对近来典型报道弱化的思考:七个弱化
时间：2019-02-03 05:30:34 来源：千叶帆 本文已影响人
摘 要：典型报道作为我国新闻媒体具有悠久传统的新闻报道方式，近年来出现了弱化的现象，既有经济方面的原因，也有社会方面的原因，更具有报道方式不能与时俱进地适应社会需要的原因。本文对典型报道弱化的现象所产生的原因进行探讨，并对其产生的影响予以分析。
关键词：典型报道；弱化；探析
在我国革命年代和社会主义建设中涌现的无数典型人物与事件，在新闻舆论中发挥着重要的宣传与示范作用。可到了上世纪末，中国的典型报道在新闻媒体中，不仅在报道数量上而且在报道后所产生的社会影响力方面均处于一个弱化的趋势。这些现象的产生让我们不得不对典型报道中产生弱化的现象进行反思。之所以会出现这一现象，我认为是主要由于以下几方面的原因：
一是由于片面追求经济利益而忽视社会效应导致道德观念的下滑。
随着我国改革开放和市场经济不断深入，社会经济各界取得一个又一个成绩与进步的同时，人们追求由过去以精神信念的为主转化为一切以经济利益为中心。在许多传播媒体与受众中，追求眼前的经济利益而不顾国家、他人、家庭事件的发生与报道频见媒体与报端，这反映出人们在迅速发展的生活中正被经济所迷失方向，忽视了媒体的社会责任意识及其所应承担的社会责任。在社会迅速发展到今天，人们不能仅仅追求眼前的物质利益、满足精神方面的享受，而要树立起崇高的理想与信念，善于利用包括媒体在内的多种手段树立全民的良好的道德观念。
大量媒体为了一味迎合受众的口味，大量低级趣味的文娱报道、时尚报道屡见报端，而对媒体起到舆论引导作用的典型报道不予重视。只注意迎合人们文化舆论消遣的需要，不同程度忽视了媒体的导向作用，忽视了媒体在现代化建设中的社会作用，不同程度上使新闻报道走向平庸化，极大地削弱了典型报道的积极传播效果。
与此同时，一些大众传播媒介也在追求着经济利益最大化为其工作目标。新闻媒体最求经济利益的最大化是无可厚非的，但是也必须要把经济利益和社会利益统一起来，不能单纯为了取得眼前的经济利益而忽视或淡化社会效益，这样做是不可取的。在我国进行社会主义现代化建设的今天，如果不考虑社会效益、不加强道德观念的正确引导，那只会使人们在观念上陷入片面追求经济利益、缺乏思想追求的方向发展，最终只会使我国的社会发展陷入经济利益追求的泥潭而迷失社会发展的正确方向，大众媒体能起不到在新闻舆论中有效的引导作用。
二是由于“完美型”的典型报道，与现实之间存在着较大的差距。
在典型报道中所宣传的典型人物、事件，一方面在报道形式上过于僵化，从而给受众产生一种缺乏新鲜的感觉；另一方面在典型报道所宣传的一些典型人物、事件表现出过于“完美”，从而易于使受众觉得其与现实存在较大差距而从内心中产生一种逆反的心理，从而对典型报道失去兴趣。加之，媒体为了突出典型报道更能吸引广大人们的时代性，往往是只强调正面的轰动效应，突出宣传效果，突出典型的无私、光辉的一面，使人们觉得与现实存在较大差距，而对典型报道失去兴趣。随着人们中产生的一些不信任、怀疑的情绪的产生，进而发展到对典型报道采取无所谓的态度，严重发展为对典型报道抵触的情绪。
同时，对新形势下典型报道不能老是一种格调，缺乏时代性和典型的个性特点，从而造成不能当前飞速社会发展下的受众口味变化的需求相适应，从而使受众缺乏关注的积极性，也就不能使典型报道达到以前所有过的轰动效应，最终导致社会中对娱乐明星的追求。而把典型报道中所呈现出的先进人物视为“傻子”，并认为他们的所作所为为常人所不能理解，从而弱化了作为先进典型在社会中的典型示范作用。
典型报道要在大众媒体迅速发展今天能够吸引更多人的眼球，最主要是要实现主题的创新，“一旦这种形式变得司空见惯，受众会毫不犹豫地抛弃”。[1]加之，个别典型在报道后，不注意保持原先的形象，也给典型们“抹黑”，从而削弱了典型人物在人们心目中的优秀形象。
三是新闻典型中存在一些“英雄流血又流泪”的现象，是人们对英雄的向往程度大打折扣。
我们从媒体及发生在现实中的一些事情可以看到，在许多英雄为社会上的一些不良现象作斗争的过程中难免是英雄自身受到伤害的情况的情况。公安部中华见义勇为基金会副理事长李顺桃指出：“同样一个行为、同样一个人，有可能成为人前歌颂的英雄，也有可能成为人后默默流泪的弱者。”2009年03月12日《法制日报》还指出“许多地方没有建立见义勇为人员医疗救助的绿色通道，见义勇为人员受伤住院，往往得不到及时救助。而建立了绿色医疗通道的地区，由于医疗救助体系不完善，见义勇为人员的医疗费用无人支付，给医院带来较大的经济负担，绿色通道往往陷入尴尬的境地。”[2]
新闻报道主要报道英雄的先进事件可以催人奋进，但与此同时也出现了一些受了伤的英雄们在受伤进行医治却被社会或单位所忽视的伤心事件的发生。大多数英雄们是家庭的主要支柱，他（她）所受的伤不能得到社会的及时救治，不仅对于英雄的家人来说是不能接受的，而且对社会也会产生消极的影响；对于那些牺牲的英雄们的家庭给予关怀与帮助，是社会应该给予保护。否则就会造成对英雄们及其家庭造成不必要的伤害，也会使在社会上产生负面的效应。
据中华见义勇为基金会于2001年初对历届全国见义勇为先进分子中64位烈士的家属及子女就学状况进行的调查表明；64位烈士家庭中，42家相当困难，人均月收入不足200元，29名烈士子女因困难辍学、失学。据了解，这些见义勇为烈士家庭长期不能脱贫，而且数量每年都在增加，2000年比上年增加了11户。[3]
在社会上还出现着在英雄们奋力与不法歹徒奋力进行斗争的同时，而围观的观众有的不予以配合、协助，这些现象也同典型报道中使“典型”形成鲜明的不协调。同时，对典型事件的人物、事件的后续报道大幅度减少，使人们产生对典型人物报道的失落感。
四是大众传播迅速发展，中西文化产生的冲突也削弱了典型报道。
典型报道作为中国及前苏联新闻传播学所具有的传统报道方式之一，一度被认为一系列新闻媒介“推进各项工作的有效方法之一，也是党和人民新闻事业的重要职能之一”。[4]也是广大人民群众所喜闻乐见的形式之一。但是随着改革开放的深入，新闻研究领域与社会经济发展一样，在不断引入西方一些科学的传播形式与理念的同时，也带来一些西方的价值观与思维模式，这就给具有东方特色的典型报道及所倡导的价值观、世界观与人生观造成了一定的冲突。因为东方文化主导勤俭、朴素为时尚的生活方式，崇尚的是精神和信念的追求；而西方则崇尚自由、享受的西方生活方式，追求的是物质与感官的享受与刺激。这就形成了由两种不同文化差异在新闻传播中所产生的文化冲突，是中西方文化在大众传播迅速发展的今天在世界范围内所产生的冲突与碰撞。
所以新闻媒体就要积极发挥包括典型报道在内的多种形式，在积极汲取西方科学文化的先进的东西，摒弃起落后的东西，使新闻在一个健康而正确的轨道上沿着正确的方向发展。
五是由于追求过于完美所导致“炮制”出的假新闻，也在人们的心目中贬低了典型报道的以往所具有的形象。
随着媒体之间的竞争日益加剧，一些媒体为了吸引受众的眼球，在进行宣传过程中为了使典型人物所表现出更具时代性的特点，违反了新闻报道最基本的客观事实性的特点，对典型报道中普遍存在着被任意拔高、随意放大的现象，甚至是制造虚假的新闻的现象。
比如被湖北人所熟悉的、发生在湖北省十堰市某村党支部书记的报道中，被当地新闻媒体报道为典型的楷模，并准备在全省各地大力进行进行宣传“三讲”活动中的“典型”，后来被发现是条假新闻的不良事件，一时舆论界哗然。这也使人们对于以往所报道的典型事件予以重新审视。尽管出现在新闻典型报道所出现的造假事件是极少数的现象，但对典型报道产生不良的负面效果却是巨大的。
我们党一直主张以“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，通过树立正确的典型来引导社会的思想，而不是要制造出虚假的典型的虚假新闻来糊弄人。这样的新闻不仅不能起到教育人的作用，反而会使典型报道引入死胡同，这是与马克思主义新闻思想中坚持新闻的客观性原则相违背的，是得不偿失的。
结束语
面对近来典型报道的弱化的现象，必须要发挥大众媒体的社会效应，积极地弘扬主流思想，顺应历史的潮流与时俱进，积极创新，改变与更新观念，通过广播、电视、报刊、网络等全方位、多种形式的报道方式发挥典型报道在新形势下的积极作用，发挥其在抵御西方价值观中的重要工具，使典型报道在新形势下得以发挥强大的舆论引导作用，使典型报道在新形势下呈现出新的面貌并发挥日益重要的舆论堡垒作用。■
参考文献
[1]赵振宇.现代新闻评论 [M].武汉:武汉大学出版社,2005.
[2]法制日报[N],2009-03-12.
[3]朱清河.典型报道：理论、应用与反思 [M]. 武汉:武汉大学出版社,2006.
[4]方汉奇.中国新闻事业史 第三卷[M].北京：中国人民大学出版社，1999.
作者简介：
汪良平（1969- ），男，安徽芜湖人，现为江汉大学文理学院讲师，研究方向：中国社会经济与新闻。
