王鹏举:钱太多要乱套
时间：2020-04-16 05:16:29 来源：千叶帆 本文已影响人
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凡是基金进入的公司，都要扩大生产规模，扩大市场占有率，扩大平均利润率。原本一个公司年产三部戏，现在就要达到十几部，这样的话，产量就大得可怕了。而基金选择的又都是优质公司，这些公司拿到钱后快速做大，这就导致了优质创作资源被掠夺性的开采。
场景一
坐在仅仅成立半年时间的国龙联盟投资公司办公室里，笔者拿到一本国龙项目推荐书。未来一年内，这家公司将上马十四个电视剧项目。很多人不解，因为国龙联盟的运营总裁王鹏举，同时也是电视剧制作协会秘书长，他曾多次在各类研讨会上，头头是道地分析产业前景，并直指中国电视剧市场目前产量过剩。而国龙仅仅成立半年，为何上马众多项目?王鹏举说，传统的制作公司成立半年，做得好的投一到两部戏，差一点的可能一部戏都没投。国龙的特点是资金管理，是把钱投给名制片、名导演、名编剧，把他们吸纳过来成为公司股东，并且这些项目原本已经运作得较为成熟。国龙的影响是对整个产业结构，而非电视剧产量，真正造成产量过剩的成因非常复杂。于是，他对笔者细细道来——
Q&A
影视圈：去年中国电视剧年产量达到1.4万集，今年产量还在继续上涨，这一现象说明了什么?
王：中国电视剧产量过万集已经有好多年了，在08年的时候就达到过1.4万集，09年有一点回落，达到1.2万集，去年再度猛增，达到14700集，今年具体统计数据还没有出来，但业内预估会破两万。这个数字代表了一个奇特的现象，就是在本来已经饱和的市场上突然增加出上万集产量，已经引起业内的关注和警醒。
影视圈：警醒的原因是?
王：在于我们市场的消化状态并不太好。目前电视剧主要依靠电视台黄金时段的播出，虽然这两年网络视频的势头起来了，但它只能是补充，而且它与电视台的市场是重叠的，只是在卖片价格上给制作方更多的信心。现状是，只有在电视台黄金时段播出过的剧，网络的点击才会高，完全靠网络自身产生市场目前还是不可能的。所以，目前已经是产量过剩，超出了合理的制作和播出比例。
影视图：那么，合理的制播比例应该怎样?
王：我分别到港台、日本、韩国做过考察，正常情况下，电视台的制播比例应该是3：2。比如播出七千集，产量在一万集左右更合适。根据我国先生产后播出的体制，有一万五千集也就完全达到饱和，过度生产会造成恶性循环。
比如，近年的产量巨增就带来了两个现象。一是优质创作资源可怕的涨价，特别是以演员为代表的片酬暴涨。我曾跟经纪公司的人聊过，他们自己都感觉害怕，有的演员片酬高达一集六十万，这就使得整个制作成本爆发性的增长。但是，这种增长并未保证作品的品质，这才是最可怕的。如果说，成本加大是为了把品质提升，能把制作周期延长一些，能把演员的表演做得更精湛一些，才是正面的，但现在恰好相反，由于产量太大，演员被抢得太厉害，没有太多精力和心思去创作。
影视圈：去年电视圈的关键词就是“通胀”，演员片酬，制作成本的上升都令制片商叫苦不迭，但投资为何仍趋过热?
王：这种现象是如何造成的呢?很多人说是制作公司闹的，因为电视制作门槛低，有钱就能抢到演员；也有人说是电视台造成的，因为他们买剧的时候不重故事只重明星效应。确实，这些原因都存在，但在我看来这都不是主要原因，大家都没看清事情的本质，核心问题是钱闹的。
影视圈：您是指资本界入?
王：电视剧这个行业，没有钱做不了，钱太多了要乱套。无论产量过剩还是制作通胀，都是资本在近一两年来大量进入影视产业造成的。在过去，我们国家对待影视产业的政策上，不允许金融机构给影视制作业贷款，各类基金也从未亲睐过这一行业，基本都是影视制作公司自我发展，搞点社会上的钱进来，采取固定回报方式或是同股同权的利益分配方式，需要多少就进来多少。至于那些做矿产、石油、房地产老板们的热钱，不过是个别人拿出一点广告费来投一部戏，顺便捧下女朋友，这无碍大局，对整个产业也无太大伤害。当然，我不是说无一点伤害，毕竟他们也涉及到对优势资源的占用。
但是现在不一样了，随着国家把华谊等几个影视公司推上市，再加上近三年来国家银行和商业银行都可以给影视制作发放贷款了，通过各种形式，比如版权制押、政府担保等等。金融业在这三年进入影视产业的最主要来源是基金，我也说不自己究竟有多少个基金已经涌入。目前，我所知道的几家排着队上市的公司，比如海润、上海新文化、慈文、华录百纳、小马奔腾、大唐辉煌、完美时空等十几之用，都已经有基金进入。而基金进入到这个产业，是以一比十的资金比例。
影视图：这是什么概念，请您具体解释一下。
王：就是说基金要进入影视公司，首先要对业绩进行评估。比如一家公司08年产值是一千万，09年是两千万，10年达到四千万，以它的成长速度乘以十，计算出它的未来值。基金会拿进来超过市值十倍的钱，但只拿走20％的股份，这样就使得大量的资本进入影视制作。
凡是基金进入的公司，都要扩大生产规模，扩大市场占有率，扩大平均利润率。原本一个公司年产三部戏，现在就要达到十几部，这样的话，产量就大得可怕了。而基金选择的又都是优质公司，这些公司拿到钱后快速做大，这就导致了优质创作资源被掠夺性的开采。其实，大家都不是外行，自然知道一年七千集的播出量是固定的，他是心里有数的，但还在砸钱，无非是希望自己的产品保险系数高。那同样，电视台在购片时，面对的是浩如烟海的片源，任何人都没有办法看那么多的剧本，那么多光碟，只有根据是谁导的谁演的?
影视圈：这样一来，优质的创作资源也会疲于应付。
王：对啊，所以说是恶性循环。我们很多一线的编剧，自己写不动了，顾枪手组成创作组写，导演只做总导演，用执行导演；而演员总不能找执行演员，他们怎么办呢?就是一方面压缩拍摄周期，一方面把酬金提高。比如三十集戏，本来需要三个月完成，但经济公司只给你五十天时间，这五十天整个组都要围着他转，抢他的戏份。可以想象一下，三十集只用五十天，这个演员有什么能力和热情把角色创造好?他拍完后还得马上走，因为有下部戏等着。这所有的一切，导致演员根本没有时间、精力、热情去创造好角色。
说到价格，今年比去年又翻了一番，去年初一集二十万的演员现在四十万了，你不用怎么办?因为你希望高价卖出去，就只能砸钱用腕儿。假如我们把总量控制在一万集，拍十部就有七部可以播出，大家还会在演员身上砸钱吗?肯定不会，而是会把戏做精做细。数量一下来，价格自然就下来了。
影视圈：电视台的买片价格也会相应提升?
王：买片价格并没有提升很多。比如三年前，全国电视台用于购买电视剧的钱大约是四十多亿，到去年应该在六十亿左右。听起来好像涨了不少，但是三年前单集十二万的演员，今年已经四十万了，这是多少倍?
电视台增长出来的预算，一个演员就花掉了，但制作班底里的所有演职员都在涨价。所以，我感觉现在电视剧制作单位的日子远不如三年前好过。如果产量仍旧不加控制地增长，拍三部弄不好只能播出一部，好一点两部，另一部的几千万就得全部砸掉，这是很大的风险。
影视圈：这个怪象会继续漫延下去?
王：由于一线的资源被炒起来后，二线、三线演员，以及剧组的服化美等所有职员的价格也在上涨，包括厂工司机群众演员都在涨，甚至今年横店的招待所和宾馆都在涨价，而且涨了百分之四十多，这所有的一切都转嫁给制作方。现在，我们面临着一个巨大的压力。很多人跟我说，现在钱多了是好事啊，我说是好事，但凡事都要有个度。资本的推动在未来会分化或重组这个产业，我个人预期，今年春夏之交形成的泡沫，到明年的第四季度，后年的上半年应该开始破灭了。
场景二
电视剧制作协会每年有两个研讨会。有一年，他们把网络运营商和制作公司的老总们请到一起来开会，这次会议是推动电视剧在网络上的正版播出。当时，王鹏举是会议主持人，他说，今天大家是仇人相见分外眼红，制作企业非常感谢网络公司多年来培养的网民，但是天下永远没有免费的午餐，今天我们就一起来讨论下影视剧正版播出的问题。会议的讨论场面非常激烈，甚至快要掐起来，有的网络运营商还放出狠话，你们想告就去告!
会后，制作业协会传递出一个信号，如果网络不选择正版播出，协会的两百多家会员单位就会自己组建网站，叫中国电视剧网。这个消息一传出去，很快就有基金找上门来说，我们出钱，你们快办吧。“如果不逼到一定程度，大家都不愿做这样的事，必竞很多网站已经把人群培养成熟了”，王鹏举说。但是这个行动很快就见到效果，后来又经过几次讨论，两年后，中国终于实现了网络运营商正版播出电视剧。买片价格也从一万到两万，直到今年创出一百万的新高。
Q&A
影视圈：网络视频买片价一路领涨，这是否可以在今后成为重要的产量消化渠道?同时，他们也在叫苦不迭。
王：尽管他们叫苦不迭，但这个价格也是他们自己抬起来的，不过这也不要紧。从去年年底开始，大家都在积极推动网络看影视剧收费的问题，我们会选择一个适当时候告之。初期的收费标准很设置得很低，比如一集两毛钱，一部三十集的电视剧，观众只花六块钱，这就是一个盗版碟的钱，不会给人们造成很大的负担。而这两毛线网络运营商拿一毛，制作单位拿一毛。我们拿搜狐播出的《永不磨灭的番号》举例，截止上月底点击破六亿次，如果一次两毛钱，就是一亿两千万，运营商和制作商各拿六千万，这是什么概念?比卖给电视台要高出很多。
影视圈：如果网络收费实现，未来网络视频会不会取代电视成为观剧主流?
王：收费的实现还有一个重要问题，就是要让支付变得更加便捷，如果没有这个做保障，推进不会那么快。此外，在中国电视市场永远是主流，网络和电视的区别是不同的收看形式和人群，尤其对于家里的老人来说，他怎么会去网上看剧?而上网的人晚上也没时间守电视。但相对来说，会分化收视率。但这种分化很正常，电视台未来肯定要走个性化的路线。
影视圈：网络和电视台如果形成互补，影视产业依然会让业外投资人趋之若鹜，您认为这一光环形成的主要因素是什么?
王：对于业外投资人来说，主要是看不明白。这个光环是如何形成的呢?大多数赔了钱的人不会去公开自己的悲惨纪录，而赚了钱的人，就像喝大了，本来喝了三两，非说自己喝了半斤，是吹牛吹出来的。
第二由于这个产业的特殊性，每年都会有几部戏确实产生暴利，这些例子会让大家口口相传。但那些赔得血本无归，抱着一堆带子回家人没有人传播他。而我们很多导演或制片人，他们都要到社会上筹资，在这个过程中，永远会把这个行业描述的无限美好，每次都会把最好的案例拿来迷惑投资人。结果是，进来十个人，可能有一个笑的，有两个是平的，有七个是哭的。但他们绝对是暗地里哭，因为要面子，滥在肚子里也不说，这就慢慢形成这个行业的光环。
第三，我们整个产业的制作经费，一年最多不过一百亿左右，这是房地产商盖一个楼盘的钱，但这一百亿却能在中国大地上制造出无数话题。很多老板觉得，我盖一个楼没什么影响力，拍部电视剧就成全国名人，还可以与仰幕以久的明星吃饭，甚至让自己的女朋友演个女三号。说白了，很多人也不在乎这点不钱，就跟去澳门赌一把似的，三下两下就把这点钱推出去了。
影视图：这个产业所带来的产值并不大?
王：产值的计算是两个方式。从制作业本身来说，全国电视台、网络运营商、音像制品发行，三块加起来的总和是中国电视剧的国内产值，这是一个直接算法。但是，他们再次发行播出，第二轮产值就很难估算了。比如电视台是靠广告收入，有的是直接的广告收入，而有时候好的电视剧会把整个电视台做起来，等于是把广告价值做起来。2010年全国购买电视剧80亿，电视台的广告收入800多亿，其中70％是由于电视剧带来的。
影视圈：总局对过剩产量会不会有政策性的调控?
王：暂时不会有，总局不可能要求电视台再多播电视剧。我个人的想法是，目前有两个问题迫在眉捷：一是产值过剩导致演员价格猛增，二是电视剧制作业面对高额片酬的税金问题。其实只要广电总局和税务局各出台一个文件。一个是电视剧产量不得超过一万集，数量上限后不再批文，一下子就使整个市场和谐了。第二个是税务局，公众人物，包括球星、影星、企业明星统统由自己去缴纳个人所得税，而不是代扣代缴。我认为，作为明星你交个人所得税是必须的，全世界都这样，只有中国在代扣代缴，这就转稼给制作公司。
影视圈：请您对未来～两年的电视剧产业前景做一个预测。
王：现在，中国电视剧制作业进入了一个打拼的年代，我预测两年内会有很多制作公司破产。过去拍一部戏投资七八百万，能赚到一半已经很快乐了，现在拍五六部戏积累的钱都不够拍一部。所以小的制作公司，不说片子卖不出去，就算是常年滞销，这个公司都会跨台，产业会进行分化组合。比如，华谊兄弟的工作室从五个发展到十四五个，而华策上市后，也收购了很多工作室。这些大公司都在做并购，行业的重组应该是势在必行。所以，经过这一段大跃进式的泡沫发展后，市场进入一个新的稳定局面。
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