网络视频内容产品的商业模式创新路径

时间：2020-04-16 05:16:14 来源：千叶帆本文已影响人

【摘要】创新网络视频商业模式，需要从视频内容的IP开发、视频内容的国际化流通、视频内容的合作模式展开。

【关键词】内容产品；产品流通；商业模式

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）35-0098-01

一、以IP为核心打造内容产品

近年来，一些优秀网络视频内容通过优质IP打造内容产品。优质IP首先体现在一些自制网络视频产品中，在互联网视频用户熟悉的腾讯视频背后，企鹅影视建立的一个集自制剧、动漫、综艺等多种内容产品以及与之相关的电影投资、演艺服务、经纪人等环节构成的影视产业链，正是建立在这个基础上，企鹅影视出品了《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》《使徒行者2》等多部高质量作品，这些作品不仅在线上丰富视频网站的内容产品类型，同时有部分作品输出到电视台。

在综艺类内容产品方面，《吐槽大会》《明日之子》深受互联网用户喜爱，成为年轻互联网用户关注的热点内容。此外，企鹅影视还在动漫作品、纪录片方面投资拍摄或参与拍摄了一些优质作品。在电影领域，企鹅影视参与了《寒战2》《夏洛特烦恼》《无问西东》等多部院线知名作品。以优质IP为基础，通过专业制作和精准传播已经成为目前主流视频网站的内容产品运营策略。此外，如果用广义的视角看待IP，如同每年引进国内院线的“分账大片”，视频网站同样可以在引进优质IP方面开创新渠道，在动漫和游戏领域，有不少国外优秀IP被国内企业成功引进或展开合作。因此，在视频内容方面，将高质量的IP引入国内也是丰富和提升内容产品的策略之一。

二、推动内容的国际化流通

全球信息化是当今世界的重要特点。[1]从内容流通层面看，内容产品同样可以在“引进来，走出去”的背景中发展，2018年3月，爱奇艺视频在纳斯达克上市，在上市的一定时间内爱奇艺股价涨幅超过10%，伴随而来的是网站营收的大幅增长。爱奇艺上市财务报表显示，2017年主要营收来自于广告和会员收入，通过品牌和产品国际化的方式一定程度上促进了股民的信心和收入增长。在2015年，爱奇艺就与英国BBC合作，在合作期限内，BBC的自然类、科技类节目可以在爱奇艺视频被爱奇艺会员观看。同时，爱奇艺视频与迪士尼公司合作，主要以版权引进的方式，在爱奇艺视频网站建立了迪士尼影视内容专区，用户可以观看包括《加勒比海盗》《超能陆战队》《狮子王》在内的众多深受青少年和儿童喜爱的内容。近期，爱奇艺视频与美国公司Film Nation建立合作关系，该公司致力于与重要的影视机构合作并运营影视产品，这也是爱奇艺视频与福克斯、迪士尼、索尼等国际化巨擘的又一个合作项目，在合作过程中，爱奇艺视频拥有其在中国的独家线上版权。我国视频网站在注意国内市场的同时也可以考虑国际化战略，从引进和输出两个层面进行推动。

实际上，我国国产影视内容的国际化传播已经开始初具规模，《陆贞传奇》《美人心计》《甄嬛传》在日本、韩国等亚洲国家乃至美国等地区在视频网站和电视台播出，而美国Netflix更是购买了《芈月传》的版权。通过影视内容产品向海外输出，符合国家文化发展战略的大背景，也有利于提升视频网站的国际知名度。从总体上看，引进和输出优质内容，推动内容产品的国际化流通对网络视频产业发展具有重要意义。

三、视频内容合作模式的创新

随着电子商务技术的发展以及市场环境的变化，未来视频网站与电子商务合作的潜力巨大。近几年，一些电子商务网站与视频网站通过建立了视频购物专区展开合作。以淘宝网为例，用户在淘宝网界面进行商品浏览操作的时候，商品的图片和文字描述会占据主要部分。近两年来，短视频产品介绍成为许多淘宝商家和商品的选择，用户可以通过短视频了解商品的特点、使用方法等重要信息。同时，在用户评论区域也加入了视频评论，方便用户能更直观感受到其他用户对商品已有的体验和评价。视频广告和视频营销也是很好的视频商业模式探索，淘宝天猫与东方卫视合作节目《女神的新装》，以新颖的节目创意和观众熟知的明星为主，通过节目进行中的植入广告和营销为品牌提供传播平台和商机。优酷视频更是推出了边看边买模式，用户在优酷视频观看内容的同时可以点击视频中出现的商品进行购买，视频也会主动推送商品信息。视频内容与广告合作可以进一步深入，某种意义上广告承载了商品信息、用户体验的意义。

未來，视频内容的商业空间拓展可能呈现价值网，能够直接与生态圈成员企业、合作伙伴和供应商等组成可快速交付定制方案的动态生态系统。[2]

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程（第二版）[M].北京：中国人民大学出版社.

[2]吕尚彬，戴山山.“互联网+时代”的平台战略与平台媒体构建[J].山东社会科学，2016，（4）：13-18.

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