以科学发展观看广告插画的时效性
时间：2020-04-03 05:17:23 来源：千叶帆 本文已影响人
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科学发展观与广告插画的时效性，乍一看好像风马牛不相及，难道两者真的是相隔十万八千里吗？答案显然是否定的。
科学发展观是指党的十六届三中全会提出的“坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展”，按照“统筹城乡发展、统筹区域发展、统筹经济社会发展、统筹人与自然和谐发展、统筹国内发展和对外开放”的要求推进各项事业的改革和发展的一种方法论。而广告插画，作为社会经济生活的重要组成部分，不可能孤立的自我存在，必然要与其他社会要素相互影响、相互制约。在全球化浪潮愈演愈烈的今天，广告插画的影响与日俱增，其带有明显的绘画浪漫风格，卡通时尚的造型等受到的关注度日益明显增加，尤其是广告插画的时效性研究，正在越来越多地引起了业内同仁的广泛兴趣。
科学发展观的内涵极为丰富，不仅是重大的理论问题，而且是重大的实践问题。与此同理，广告插画的时效性也有自身领域的理论和实践问题。科学发展观和广告插画的时效性在表面上似乎毫无任何关联的迹象，但是只要稍微一深入思考，就会发现它们其实有着千丝万缕的联系。前者作为国家建设的战略指导思想，具有极其鲜明的宏观色彩，对社会发展方向起着决定性作用；后者只是整个广告家族的一个小小分支，属于微观领域范畴，其对社会的影响力自然非常有限，有时候甚至可以忽略不计，在这方面根本不能与前者相提并论。这是它们的根本不同点。但是，反过来看，科学发展观和广告插画的时效性在各自的内部本质上与对方存在着不少共通之处。如果以科学发展观来看广告插画的时效性，我们可以惊喜地发现许多先前不被人所注意所知晓的新思想、新方法。
广告插画信息从大众媒介发出到受众接收、利用、整个过程几乎悄无声息。随着大众传播科技的飞速发展，人们对广告插画有增无减的需求很难得到完全满足，信息传播与接收将会越来越快。在时间面前，广告插画信息是易碎品，即使是十分真实的、很有价值的信息，一旦失去了时效，它就会变成无人问津的东西，这就如同大众媒介中的昨日消息、上午新闻一样，正迅速地被刚刚发生的、正在发生的甚至即将发生的信息所取代。人们对时效性的追求，是没有止境的，而广告插画作为一项经济宣传活动，它是有目的的，那就是促进商品及活动销售，虽然即时销售和长远销售有很多不同，但是万变不离其宗，都是为了实现利润最大化的目标。一方面是广告插画时效性不容易建立，另一方面又是广告插画时效性必须要建立而且是越持久越好，这个难题该如何破解呢？在这个问题上，科学发展观可以给广告时效性带来具有划时代意义的方法论指导。
一、广告插画时效性必须以发展作为出发点和落脚点，有利于树立良好的企业品牌形象，扩大产品市场占有率。
科学发展观要求：要牢牢抓住经济建设这个中心，坚持聚精会神搞建设、一心一意谋发展，不断解放和发展社会生产力。要着力把握发展规律、创新发展理念、转变发展方式、破解发展难题，提高发展质量和效益，实现又好又快的发展。我们把广告插画的时效性分开来看，它主要涉及三个方面：一是广告插画本身；二是广告插画的实践时间；三是广告插画的效用。广告插画的时效性是指广告插画在刊出后能够起效果的时间范围，它一般是指滞后的传播效果。不同类别的广告插画其广告插画的时效也不同，有的广告插画时效很短，如展览、展销、演出等；有的则很长，例如企业形象广告插画、公益广告插画。
广告插画本身是客观存在，广告插画时间是过程，广告插画效用是结果，三者相互联系、不可分割。不仅要用发展的观点来运行和推进广告过程，更要用发展的观点来测评广告插画的效用，如果不顺应时空已经变化了的客观环境，而采用静止的思想和办法来操作广告插画时效性，那将徒劳无功。发展也是广告插画时效性的第一要义，唯有遵循它，践行它，才可能事半功倍。
下面这个经典例子就是最好的证明。有一则台湾房地产广告接连刊出了四则全页广告插画，第一则的大标题是“安全地带”，副题是“住在这里，妈妈可以放心让孩子在家门口玩”。第二则大标题是“宁静空间”，副题是“住在这里，汽车噪音再也不是一种威胁”。第三则的大标题是“健康环境”，副题是“住在这里，妈妈愈来愈年轻，爸爸的腰围亦缩小了。”第四则的大标题是“富贵人家”副题是“很多风水师都说，在这里是旺山旺向，大富大发之地。”随着广告的刊出，广告主亦准备了一套“样板房”，欢迎有意选购者参观。画面插画采用了写实的素描手法，显的逼真、线条梳密得当，给人一种唯美的大师笔下的画面效果。
不料到这四则广告插画的刊出，即造成梅苑兰苑两幢，120户房屋售空的意外良好效果。于是继续以发展为契机，再推出第二期四则广告插画，并以现身为落脚点，树立形象，分别说明“我们为什么买华南花园别墅”。
第一则的标题是“我实在想不到，在台北市区里，有这么好的安全绿街大厦群”。第二则标题是“如果说这里是小孩的乐园，一点都不过分。”第三则的标题是“我是个生意人，打惯了算盘，算来算去，还是这里最划算”。第四则的标题是“我们信得过他”。广告刊出，又造成菊苑、富苑、贵苑三幢，共168户，有接近售完的好效果。在这个系列广告例子当中，一个时间周期的事件随客观环境变化而变化，并被多次有效的利用。事物本身有价值并不一定能产生大的时效，当这件事被附加新的信息时，效用就会产生。这个楼盘使用了“发展的观点”和方法，最大限度转换信息角度，借事态的变化发展提出新的诉求，并用发展的观点来看待物质的本质变化，人变我变，以万变应万变，因而卖得很火，取得了较大的经济效益。
二、以人为本是科学发展观的核心。广告插画时效性也要尽快树立以人为本的正确观念。
科学发展观的观点是以人为本，是指要始终把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为党和国家一切工作的出发点和落脚点，尊重人民主体地位，发挥人民首创精神，保障人民各项权益，走共同富裕道路，促进人的全面发展，做到发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享。那么，广告插画时效性的以人为本又该如何解释呢？答案其实很简单，那就是尊重广告主体和广告对象并想方设法实现他们的利益。具体来说，在广告公司内部，要善待策划师、插画师、市场人员、财务人员等，激发他们的工作活力，形成高效率协作团队，让他们自发而热心地进行广告创作与实践。与之同等重要的是，还要在广告公司外部，积极处理好与广告发布者的合作关系，认真调查产品和市场，分析其优势与弱势，听取对方意见和建议，千方百计维护客户利益。消费者是广告插画时效性的直接受众，也是广告时效性的最终决定者，他们的利益及诉求不容践踏，否则的话后果很可能就会不堪设想。就曾经有这么一则广告，是一种新型晾衣架，产品本身很好，但广告诉求不佳。这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳台上晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。每件衣服之间疏密可调且能固定，衣多不挤，风刮不掉。可惜广告没有尊崇以人为本的要求，没从产品中深入挖掘、细心筛选出一个优势卖点打到消费者的心坎上。这则广告这样说：“××牌晾衣架，我家晾衣真方便。”这不是废话吗？“晾衣架晾衣真方便，吸油烟机一开就没了油烟，洗衣机洗衣真干净，电冰箱一冻就保鲜”这样的话，一口气能说出一大堆，有什么用？既没有把产品利益点说透，又没有击中潜在消费者的购买欲望，空泛无力，说了等于没说。而插画本身是画了一个美女笑容可掬的伸着手做介绍的样子，与产品的特性关联在哪儿，这种美女配产品的简单做法与诉求方式完全不符合科学发展观的以人为本的要求，它的市场效益注定是要大打折扣的。苹果手机iPhone为什么火，火到年轻人要排队抢购，一方面说明iPhone手机确实好，同时也是时髦的象征，但是看它的广告插图就知道答案了；“触摸世界”，画面就一个手指，触屏是个新技术，推充的就是人的触摸习惯，以人的触摸行为做诉求，触摸就会给你一个世界的惊喜。它的广告插画就抓住人的本能，触摸一下，给你一个世界，很好地诠释了以人为本的发展观。
三、“人为本、行时效”，关键是执行出新，方可演绎科学发展观与行时效的真谛。
好观念有了，那么行之有效的创新与执行能力才有可能奏效。观念是因，行效是果，因果关系的确立在这里是必不可少的，而科学的因果关系是造就科学发展观的唯一途径。在发展中的诸多所为，无不以科学发展观为导向，广告插画同样是诉求形象功能，将信息简洁、明确清晰的传达给观众，引起兴趣，进而传染感动让观者欣然喜欢、接受画面及信息内容，诱导消费者采取购买行动。Allen Solly服装广告插画就说明了这一点，它是印度本土的一个知名品牌，它的广告插画运用了真人模特秀与平面插画涂鸦相结合的手法，而且模特聘请的是时尚俊俏的当下名模，名模的带动效应是明显的，但广告插画的出陈创新就是问题的关键。服装穿在真人模特身上，展示的是品牌的各种款式，那么“新”的时尚元素怎么，是维美的摄影营造出的空间、街道风景还是风光，最后落在了卡通插画上，因为插画能体现一种“新”，它那么的潮那么的与众不同、那么别致、就象年轻人很想拥有那独一无二的插画一样，画面简练的线条描绘出一种生息恣懿涂画的插画，很生动很相衬，这正是“人为本行时效”的诱导方式，不仅烘托了模特更让消费者眼前一亮，记住了Allen Solly品牌服装，并且产生看看服装的购买行为。LIMI里美护肤品，是法国维真护肤品，以年轻女士为消费对象，它以可爱的插画包装与纯天然护肤品的产品质量相融合，创造了一种对美的流连忘返的感受。整个品牌广告包装推广均以LIMI插画小人展开的系列包装插画，无论从色彩上还是感觉上都令所有女性得到一种梦幻般的享受，宛若等待王子的玫瑰，旨在使目标消费者对产品产生一定的好感。画面插画形式使用线条简练，色彩淡雅，略微夸张的头型，显的姿态可爱，伶莉迷人，有着童话般的浪漫境界。特别是唇膏，采用独立包装密封塑透，底衬是造型各异的卡通少女形象，中间置放产品（淡色、淡绿、沙滩黄），看上去倍感亲爱温馨，拿在手上就舍不得放下了，大大地增强了购买拥有欲。它抓住了这一代年轻女子的插画情节，画的美画的真，难得的行使了它的时效性，为销路插上了翅膀。
总结要点，科学发展观是第一要义，核心是以人为本。以科学发展观看广告插画时效性既是文化发展的必然，也是市场化的结果。在这里，广告插画时效性可以从中获取营养，利用发展的观点和方法来审视自身的广告实践活动，并始终把以人为本贯穿其中的整个过程，力争使广告插画的效能在时间纵向的范围上得到最大量的延伸，从而实现商家、广告商、消费者多赢的理想局面。
参考文献：
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[4]100个成功的广告策划 徐小娟 机械工业出版社2003.9
[5]广告创意与表现 赵洁编著 武汉大学出版社2007.6
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[7]广告传播学 丁长有编著 中国建筑工业出版社1997
[8]现代广告案例 何佳讯编著 复旦大学出版社1998
[9]名牌广告策划 万力主编 中国人民大学出版社1997
[10]现代插画设计 王健（编者），蒋烨 刘永健（丛书主编）出版社：湖南人民出版社
丛书名：21世纪高等学校美术与设计专业规划
[吴海立，广西艺术学院设计学院]
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