于是，罗卫东带着弟弟，根据年画的特点，结合中国市场，画出了一幅幅精彩的年画。
这时，他们听说了中国美术界的泰斗级人物——中央美术学院的乔光石教授喜欢另类画家的画，就去投奔乔教授。然而，当罗氏兄弟把自己最满意的画用大卡车从广西运到北京时，教授的眼睛并没有发亮。
罗卫东并不甘心，他打算留在北京寻找伯乐。那时，圆明园画家村住着不少热衷于艺术的画家，常有人来这里买画，幸运者有时会一夜成名，罗氏兄弟抱着试试看的心理住进了这里。他们在画家市村最显眼的地方租了一套房子和一个店铺，把自己认为最满意的画摆在了柜台上。
然而，整整两年过去了，罗氏兄弟连一幅画都没有卖掉。几年下来，他们的百万资市已经所剩无几了。
1995年之后，罗氏兄弟又搬到了北京另外一个画家村——宋庄。这时，他们的日子更加窘迫了。为了改变窘境，他们只好把自认为是上等之作的好画拿到北京的各个画廊去卖，但是，白送给人家，人家都不要!
1998年是罗氏兄弟的幸运年，为他们带来幸运的是有“中国当代艺带教父”之称的栗宪庭。罗氏兄弟刚开始通过书信和栗宪庭建立了联系，后来因为生活实在窘迫，就干脆住进了栗宪庭在宋庄的画室里。
事情就在这个时候出现了转机。港台及国外的一些策展人，经常来中国挑选艺术家。1998年的一天，香港精艺轩画廊的老板姚守一在幕宪庭家做客时，见到了罗氏兄弟的画。姚守一被罗氏兄弟的作品惊呆了，他立刻与罗卫东商量合作事宜，准备帮他推广他的作品。就这样，罗氏兄弟苦苦守候了5年，终于盼来了伯乐!
慧眼人练胆，小有名气后问鼎世界杯
在1998年的第24届圣保罗国际艺市双年展上，在姚守一的推介下，罗氏兄弟的画参加了展览并吸引了众多海外收藏家的关注。瑞士的一名画廊老板看了罗氏兄弟的画后，第二天就飞来北京和罗氏兄弟签约，一口气买了罗氏兄弟的60多幅年画。
后来，罗氏兄弟的作品又在旧金山现代艺术馆收藏展等世界级大型展会上频频亮相，连世界著名的苏富比拍卖会也将罗氏兄弟的画当做艺术品拍卖，其中一幅画还以5万美金卖出!
此时，有了一定资金积累的罗氏兄弟已经不满足于一幅幅地卖画了，他们开始计划着如何让中国年画更广泛地被全世界接受。
2005年，德国世界杯足球赛筹备委员会为了加大了对世界杯的宣传力度，决定在全球范围内征集2006年世界杯艺术宣传海报。消息一经发布，世界各国艺市家都纷纷开始创作，期盼自己的作品能中标。罗卫东是个球迷，当他听到这个消息后，突然眼前一亮：世界杯为什么就不能成为我们的商机呢?
但罗卫东的想法遭到了周围人的否定，他们认为世界杯海报要求严格，而且参与竞争的都是世界顶尖艺术家，他们的年画根本无法与之媲美。但罗卫东想，世界杯是世界球迷的节日，所以它又对艺术宣传海报的要求应该是别具一格的。我们为何不能将这次竞争当做练胆的机会呢?在罗卫东的劝说下，两个弟弟同意一起设计年画参赛。
可是，该设计出怎样的一种海报去参加评选呢?罗卫东决定亲自到德国和世界杯组委会的人沟通一下，也许会发现灵感。为了交流，罗卫东聘请了一个留学生担任翻译。
来到德国的第二天，罗卫东就兴冲冲地和翻译来到了世界杯组委会。但是因为没有预约，门卫不让他们进去。罗卫东连忙请翻译说他是来找组委会讨论世界杯海报事情的。在他们的恳求下，门卫给里面打了个电话，然而，当里面的一位员工得知罗卫东并不是世界知名艺术家后，就拒绝了他们。
无功而返，罗卫东很失望，但他没有放弃。第二天一大早，罗卫东和翻译又来到组委会办公大楼。这次，门卫让他们先去接待室等着。
进了组委会大楼，罗卫东按门牌上的标志找艺术海报征集办公室。可是，他俩一直爬到8楼，也没能找到。罗卫东和翻译正在东张西望时，忽然，从前后两边冲出几个大汉，将他“请”进了一问办公室里。
当后来了解到罗卫东和翻译的真实身份后，组委会负责人告诉罗卫东，世界杯艺术海报征集办公室不在这里，并将世界市不艺术海报征集小组组长施梅切的电话和办公地址写在一张纸条上，递给了罗卫东。
当天下午，罗卫东和翻译一起，来到了世界杯艺术海报征集小组组长施梅切的办公室。罗卫东直截了当地说自己想参加海报的征集，并说出了他对海报的设想。
听完罗卫东的介绍，施梅切拿出一份参赛的标准和一本历年世界杯的艺术海报图，告诉罗卫东，此次参加世界杯艺术海报征集的艺术家很多，征集小组将在三个月后，也就是6月2D日举行初步筛选，并向罗卫东提出了一些建议。
拿着这些资料回国后，罗卫东三兄弟仔细阅读了要求，并研究了历年的海报，发现以前的艺术海报写实的不多，罗
氏兄弟认为，最适合他们做的，就是在年画中体现中西文化结台的理念。两个月后，一张体现中西文化的年画脱稿了：绝对中国化的画面上，一个留着“杀壶盖儿”头发的胖小孩，手中托着一个圆圆的足球。足球上贴着几个大大的“福”字，主画面是大力神杯。
接着，罗卫东带着这张年画再次奔赴德国，亲手交给世界杯艺术海报征集小组参加评选。三天后，初选意见就出来了，施梅切打电话告诉罗卫东，说：“很遗憾，小组成员并不看好你的这张画!可能你没有资格参加两星期后的专家评选了。”
梦想一下子破灭了，罗卫东很沮丧。而翻译却说：“罗大哥，我觉得事情并非就没有希望了。世界杯艺术海报是给全世界的球迷看的，不是给征集小组的人看的，如果球迷喜欢，那么你的年画应该可以参加艺术海报的最终评选。如果你能做到让广大球迷认可你的这幅年画，你就成功了!”罗卫东眼睛一亮，说：“对呀!可怎样才能让球迷知道这张宣传画呢?”翻译说：“我们司以去找德国世界杯的官方网站，出广告费把这幅画放在网页上，让球迷来评判。”
一句话提醒了罗卫东，他马上和翻译来到德国世界杯官方网站办公场所。在交付了一定的费用后，对方同意将罗卫东的作品放在网站上。
让罗卫东惊喜的是，10天后，网站上这幅宣传画调查表的点击率高达15万次，这种中国年画独特的表达方式，很快吸引了球迷的兴趣，有近60％的球迷认可了这幅年画，这个比例意味着这幅画已经深入人心了。罗卫东马上带着这些数据奔赴海报征集小组。当小组成员看到罗卫东收集的网络数据后，最终同意让罗卫东带画参加最终的专家评选。
2005年6月20日，世界杯艺术海报评选开始，世界各国近百位顶尖艺术家的作品入围参评。
聪明人大胆，让年画生意越做越足
一个星期后，结果出来了，世界杯艺术海报选中了g个国家13位艺带家的作品。出人意料的是，最终让东道主德国队倾倒的，却是罗卫东的中国传统年画一一“大力神杯”。他们决定在世界杯开幕式和闭幕式上都悬挂这幅宣传画。
就这祥，德国世界杯组委会向罗卫东订购了“大力神杯”艺术海报手绘版800张，每张1500欧元。同时，为了满足广大球迷的要求，世界杯组委会买断了“大力神杯”的版权，开始向全球发行。这样一来，罗氏兄弟仅靠“大力神杯”这幅年画宣传画，就一跃成为千万富翁！
2005年12月，经过罗氏兄弟亲手绘制的800张“大力神杯”全部交付给德国世界市不组委会，罗氏兄弟的账面上一下子就多出了一笔巨额财富。
初战告捷后，罗卫东并没有满足，他的胆子更大了。罗卫东认为，既然中国年画受到世界杯组委会的欢迎，那么如果用中国年画为各商家做宣传，肯定能为商家带来滚滚财源。于是，三兄弟开始分头行动，他们分别用中国年画的形式，为可口可乐、百事可乐、麦当劳设计出宣传画，分别交给这些公司的德国分公司。
2006年1月，罗氏三兄弟分别接到百事可乐、麦当劳公司德国分公司的电话，对方告诉他们，他们设计出的宣传画受到公司总裁的高度赞扬，两公司均表示要购买这种宣传画。罗氏三兄弟马上按照百事可乐、麦当劳公司的要求，修改了图纸。仅仅4天后，罗氏三兄弟就带着修改后的样品，叩开了百事可乐、麦当劳公司的大门，当场签订了宣传画合同。
罗氏三兄弟越干越来劲，视野也越来越宽阔。当他们听说德国队试图在本届世界杯上夺冠时，罗卫东又琢磨开了，他设计出一种猛虎下山的球迷服，克市市斯曼很欣赏罗卫东的闯劲和样品。当他听说“猛虎下山”的含义，知道了这种年画能给人带来好运时，立即被吸引住了。于是，双方签订了意向书，克林斯曼表示，如果德国队能进八世界杯半决赛，届时就向罗卫东订购上万套球迷服，像“猛虎下山”一样，为德国足球队冲击世界冠军加油。
世界市不还没有开赛，罗氏三兄弟就在赛场之外赚取了千万财富。许多商家开始纷纷模仿他们。然而，此时已经赚了个盆满钵满的罗氏三兄弟却选择了激流勇退，在各商家费尽心思想着如何在世界杯期间赚钱时，罗氏三兄弟已经静坐在电视机前，安逸地欣赏起了世界杯比赛。世界杯的钱，他们已经赚够了!
日前，罗卫东在谈论自己的世界杯之旅时，对记者感叹道：“其实世界杯为所有的人都提供了商业契机，它既是主办方赚取人民币的大好时机，也是我们挣美元、欧元的绝佳机会。只是我们中间的绝大多数人不敢去想、不敢去做而已!通过这次海外淘金经历，我明白了一个简单的道理：成功属于有胆识的人，只要你敢想、敢做、敢‘钻营’，你就能够获得成功!”
(责编／宁克华)
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