在世界经济一体化环境下的汉字平面设计
时间：2020-05-22 05:54:35 来源：千叶帆 本文已影响人
［摘要］古老的汉字从具象图画到抽象图画历经几千年的时间，期间孕育了多少国人的智慧，这样一个集人类文明与进步的图画在世界经济一体化的今天只能被更进一步的重视与发展，而不是淘汰。古老不见得就腐朽，现代不见得就必定大放异彩。只有把古老与现代结合、把中国的与西方的结合，文字设计才能在世界经济一体化的今天有立足之地。从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养，让抽象的汉字艺术在现代设计中产生更大的魅力。
［关键词］有效沟通Effective communicate with 图形语言Graphical language天人合一The beauty gathers one
创造有效于沟通和传播的视觉形态成为平面设计师的核心工作。在平面设计中，汉字是人类社会有史以来最伟大、杰出的设计。它用最简单的设计元素，通过丰富而复杂的设计，呈现出了一件件准确而纯粹的作品，并使它们的内涵丰富、构架完美、用途广泛、影响深远。同时，这些设计出来的作品具有无穷的联系性与适应性。
汉字除了有和平面设计相似的功能外，就其本身以具备了“终极产品”的特征，并以作为终极产品使用，完成从标识、记志、状物、抒情、审美等诸多的直接文化功能。
在现代视觉传达设计中，当文字作为图形出现时是构筑信息的基本元素。而文字由叙事向设计表现提升后，文字的力量非但没有减弱，而是空前加强并与版面其他元素构成互动界面，成为传达信息与深化概念不可缺少的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现出自己的个性和魅力。
我们知道汉字不是世界普及文字，但汉字字符本身是一种图画，它代表一种或多种意义，在这一点上，拉丁字母无法完成。面对全球经济一体化，我们将汉字直接应用与设计中有些行不通，但是在了解汉字的演变、意义及构成后，我们把汉字精辟总结物象特征的方法运用到平面图形设计中，却未尝不可。文字的设计注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙接合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。例如，中国邮政的标志，来自于“中”字的古形“中”。其意义指一面有长穗的旌旗随风飘动。邮政的标志将它赋予了新的涵义，一方面保持“中”字的古意，象征中国邮政旗帜性的作用，在公众中一直保持着良好的形象；另一方面，将“中”字变形，像一双手托起一封信件交给收件人的形象，寓意着中国邮政以服务为本，快捷、安全、礼貌。
汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点、线、面记录人类思想的平面设计。我们所要利用的不仅是它的“形”，更重要的是它的“意”。用汉字的造型原理去设计图形，此时汉字不仅仅是符号，是装饰，而且更具有了图形设计的形式思维，使汉字真正活了起来。汉字本身就是经过设计的图形，它的目的是承载信息，它是中国人在二维空间中对点、线、面的挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，它是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来这个过程本身，就是一种特殊的平面图形设计过程。这种还原的结果不是文字，而是一种加入个人的思维的奇妙产物，一种特别的平面图形。
汉字字形起源于原是绘画，与中国汉字一样，拉丁字母同样也起源于图画，经过漫长的演变，文字走向两方，一方表音（拉丁字母），一方表意（汉字），就其起源看，图画是其共同的语言，一幅好的设计，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。汉字字形本身就是充分利用了国际化的语言——图形语言的最好表现。
中华民族文化艺术经过漫长的历史凝炼后，逐步形成各具典型文化内涵的图饰和纹样。他们包括人物、动物、植物、图腾、几何符号等形式在内的图像，及一些流传广泛的典故、成语、传说中的人物、景物，一些约定俗成的事物及组合。如梅竹松岁寒三友象征坚贞的友谊，三羊开泰象征吉祥如意，莲花与鱼寓意“连年有余”，喜鹊与梅花寓意“喜上眉梢”等。这些乡土味浓郁的图像元素是民族文化的重要组成部分，正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”，如果将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代汉字平面设计中，无疑会给文字设计带来一股清新的空气。
说到组合让我想起了伏特加酒与中国京剧脸谱艺术的组合虽不是汉字与民族形式特征的元素有机的组合，但对我们设计汉字却有启示中国传统文化中的典型，是一面代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头到眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为能代表善、恶、美、丑的符号深埋于国人心中。颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得中国人认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。整个画面只有标题没有注解，古今中外的完美组合，文字设计同样也如此，那么古老的中国文字在设计中的应用怎么能被世界经济一体化所淘汰。
汉字的魅力，几乎是独一无二的，没有哪种文字可能引发人这种美妙而大胆的联想的。因此，在这片具有悠久灿烂文化史的土壤中，我们的文字设计师要“善学邯郸，不失故步。中西结合，以中为主，源流结合。以源为主，形成民族个性。因为中国自古就有“天人合一”的观念。即人类并非宇宙创造的中心，而是自然中的组成部分，能否符合大自然的韵律是衡量一切的标准。汉字无疑是“天人合一”观念的集中体现。世界上没有哪一种文化如此强调自然，汉字的创造无疑也遵循这一法则，即模拟自然，将物的形简化地融合于方正的字体符号之中。这样我们的民族文化将得以不断传承，我们的汉字设计艺术在本土化的土壤里也必定大放异彩。
面对“西方文化”的强势进攻，我们的设计文化艺术也必然受到前所未有的挑战。“与狼共舞”并不可怕，相反的，每一次异质文化与中国民族文化的交融，都将会带来民族文化质的飞跃。面对设计全球化的浪潮，思想的贫瘠和信念的过失将是每一位设计师共同的劲敌。在汉字文化中成长起来的中国平面设计师，把握住了中国人的设计智慧与设计中的优势基因，他们对中国文化理解的程度，是外国设计师所不具备的。不脱离世间万物的“象”和“形”，并对物象的简约化和概括化表现的汉字，为创意和创形提供了一个富有张力的施展空间，中国设计师正是把握了汉字的这种特征，将作为主题或语言介质的汉字在平面设计作品中发挥到了一个前所未有的水平。我们可以从2008年奥运会的标志中感受到汉字在世界文化中的影响力。
发掘汉字中蕴含的深层文化积淀，在现代设计中的应用有着广泛的前途。无论是装饰、书籍、招贴、广告还是环境艺术设计，都应当充分发掘汉字中包含的中国哲学。古老的汉字从具象图画到抽象图画历经几千年的时间，期间孕育了多少国人的智慧，这样一个集人类文明与进步的图画在世界经济一体化的今天只能被更进一步的重视与发展，而不是淘汰。古老不见得就腐朽，现代不见得就必定大放异彩。只有把古老与现代结合、把中国的与西方的结合，文字设计才能在世界经济一体化的今天有立足之地。从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养，让抽象的汉字艺术在现代设计中产生更大的魅力。
参考文献：
［1］鲁道夫·阿恩海姆：《艺术与视知觉》，成都：四川人民出版社，2005版。
［2］赵殿泽编著：《构成艺术》，沈阳：辽宁美术出版社，1994版。
［3］郭小强，《中国民间汉字艺术和设计》，北京：中国装饰杂志，2006版。
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