招贴设计中几何图形的应用
时间：2020-03-19 05:21:35 来源：千叶帆 本文已影响人
摘 要: 招贴设计应该先从视觉基本元素、视觉元素的特点和表现形式入手。招贴具备视觉艺术设计的绝大多数基本元素,如图形、文字、色彩。在招贴的基本元素中图形是所有视觉元素的根本。图形有具象和抽象两种形式,在抽象图形当中,几何图形具有简化、单纯、鲜明的视觉特征,在招贴中的主要表现形式是充分运用几何化的点、线、面及圆、方、三角形进行造型组合,以加强图形对观者的直观感受。它具有简化、单纯、鲜明的视觉特征,更强调形式美的表现,因此本文主要研究几何图形在招贴中的应用。
关键词: 招贴 几何图形 视觉基本元素 表现形式
招贴又名“海报”或“宣传画”,属于户外广告。按照字面意思解释,“招”是招引人注意,“贴”是张贴,主要是张贴于展览会、商业场所、街道等公用场所的印刷广告,在国内又称招贴为“海报”或“宣传画”,它是人们比较熟悉的一种视觉传达设计形式。
研究招贴设计应先从视觉基本元素、视觉元素的特点和表现形式入手。招贴具备视觉艺术设计的多数基本元素,如图形、文字、色彩。其中图形是所有视觉元素的根本,有具象和抽象两种形式,在抽象图形中,几何图形是最具有简化、单纯、鲜明视觉特征的。其在招贴中的主要表现形式为充分运用几何化的点、线、面,以及圆、方、三角等进行造型组合,以加强图形对观者的直观感受。它具有简洁、单纯、鲜明的视觉特征,更强调形式美的表现,因此我主要对几何图形在招贴中的应用作分析。①
日本的视觉设计大师田中一光和福田繁雄的大部分作品画面都是运用概括的几何语言组成,有着鲜明的视觉特征。如图1为田中一光所作的表演招贴,主要运用几何图形组织画面,设计语言简洁大方、意境清新、形式优美清澈浑朴,去掉雕饰,更显淳朴大气,追求色面本身的量感和张力,超乎西方传统的透视和素描意识,举重若轻的对比色寓于平和,在招贴中完美体现。如图2为福田繁雄所作的反战招贴,图形运用简练,将发射的炮弹逆转方向,象征只有和平才是人类的胜利,与英文VICTORY相呼应。色彩运用了黄色与黑色搭配,更增加了它的视觉性。可见几何图形在招贴设计中的应用有其独特的优越性。
一、在具象图形基础上提炼出抽象形态
具象图形是物象世界的再现,具有直观、通识的特点,但具象图形也具有繁复、形式美感不强的缺点。抽象图形是从现实的物象中概括归纳出本质的东西或解构事物内在的结构,进行重新组合的表现,抽象图形摆脱了实际物态的限定,不是对事物的直接描述,与具象图形相比更具有形式美和现代美,特征性更强,其象征寓意也比具象图形更加宽泛和更具表现力。
运用抽象的表现手法,表达一定可视的具体,实际上是从人的心理角度出发,从具体的特殊的形象当中,抽出其美的共性,综合成一种能在人的精神上起美感作用的艺术语言。客观世界纷纭复杂、千变万化,各种事物同时作用于人的感官,人不可能同时感知一切,而只能有选择地优先感知其中的一部分,对于那些很难用具体形象来描绘和表现的内容,以及没有具体形象或很难找到具体形象的事物、语言或概念,要尽可能使其形象化、具体化,这时必须概括出抽象形式的点、线、面,主观而理性地处理点的大小与疏密、线的粗细与曲直和面的位置与空间等各种状态,还要充分运用审美观点、视觉心理、设计原则,通过秩序美、韵律美、矛盾空间的趣味美和空间结构美构成抽象的图形,探求构图与表现内容相一致的画面来表达某种感觉与意念,使受众能够在最短的时间内了解信息,又使作品本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴,以此来取得更好的宣传作用,吸引更多的读者,引起观众共鸣,最终得到认同。也就是说招贴设计时设计师必须根据设计需要,凭借对主题特征的理解与印象,对人们熟悉的事物与生活现象和繁杂、纷乱、难懂的信息,通过丰富的想象进行高度浓缩与概括,并通过一定的构成原理和表现形式,把直观的具体视觉形象转化成抽象而概念的点、线、面,将原本互不相关而抽象的视觉元素联系起来形成特定的简单易懂的语言符号,把千形万象凝练成图形符号。
从国外的两幅招贴可以体会到抽象形态的个性特点,如图3、图4两幅作品,语言高度概括,画面主体部分运用简单的几何图形组成,画面语言简单易懂,更具有形式美和表现力,特征性也很强。
二、几何图形与特殊表现手法相结合
招贴当中的几何图形运用电脑制图,如图5,具有现代感,有其独特的艺术效果,简单方便,已经成为招贴设计的主流。招贴设计更为大胆,风格趋于多元化、艺术化和个性化,可以与文字材质达到完美的结合,画面更加丰富。
招贴当中的几何图形运用不同的材质、肌理,如图6,可形成不同的视觉形象。不同的材质会使人产生不同的感觉,肌理是由人对自然肌理和偶然肌理进行主观处理制作出的特殊的表面效果。肌理的创造具有特殊的表现力,许多著名设计师都对肌理的塑造情有独钟,如靳埭强。招贴设计是通过视觉传达来表现的,所以肌理也是画面的重点。它与图形、色彩一样,也是一种应用非常广泛的设计手段,可以使作品更具有真实感。
招贴当中的几何图形运用构成的方法,如图7,通过一定的点、线、面组合,显示出一定的象征意义,再加上文字标题,也同具象表现一样成为好的招贴作品。点、线、面其本身不能传达一定的具体信息,只能以几何形态来暗示某种与主题有密切联系的精神、意念和物质,这些抽象元素包含一定的信息,也主要来源于具象图形的抽象引申、象征或比喻,图形虽然简单却具有深邃的抽象含义,利用了有限的形式语言营造一种空间意境,让观者发挥想象力去填补、去联想、去体味,易于内涵的想象和深求,让人回味无穷。如点形有一种视觉张力,能集中人的视线;直线有高耸、上升感;曲线给人优美、柔和感,等等。
三、文字图形化处理
文字的主要特点是结构感强,可以和几何图形进行组合,如图8。可以放大和打散用单独的笔画来组成画面。汉字作为图形元素具有双重性,比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。
字意本身就是最明确、最有说服力的,具有信息传递的准确性与直接性等特点;汉字的图形化特征,使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能,并具有极强的可塑性。汉字在图形中的转化,可以加深人们观赏的视觉印象,增加其直觉趣味,并使汉字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来,将其所表达的意念强调化、提示化、个性化,让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。
汉字招贴的创意首先应具有审美的特征,遵循美的法则来创意,无论汉字的点、线、面,以及色彩之间的关系都应该符合美的形式法则,这是汉字招贴创意的关键;其次,应结合汉字招贴的应用主题,有针对性地展开思维创造,以巧妙的构思、独特新颖的形象表现主题内涵。在创意字体构思过程中,寻找可以开发想象的切入点是至关重要的。根据汉字的结构在字形上做文章,能为设计提供一个拓展想象与创意的无限空间。
从字形的切入首先可以考虑强调字的外形特征,使字形特征更加鲜明,寓意更加深刻;其次,可以在笔形上作一些硬性或柔软的处理,把字体的情感注入在笔画之中;最后,可以打破文字结构上传统的规范和均衡的定式,移动部分笔画常见的分布位置,改变疏密关系,使结构产生对比变化,突出创意,加强字体的个性,如图9。总而言之,字形的丰富变化让我们有更多的可能充分考虑多层内涵的表现形式,使文字充分展现传情的魅力。
四、结语
优秀的招贴设计一般运用图形的情感化表达,通过一定的形式性和给予图形作为招贴语言的本身更深刻的寓意和更广阔的视觉心理的创造性行为。招贴设计是由图形符号元素构成的,设计者必须对图形进行挑选、组合、转换,再生这些元素,形成自己思想的符号,成为自身与受众共同认可的符号,把图形符号与文字结合在一起,重新构成字的新的概念,缩小字本身的内涵,赋予它特定的含义,或重新来诠释它的字面意义。把字进行图形化的处理,把文字的形作为图象来对待,把文字的意作为创意的根本指导思想,以形变来拓展意,以意来限制形的蜕变,最终完成作品,使信息准确完整地传达,设计这一思维过程才完满。
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