广电篇:创新引领发展
时间：2020-04-15 05:24:28 来源：千叶帆 本文已影响人
2010年，是中国经济与社会发展的转型年、变革年和创新年。后危机时代，传媒业已成为文化产业的急先锋。广电业更是风起云涌，内容、技术、市场创新的步伐正在加快。这一年，3D技术革新迅猛，影视资本融合加剧，影视形态发展多元，广播发展生生不息。回首2010年，展望2011年，中国广电业从创新出发，从发展起步，绘制了一幅内容、技术、市场齐头并进的华丽画卷。
一、3D电视带领电视业迈入技术和内容并重的新时代
2010年被称为3D元年。2010年年初，三星在全球正式发布了3D电视，随后登陆中国市场，开启了中国3D电视市场新纪元，带动国内外家电企业纷纷迈入3D领域。3D电视成为2010年发展最为迅速的家电产品之一，也将会成为全球电视产业新的增长点，发展前景不可估量。有数据显示，2010年全球3D电视消费增至120万台左右，2013年将增至1560万台，到2018年，全球3D电视的出货量有望达到6400万台。据Display Search预测，3D电视在全球电视市场的份额到2015年将增长至13.6％，到2018年将达到20.6％。
3D电视之所以受热捧，核心在于它不仅能为消费者提供包括体育、电影、音乐、动画片、纪录片在内的多种3D视频内容，还引领了中国高速扩张的高消费群体的现实需求。3D电视的技术革新把电视传播推上了一个全新的平台，迫切需要越来越多的优质内容产品作支撑，这在客观上会带动电视传播迈入技术与内容并重的新时代。
二、电视台争相拍戏引发影视市场新一轮变革
8月26日，2010年中国国际影视节目展正式开幕。自制剧成为本届影视节目展的最大亮点。除央视外，安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视等地方卫视纷纷借影视展推出新的自制剧，对大量民营影视制作公司形成了极大的竞争压力。江苏卫视借助娱乐节目《非诚勿扰》大大提升了收视率和影响力，从电视剧《三国》的首轮热播中看到了电视剧品牌打造的庞大市场空间，201 1年将斥资8个亿，播出自制剧、定制剧和独播剧；安徽卫视以“剧行天下”为宣传语，大举推出《新包青天》、《幸福最晴天》、《天涯赤子心》、《阿诚》等自制剧……有专家预测，民营影视公司将面临重新洗牌的局面。为了应对新格局，华谊兄弟公司除了拍摄电影外，2011年将投资多达5个亿拍摄制作电视剧。
表面上看，电视台拍摄电影是在抢影视公司的饭碗，影视公司拍摄电视剧是在捍卫本土市场。其实，这是一种市场抢占，更是一种资本融合。以往，电视台更多承担的是影片播放，即渠道运营商角色，如今又参与影片制作，成为产品制造商。与此同时，民营影视公司亦可以加强与电视台的合作，参与电视频道的运作。渠道运营商与产品制造商相互融合，必将会引发影视市场的新一轮变革，使影视企业大者更大，强者更强。
三、影视多元化趋势给力，国家文化软实力提升
2010年8月23日，十集大型电视纪录片《公司的力量》在央视财经频道热播，获得了观众和专家的一致好评。专家学者对这部作品给予四个字的高度评价：大、高、新、奇。
9月，在受好莱坞大片《盗梦空间》、《魔法师的学徒》和国产大片《精武风云》多重夹击中，张艺谋的《山楂树之恋》一路高歌，创造国内影视奇迹。据国内院线汇总的官方数据显示，《山楂树之恋》中秋节期间收获票房4100万元，其总票房突破亿元，创下近十年来文艺片的最高票房。涌向电影院观看《山楂树之恋》的，不仅有中老年观众，更多的还是年轻观众，可谓“老少通吃”。
9月19日，华录文化产业有限公司策划的互联网红色经典工程启动，《林则徐》、《甲午风云》、《地道战》、《地雷战》、《开国大典》等反映我国各个历史阶段的经典红色影片齐现网络，备受关注。
11月26日，大型电视纪录片《再说长江》的总制片人兼总编导、央视纪录片频道总监刘文在中国传媒大学举行的中国纪录片发展高峰论坛上透露，央视决定在2011年1月1日起正式开播纪实频道。此前，国家广电总局出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》文件，为纪录片产业的快速发展提供政策支持。
从文艺片的受宠到财经纪录片的热播，从红色经典工程的启动到央视纪实频道的开播，这些既顺应了推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力的时代背景，也折射出影视多元化趋势的日益凸显。不同类型的影视节目受到不同类别受众的关注和亲睐，是影视业健康发展的重要标志。未来中国的影视业将会迎来百花齐放、百家争鸣的新格局，十分“给力”国家文化软实力的提升。
四、借助影视打造国家名片、城市名片，开辟广电业发展新空间
2010年7月，国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。此次先期启动的国家形象宣传片委托全球知名广告公司制作，节目包括时长15分钟的专题长片和30秒广告短片。15分钟专题片，以“以人为本、科学发展”的理念为核心，涉及政治、经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域，拍摄地点分布各地，力图多角度、全景式地展示当代中国的建设成就，弘扬积极向上的当代中国精神。30秒广告短片采用更有冲击力和震撼力的方案，集中了体育界、演艺界、学术界、科技界、企业界等享有国际盛誉的优秀中华儿女，力图展现当代中国生机勃勃的国家形象。首部国家形象宣传片是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。
与国家形象片相策应的是，一系列打造城市名片的电影倍受热议。《唐山大地震》提升了唐山城市形象，《大明宫传奇》丰富了西安城市内涵，四川省联合梦工厂强势推出熊猫主题大片《功夫熊猫2》，湖南湘西凤凰与影视公司联合推出反映湘西特色的古装片《凤凰大侠》……越来越多的城市争相与电影“联姻”。曾几何时，《刘三姐》与桂林，《阿诗玛》、《五朵金花》与云南，《庐山恋》与庐山，《芙蓉镇》与湘西，《大红灯笼高高挂》与山西乔家大院的品牌联想至今让人记忆犹新。
用影视手段打造国家和城市形象在西方已不是什么新鲜事，但在中国却是一个新起点、一种新探索。在中国影视业同质化严重的今天，这些与城市联姻的影视不仅有效推介了城市品牌，还能获得一定的票房回报。这进一步延伸了影视的功能，并为广电业快速发展提供了新空间。
五、电视娱乐节目在沉寂中再度崛起
近几年，受政策限制及雪灾、地震、奥运会等特殊因素影响，加之受众出现审美疲劳，电视娱乐节目收播比重双双下滑，渐渐走向沉寂。2010年婚恋节目热潮改变了娱乐节目的发展态势。江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、安徽卫视的《缘来是你》、浙江卫视的《为爱向前冲》、山东卫视的《爱情来敲门》、
东方卫视的《百里挑一》等如火如荼地热播着。目前，观众已经能每天看到至少一档婚恋节目，周六和周日更密集到每晚有三档婚恋节目轰炸观众。婚恋节目已成为综艺节目市场的最大势力。
此外，东方卫视的《中国达人秀》是选秀节目的最大亮点。《中国达人秀》总决赛10月10日在上海体育场圆满落幕。8组来自中国天南地北、各怀绝技的草根选手，站上了这个以往只有王菲、周杰伦等巨星才有资格和勇气站上的舞台，为现场8万名观众和全国亿万电视观众展现才艺。这是中国电视选秀节目第一次将总决赛搬进大型体育场举行。这也是时隔三年之后，广电总局首次允许选秀节目通过短信投票的方式决定冠军归属。
从《非诚勿扰》到《中国达人秀》，火爆的收视率和良好的社会反响足以证明娱乐节目正在沉寂中强势崛起。它们的成功，关键在于回归真实和摒弃功利。只有普通人的真情实感，才能引起观众的共鸣。只有真正的草根选手和摒弃功利造星的行为，才能让观众对“小人物大命运”的感同身受。当然，《非诚勿扰》、《中国达人秀》等节目的热播能否真正拯救国内娱乐节目市场，是一个需要时间检验的课题。但有一条经验值得影视界借鉴和共勉，那就是：通俗不等同于低俗，真情永远赢得掌声。
六、国产大片由喜剧主导转向悲情攻势，为影视市场带来新气象
国产大片是衡量一个国家文化软实力的重要指标之一。然而，我国的国产大片在很长一段时间里让人难以满意。2010年，国产大片《唐山大地震》、《山楂树之恋》、《金陵十三钗》、《赵氏孤儿》等与以前引发观众笑场的《英雄》、《满城尽带黄金甲》、《无极》、《夜宴》等存在鲜明反差，一登场便让人泪流满面。这种由“喜”转“悲”的大片趋势，可以从张艺谋、陈凯歌、冯小刚等大片导演身上找寻到相似的轨迹。
喜剧路线使得大片票房之“富”与口碑之“贫”出现强烈反差。这或许正是大片导演不约而同打起悲情牌的动力源泉。近些年，国际优秀大片往往是关注人类、人性、战争、和平等沉重主题。从宏大叙事、庄重其事的创作初衷转向潸然泪下、意味深长的悲情路线，为的不仅是票房和市场，更是与国际电影接轨过程中的一种自我反思。当然，眼泪不是塑造口碑的“通行证”，悲情不是赢得票房的“兑换券”。为此，创作者不能简单地将“催泪”作为艺术目标，把观众的审美需求平面化、扭曲化。从另一个角度看，国产大片从无厘头的喜剧到有道理的悲情，正体现了国产大片的多元形式与成熟形态，为影视市场发展带来新气象。
七、中国广播事业诞辰70周年开启广电发展新时代
2010年12月30日是中央人民广播电台创建70周年暨中国广播事业创建70年纪念日。为了庆祝中国广播事业70华诞，广播人做了许多创新探索。4月，中央人民广播电台推出新标识“朝夕相伴，生生不息”，为塑造央广新闻品牌造势；5月，由全国各大城市广播电台加盟的世博广播新闻联盟隆重开通，世博广播新闻网顺利上线，让世博的声音传得更远更广；11月，中国广播联盟亚运报道新闻中心高效运作，共同打造广播大型报道的“广东模式”，让全国听众享受亚运的听觉盛宴；12月，中央人民广播电台推出中国广播嘉年华系列活动，如开通“中央人民广播电台号”专机前往延安开展广播人的“寻根之旅”，制作主题曲《细雨长歌》唱响广播的历史深度与厚度，为新广播在新时期走进千家万户不懈努力……
当人们对广播业表达一片哀声时，中国广播事业创建70年庆典犹如一针强心剂，把广播事业推向跨越的新起点，开启广电事业的新时代。借此契机，全体广播人与广大听众可以一道重温感动，收获信心，并伴随永不消逝的电波一同见证世界的变化，记录中国的转型，激发传媒的活力，满足受众的需求。
2010年是中国广电业的3D元年。“创新引领发展”是该年中国广电业的主题词，也是未来中国广电业的发展趋势。内容、技术、市场永远是推动广电业快速、健康、和谐发展的三驾马车，三者融为一体，缺一不可。只有内容新、技术强、市场活，中国广电业才能迎来长久的繁荣，引领传媒的未来。
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