中国电影片名字体设计的类型
时间：2020-03-24 05:13:23 来源：千叶帆 本文已影响人
摘要 电影片名是一部影片的眼睛，有其独特的信息传递和美感功能。片名的字体选用、变幻等设计技巧也极为重要。中国现代电影片名字体设计过程中常见的四种类型：手写体类、印刷体类、电脑体类和组合体类。字体选用及设计得当不仅会给影片增添魅力，还会带来可喜的票房收入。
关键词 字体设计；类型；书法体；印刷体
中国汉字字体种类繁多，每一种字体都有着独特的风格特点，传递着不同的视觉形象。和其他艺术作品中的字体设计一样，电影片名字体的选择不可小视，字体选用及设计得当不仅会给影片增添魅力，还会带来可喜的票房收入，以下将介绍几种片名字体设计的类型。
一、手写体类
该类包括2类，书法体和涂鸦体。书法是一种中国特有的、自由演绎的传统艺术，它经历了几千年的发展与演变，早已形成一整套完美的书写技法、风格与审美体系，在汉字艺术设计中运用极为广泛。在中国电影片名各种字体的使用中，书法字体是最能体现东方艺术之美、展示东方神韵的，同时也是使用频率最高的。涂鸦体也称自由体，它不拘泥于传统的书写方法，是一种随意的非规范的字体，在笔画和排列形式上有充分的发挥余地。这种字体在片名设计中不多见，因受影片类型风格的约束，一般只出现在浪漫爱情片、动画片中，主人公多为青少年、儿童、卡通人物，如《沉睡的青春》、《少女小渔》、《17岁的夏天》、《练习曲》、《看上去很美》，借用儿童的手笔随性涂鸦，有单纯天真之感，从而勾起对美好童年的回忆。
笔者归纳了一下片名书法字体都是以哪几种方式出镜的。
1 现代书法家挥亳。
著名书法家书法风格自成一派，功力深厚，声名远扬，那些名家笔下的题字本身就是一幅上等的艺术品，观者在品味电影的同时也在感叹书法家那行云流水般的墨迹。如陈凯歌影片《无极》，片名由贾平凹书写，多数人知道他是作家，但却不知他还是书法家。贾平凹书法笔法稳健沉雄、朴厚宏博，给“无极”增添了无穷的力量。另一方面有了大师级作家的参与提升了影片的文化和商业价值。张艺谋的《英雄》、《十面埋伏》、《千里走单骑》，韦廉的《太行山上》，片名部是出自书法家画家汪德龙之手，字体风格独树一帜，气势恢弘。
2 导演本人或演员书写。
导演和演员要身兼多职并非易事，给影片题字，要接这个重头戏没有一定的书法基础是登不上二大雅之堂的。有个小女子不仅自编自导自演，影片《我和爸爸》、《一个陌生女人的来信》的书法片名还亲自操刀，书写水平不亚于一般的书法家，飘逸多姿，颇具刚柔并济之美，这个“演而优则导，导而优则写”的女子便是徐静蕾。古装战争片《墨攻》，片名由主演刘德华书写，虽然不及大师境界，但方折顿挫中却散发着硝烟过后淡定的气质。导演和演员题写片名一方面施展了他们的个人才华，另一方面由于导演和演员的名人效应，给影片增加了一定的宣传力度和话题。
3 请电脑书法体代劳。
影片《投名状》演绎的是晚清时期纳投名状结兄弟情的草寇故事，片名字体采用的是隶书，严格说来是汉隶。汉隶是汉字演变史上的重要转折点，一般刻在石碑和简牍上，片名在字体效果处理时把握了这一点，用来刻字的石块故意缺损，字面上打磨出凹凸的纹理，把汉隶刻写时的原始粗犷和沧桑感呈现在观众面前，有着雄阔严整而又舒展灵动的气度，字体的风格和影片色调非常吻合。可笔者依然觉得有遗臆之处：稍对书法有认识的观众初看到这三个字时，以为故事发生在两汉或两晋，而不是晚清，因为汉隶是汉晋时期的重要代表书体，烙有鲜明的时代印迹。
二、印刷体类
在电影片名设计中常用的印刷体有：宋体、黑体、楷体和单线体。
宋体横细竖粗，清新悦目，体态优美，喜剧片、爱情片、剧情片多选择简洁的宋体为标准字体，如喜剧片《功夫》、《新扎师妹》，爱情片《花样年华》、《不能说的秘密》、《早熟》，剧情片《苹果》、《美人依旧》等；另外，宣传力度较小或小成本制作影片也常用到宋体，如《疯狂的石头》、《我叫刘跃进》、《闪闪的红星》、《爱情的牙齿》、《阿斯匹林》等等。
黑体醒目粗壮，具有强烈的视觉冲击力，有力量感和重量感，是悬疑片、战争片、冒险片、惊悚片、剧情片、科幻片常用片名字体，可体现影片凝重的气氛或声势浩大的场面，如《天下无贼》、《鬼子来了》、《大事件》、《长江七号》。
与中国内地导演相比，港台地区的导演偏爱用到方直端正的印刷体，如王家卫、杜琪峰、吴宇森、李安、周星驰，他们的影片题材多样风格迥异，拍摄技法、表述方式时常颠覆传统，作品既要符合国人欣赏角度又要满足西方观众口味，因此用现代感较强的印刷体恰好能反映这一特点。
三、电脑体类
1 POP电脑体。
POP体造型独特幽默俏皮，是动画片、喜剧片、爱情片、幻想片的常用字体。用灵活多变趣味十足的POP字体来传达影片喜剧效果是再好不过的，如《悭钱家族》、《童梦奇缘》、《龙过鼠年》、《宝葫芦的秘密》等，在文字周围添加形象的装饰元素，形意相结合，一目了然地展示字体的感染力。
2 特殊效果体。
指给片名字体做一些特别的视觉效果处理，使其真实感加强，与影片的风格更加贴切，让观众有身临其境的感受，这种特殊技法一般用于恐怖惊悚片。影片恐怖程度越高，字体也越诡异，是所有影片中光从片名就能直接反映电影性质且最能调动观众情绪的一类。片名效果直观感受很震撼，设计难度却并不高，因为它与其他类型影片不同，它有个较为固定的设计模式，例如《疑神疑鬼》、《陶器人形》、《幽灵人间》；当然也并非千篇一律，影片如果侧重表现人性或主人公心路历程，片名则会用一般方法来处理，如《异度空间》，只用流畅单线路径勾勒，层层环绕，用矛盾空间的原理来塑造“异度”，足可给人—个想象空间。
四、组合体类
顾名思义，就是片名由两种或以上字体组合而成。此种方法在片名设计中最鲜见，主要是片名的主谓宾语用不同字体区分开，突出重点和主题，如《太阳照常升起》，“太阳”两字用书法体，后四字用宋体，大小比例分配注重前部分，这偌大的“太阳”很自然地带着观众走进姜文的影像世界里；再如《我的哥哥安小天》，“安小天”用手写体与“我的哥哥”分开，由于视觉引导作用，观众的注意力不由得已放在“安小天”身上，这也是影片的主旨所在，安小天只是千万残障人群中的一员，影片意在呼吁人们对智障家庭的理解和关注，片名导向和电影精神达到天衣无缝的结合。
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