紧跟时代潮流,实现人生价值【经管类:紧跟时代潮流把脉财经风云】
时间：2019-02-08 05:31:46 来源：千叶帆 本文已影响人
2009年世界经济格局风云变幻，面对国际经济的暴风骤雨，中国宏观政策在2008年年底开始实行所谓“双松”的财政和货币政策，并密集推出一揽子经济刺激计划，包括4万亿投资计划、十大产业振兴规划、家电下乡等等。反映在图书市场上，我们注意到经管类畅销书也伴随着读者对相关图书的偏好发生了很大变化，因此我们有必要回顾一下2009年的经管类图书市场变化。
从整体格局来看，2009年的经管类图书市场上依然围绕着金融、经济理论、个人理财、管理类展开，但是2009年畅销书的题材明显偏向于前两者。在2009年，金融门类中的《中国怎么办：当次贷危机改变世界》、《郎咸平说》系列、《金融海啸与我何干》等一批贴近国内读者生活的原创图书获得了市场的青睐。而在经济理论领域，尽管这个门类一向是引进版的天下，在2009年除出现《世界又热又平又挤》等名家新作，国内作者也有类似于《30而励》、《谁在拯救中国经济》、《谁在谋杀中国经济》、《每天学点经济学》等书上榜。而在个人理财和管理领域，这两个门类虽然已经很久没有超级畅销书出现，但是由于其曾经的辉煌仍然使很多读者关注这个门类，特别是股市伴随国家投资的复苏，在个人理财领域中，2009年也有《杨百万股市战例》、《巴菲特教你读财报》、《论势：曹仁超创富启示录》等畅销书问世，给市场带来了一些亮点。总体来看，2009年的经管畅销书虽然在销售量上没有往年那样让人炫目，但是同类图书中畅销书题材的变化吸引了更多读者的关注。以下我们对2009年的经管类图书市场做简要回顾。
1 个人理财类
从市场销售的角度来看，尽管2009年的股市走出了先抑后扬的行情，但是反映在2009年个人理财类市场上，销量规模仍然达不到2007年的高峰，但相对2008年是有所上升的。从其占经管类图书的市场销售规模以及领先畅销书的销售量来看，与2008年相比都出现了一定幅度的上升。如果按照年度销量在5万册以上为畅销书的衡量标准来估算，2009年1～11月在标准之上的品种数约为35种(2008年，这一品种数为22种)。这一比例虽然与2007年的76种相比仍相差较远，但是相对2008年来说已经出现了较大的上升。
而从经管类市场畅销书的选题方向来看，以市场共知的畅销书为研究对象，我们可以看到畅销书的选题继续延续了2007年、2008年的趋势，仍然是股票投资类占据主流。从几年来的变化看，个人理财类图书市场还没有摆脱以股市为理财选题来源核心的格局。在这一类书中，2009年初上市的新书《杨百万股市战例》是典型的代表。而其他与股市并非直接相关的图书，如《巴菲特教你读财报》(中信出版社)、《论势》(中国人民大学出版社)是表现较好的畅销书，但严格意义上看这两本图书的内容，仍然与股市联系得较为紧密。
2009年个人理财图书市场上的新书品种数依然较少，在榜图书多以2008年的股市经典作品为主，2009年出版的个人理财新书主要是以上列举的几本。除此之外，《短线实战技法》(中国宇航出版社)、《短线点金之四》、《跟庄细节》等一批股票图书成为经管类市场新书的主流。而在概念类理财图书市场上，只有新版书《富爸爸――财务自由之路》销量相对较好。这和2008年的理财相关的理念类图书销量较好的趋势截然相反。我们不禁要思考：理念类图书股票投资类图书似乎处于跷跷板的两端，在恶劣经济环境下的理念类个人理财类图书开始受到读者的关注，而当整个市场上仍然以股市上涨为讨论热点时，个人理财图书的销量仍然集中在实战技法上。另外从畅销书排行榜上的出版社来看，理财类图书市场依然没有形成强社垄断局面，参与这个门类竞争的门槛依然很低。未来的个人理财类图书的发展方向，仍然会随着人们投资观念的多样变化而变化。在现有的股票投资类书的基础上，关于其他领域投资类的图书也会出现，例如黄金、外汇、艺术品等。但是这一市场明显需要培育和等待，短线的盲目投入这个市场，可能会跟不上市场变化的节奏而被淘汰。
2 经济理论类
从市场规模角度而言，经济理论这个门类在2009年以前并非一个很大的市场。但是在2009年，这一市场伴随着金融危机对普通读者产生的影响，越来越多的畅销书出现在这个市场上。内容专业性强、读者群固定、销量稳定、销售周期长等原有经济理论类图书的特点逐渐消失，一批贴近大众的畅销书走入普通读者的视野。
2009年，经济理论类图书市场增长几乎可以用2007年个人理财类市场的火热来形容，包括“激荡三十年”系列、“郎咸平说”系列、《每天学点经济学》、《世界又热又平又挤》、《牛奶可乐经济学2》、《世界是弯的》等一批畅销图书先后进入经管类图书市场。从作者国别来看，其中既有引进版的权威作者最新理论，也有本土作者的现身说法。从选题来看，既有写得好的经济学普及读物(大部分经济学畅销书属于此类)，也有能引发读者关注的热点理论门类(例如《世界是平的》)。这些书从读者的阅读心理人手，从读者关注的社会热点人手，将经济理论作为经济学的普及内容来展现在读者面前。
2009年经济理论类的畅销书相对于往年明显增多。预计经济理论未来能够继续稳定发展的类型应该还是属于经济理论普及类的出版读物。但参与这个类型的出版有一定的难度，这主要是因为作为经济学教程类图书的畅销建立在内容权威的基础上，而这些书的版权等问题将构成其他出版社进入的门槛。写给大众读者的经济理论普及读物必须要学会用一个新的角度切入。在这方面，2009年出版的《牛奶可乐经济学》与《在星巴克要喝大杯咖啡――价格与生活的经济学》是一个很好的典范。
值得关注的图书是经济热点门类，除上述列举的图书以外，知名作者的系列新作也同样值得我们关注。作者的专业权威性以及贴近普通读者的切入角度，将很好地带动整个系列图书的销量，从而形成联动效应(见表一)。
3 金融类
2009年国际金融市场跌宕起伏，美国的“次贷危机”在短短几个月内通过全球化的经济行为影响到了世界各个经济主体。但是我们谁也没有想到中国能够率先走出金融危机的影响，各类政策纷纷出台，一时间金融危机似乎与我们非常遥远。反映在图书市场上，阐述金融危机发生原因的图书从年中就开始陆续走下了畅销书的舞台。取而代之的是以国内作者作品为主要代表，阐述如何走出危机，以及危机之后的畅销书。例如《中国怎么办》、《金融超限战》、《金融海啸与我何干》等一批书成为读者关注的热点。而除此之外，普通读者发现被网络、电视等媒体展现的金融危机是如此的真实，与之相关的金融知识类图书，包括《金融的逻辑》、《货币崛起： 金融如何影响世界历史》等一批图书也成为了市场的一个热点。
正如2009年畅销书所体现出来的现象一样，金融类图书本身依然是专业领域极强的图书：专业的作者通过专业的出版社向专业的读者传递最新或者最权威的专业信息，这一类图书才是构成金融类图书出版的主体。因此，这个市场并不适合大多数出版社参与竞争。虽然金融危机的出现带动了更多的读者关注这个市场，但是这个市场毕竟属于专业领域。2009年，很明显的是当“次贷危机”这一浪潮退去后，很多选题迅速被读者忽略，更多贴近读者关心热点的图书以很快的速度出现在书架上。这样的情况使得图书市场通常虽有一时的亮点，但是很难取得长远的效益。特别是很多出版人的目光仍然停留在对畅销书的模仿以及热点图书的“跟风”上，往往图书未出，风向已变。偶尔可以通过模仿畅销书的书名以及写法来获得图书的短暂畅销，但是从长远来看。出版社通过专业图书所建立的品牌形象将会成为读者判断图书阅读性好坏的重要标准(见表二)。
4 管理类
2009年的经管图书市场的大幅波动并未影响到这类图书市场的总体情况。在2009年，我们看到管理类图书市场依然风平浪静，这个门类的畅销书依然显得乏善可陈。整个管理类在2009年的畅销书仍然是以前几年的热点图书为主，具体图书参见右侧2009年管理类图书排行榜(见表三)。我们看到排名在前面的图书依然是那些耳熟能详的名字。这些图书中除《郎咸平说――公司的秘密》属于2008年的新书以外，其余的品种都是经典畅销书。在2009年，这些书依旧未被超越。
企业管理类2009年表现较好的新书并没有太多的规律可寻：选题中既有企业家的管理哲学研究――“管理日志”、《经营沉思录》、《马云如是说》，也有类似于《紧迫感：在危机中变革》、《正道》等和企业管理模式相关的图书，这些图书在内容上几乎无特别的关联性，其销量的差异也相对较大。唯一值得注意的规律是系列图书、经典书重做的销量相对单本新书较好，如“管理日志系列”、“如是说”、《要结果不要理由》等书的销量好于其他年内新书，这一点提醒我们不单要注意管理类图书新书的挖掘，还要注重经典书的回顾。
管理学与管理实务类的图书在2009年的新书仍然继续以实务类图书为主，在我们所看到的新书排行榜上，我们可以看到重点图书都是以管理“实操”类图书为主，例如“团队”、“高绩效”、“结果”、“经理人”、“人的管理”成为这一类畅销书的主题词，也是吸引读者购买的重要原因(见表四)。
管理类图书在过去的几年中经历了从起到落的一个过程，虽然近两年来市场规模有所缩小，但是从长远的眼光来看，这个门类的图书仍然是一个值得所有出版者关注的门类。
