50个编辑打理981个公众号，自媒体泡沫值得警惕

时间：2020-05-13 05:16:32 来源：千叶帆本文已影响人

【适用话题】新媒体生态抄袭与原创文学与商业

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2018年4月27日，浙江瀚叶公司拟38亿元收购量子云公司981个公众号。量子云公司主要依托微信社交平台实现流量聚集、广告变现等，旗下公众号涵盖情感、生活、时尚等领域，粉丝累计超过2.4亿。其中粉丝量过百万的公众号有86个，最火的“卡娃微卡”粉丝量高达1566.6万。但据收购预案显示，量子云2017年编辑总人数仅50人，且近700个公众号注册不到半年，这令不少网友疑窦丛生。随着监管逐渐趋严，对于自媒体的管理日益规范化，那些依靠洗稿、标题党、蹭流量以及流水线式批量生产的运营模式，恐怕难以为继，自媒体的流量泡沫和财富泡沫，应该引起足够的警惕。

素材聚焦1 人均近20个公众号

尤为让人震惊的一个事实是，拥有这981个公众號的量子云公司，2016年及2017年编辑部门人数分别仅为16人与50人，平均每个编辑负责20个公众号。比如“卡娃微卡”，2018年5月9日推送了8篇文章，内容大都游走在标题党和低俗的边缘。若仔细翻看还会发现，卡娃微卡的头条为一篇情感鸡汤，其余均“攒制”而成。另有几个账号的内容也与之相似。上证交易所问询函要求披露前十大公众号的粉丝增长趋势、活跃用户数、点击量、转发量等，也令人联想到业内刷粉、刷阅读量等“数据优化”套路。但目前尚无明确证据断定量子云存在“洗稿”“刷量”现象。

素材聚焦2 新媒体已进入“机构媒体”状态

上交所的问询函包括9个问题，细致而且专业。包括这些公众号是否侵犯他人的知识产权、低俗和标题党嫌疑导致的封号风险等。这才是新媒体真实的生态。人们通常把新媒体时代理解为“自媒体时代”，每个人都可以做一个自己的账号，事实上，新媒体早已进入“机构媒体”状态，不过这种机构，不再是传统媒体那种以内容生产为主导、强调原创的思路，而是公司化、集团化地“做号”。但价值38亿的新媒体集团，却没有什么有影响力的原创内容，这简直是莫大的讽刺。

【考场仿真试题】请结合上述材料，写一则不少于150字的微评论。

【范文示例】经营好一个公众号，一般都要好几个编辑，才能维持每日更新，而量子云981个公众号仅用50名编辑就业绩“骄人”，令人“刮目相看”。但稍作细究便不难发现，价值38亿元的量子云竟然没有影响力大的原创内容，这不能不说是一个莫大的讽刺。新媒体重流量不重价值的真实生态，靠吸粉力造富的投资逻辑，亟须整顿。

（特约教师严君）

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