从《基督教科学箴言报》看媒介融合
时间：2020-04-23 05:18:56 来源：千叶帆 本文已影响人
美国《基督教科学箴言报》于2008年10月28日在官方网站刊登消息,宣布将于今年4月停止出版纸质版日报,专注于自己的网络版报纸,从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。此外,它还将新增周刊与电子邮件新闻。
这则消息一出便引起了我国业界和学界诸多的议论。一部分人持非常悲观的态度,原有的“报业消亡论”似乎得到了佐证,诸如《停止纸质日报出版:一个时代的结束》《金融危机压垮美国百年老报》《日报将成奢侈品》的标题见诸报刊和网络。而另一方面,也有不少持乐观态度的学者,如中国人民大学社会与新闻发展研究中心教授陈力丹认为,《基督教科学箴言报》媒体形态的变化当然具有一定的事件性,但不必太看重,这是信息时代一种较为正常的现象。就现实的情形看,情况尚未进入报纸的衰退期,因为全球报业发展不平衡,现在提出纸质媒体灭亡的论据,根据是欧美国家的一些报纸发行量下降,但同时另一些地区的发行量又上升了,据美联社援引世界报业协会2006年6月2日发表的报告中统计数字显示,全球报纸发行量在2007年呈上升趋势,受亚洲和南美洲的需求推动,全球付费报纸发行量上升了2.6%,报纸依旧表现出了一定的实力。从这两方面我们很难看出纸质媒体的前景到底如何,一切都是未知数,纸质媒体将像《基督教箴言报》一样在迷雾中前行着。
纸质媒体的“消亡”或“重生”
《基督教科学箴言报》准备停止出版印刷版报纸,内部酝酿已经两年,这一决定并非完全由于当前的金融危机,把金融危机看作是箴言报停出纸质版的主要原因是非常片面的,当然,危机可能加快了这个计划的实施。美国的其他媒体巨头,如时代集团、甘尼特集团、《洛杉矶时报》等也在这时纷纷宣布裁员重组计划。但我们并不能将《基督教科学箴言报》的此次变脸以及其他媒体的裁员,视作纸质媒体消失的发端,似乎所有的传统报刊都将步其后尘。美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥·加西亚(Mario.R.Garcia)曾经说:人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体:先是书籍取代布道,然后是报纸取代书籍,广播取代报纸,而电视则将消灭其他所有媒体。实际上,什么也没有发生。但是,我们必须认真对待一个重要的因素:时间在24小时内,一个常人能做几件事情,这才是对我们的挑战。现任《基督教科学箴言报》主编约翰伊玛(John Yemma)也认为,纸质媒体不会最终消亡,他说:现在的媒体,特别是报纸正在经历一个转型期,在很长的一段时间内,一个报社或者杂志社,它的各种形式的出版物都会同时存在。就箴言报而言,它还是报纸,只是要重新定义。我们不能轻易断言新媒体将取代纸质媒体,相反,新媒体与纸质媒体相互依存倒是现实,新媒体提供了多种信息传播的新式渠道或平台,纸质媒体因新媒体的存在而扩大了传播渠道。比如说,当下一些报纸推行手机报、电子报,充分发挥报网互动优势,虽然目前看来收入有限,但却有效地增强了报纸的品牌影响力,无形之中也扩大了报纸的销路。从这个角度上看,纸质媒体又因新媒体的多样性而得以重生。
媒介融合,共同发展
⒈媒介融合:传媒业发展的必然趋势
历史上只有诸如纸草、泥版、羊皮纸那样的原始信息载体会消亡。纸,是经过二千年历史考验而得到确认的方便的可触摸和留存的信息载体,从现代历史演进的过程来看,没有哪一种大众传媒,因为一种新兴媒体的出现走向消亡。新媒介是从旧媒介的形态变化中逐渐产生出来的,当新的传媒形式出现后,传统的媒介形式往往不会死亡,而是会继续演进和适应新的情况,每一种新兴媒体的出现,都程度不同地丰富了人类社会的媒介形式,各媒体间能够共存共荣、相互促进、共同发展。
报纸曾长时间雄踞媒介霸主的地位,20世纪20年代,广播的出现首先打破了报纸一统天下的局面,有人认为报纸将被广播取代;50年代电视兴盛的时候,有人认为电视将取代报纸;而当互联网席卷全球时,又有人惊呼传统媒介将从此被取代。但事实却是一种新的媒介的诞生并不必然意味着一种旧的媒介消亡,一种旧的媒介在经过变革后又会蜕变出新的媒介。如数字技术为不同的传媒提供了资源整合的平台和基础,为不同传媒形态提供了新的基础。目前已经上网的报纸占全国报纸的14%,电台上网的达到了3%,电视上网的大概不会超过3%,这个数字尽管不是很乐观,但它毕竟在提示人们未来社会的数字化生存是必然的,媒介融合将是不可逆转的大势。[1] 媒介融合就其表现形式而言,主要有两种,其一是在传媒业界跨领域的整合与并购,并藉此组建大型的跨媒介传媒集团,打造核心竞争力,应对激烈的市场竞争;其二则是媒介技术的融合,将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来形成新的传播手段,甚至是全新的媒介形态。
⒉国内外媒介融合的现状
美国佛罗里达州坦帕市“媒体综合集团”(Media General)的经典案例在真正意义上迈出了全球新闻传播界关于媒介融合的跨时代步伐。该集团将旗下的报纸(坦帕论坛报Tampa Tribune)、电视台(WFLA-TV)和互联网站(坦帕湾网站Tampa Bay online)全部集中在同一个建筑物的专为多媒体作业设计的新闻室中。各种媒体的采访人员互相配合、协调,合作采访新闻,共享新闻,甚至由同一名记者同时采访报章和电视新闻,以及电子版的实时新闻。继坦帕市“媒体综合集团”成功进行媒介融合尝试之后,不少传媒集团纷纷进行资源的整合。《纽约时报》在报社平面媒体那层楼开办了一个电视台,从新闻编辑室向外播放新闻,让平面媒体记者尝试跨媒体运作;BBC的电视台网站广播电台和电视文字广播等相互交叉工作;Gannett的《今日美国》报的主要新闻以新闻片形式供应给该集团在全美拥有的两家电视台;美国论坛公司除了拥有著名的《芝加哥论坛报》外,还拥有多家电台、电视台和新闻网站,论坛公司打破了各种不同媒介的界限,组建了多媒体新闻编辑部门,把不同媒介的内容产品生产拿到一个技术平台上去策划组织和生产,然后再由下属不同的媒介去传播。[2]
在国内国际媒介融合渗透的大背景下,大陆地区报纸与网络之间、广播电视与网络之间也开始了融合进程。在上世纪90年代中期,从中央电视台到全国省级电视台乃至计划单列市电视台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营,网络电视操作模式已日渐成熟。2001年,整合了上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台和上海有线电视台等单位的上海文广新闻传媒集团目前有两种宽频电视业务已投入试运营:东方网络电视和东方宽频。同时,电视媒体也出现了和广播报纸等传统媒体接近组合甚至融合的过程。例如,上海文广集团下属的第一财经现在已经成为中国著名的跨媒体跨地域财经传媒品牌,通过第一财经统一品牌的带动,衍生出电视频道、广播频率和报纸、杂志和其他出版物。
媒介融合之后,可以根据不同受众对新闻内容和形式的偏好,制成不同类型的产品供他们选择,有效避免传统媒体的同质化现象,以满足受众对新闻个性化的需求。如同一新闻事件,我们可以先用最快的速度和最简洁的语言从互联网或无线短信中发出,以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的受众;然后将载有对新闻事件及相关背景详细介绍的报道见诸报端,这也许是时间较为充裕而对事件的经过有浓厚兴趣的读者的最好选择;而制成生动直观的电视节目向观众娓娓道来,可吸引更多的观众随着电子网络技术的成熟和无线通信技术的发展,我们可以预测,一种超薄型的移动平面显示板将会出现,人们最终会在一个终端上将文字、声音、图像自由地转换,真正拥有一份尼葛终端上将文字洛庞帝所描绘的“我的日报”。[3]
《基督教科学箴言报》印刷版即将停刊,而同时,可能会在世界的其他地方诞生几家新的报纸,消失了,诞生了,这很正常。我们应该冷静理性地对待。媒介融合是当今传媒发展的趋势,纸质媒体和新媒体在相当长的一段时间内将共同促进,共同发展。对中国报业而言更没有必要纠缠在报纸是否消失的话题上,至少在中国,找到正确的发展道路,踏踏实实地提高内容质量和服务水平,报纸仍旧可以创造一个美好的明天。
参考文献
[1]李华新:《传媒的融合时代何时到来》,http://academic.mediachina.net/academic_xsjd_view.jsp?id=356
[2]刘雅:《媒介融合的传播学视角解读》,/edu/7753.htm
[3]赵志立:《媒介与新闻融合正当时》,http://press.gapp.gov.cn/news/wen.php?val=news&aid=9979
(作者系南昌大学2008级新闻专业硕士研究生)
相关热词搜索：基督教，箴言，媒介，融合，科学，
